Samsung a conservé sa couronne sur le marché mondial des Smartphones au milieu d’un paysage «difficile» en cours qui avait tous les envois de saignements des principaux fournisseurs sauf un.

C’est selon le cabinet d’études Canalys, qui affirme que Samsung a expédié 60,3 millions d’unités au cours des trois premiers mois de 2023, en baisse de 18% par rapport à la même période l’an dernier.

« Les performances de Samsung montrent les premiers signes de reprise après une fin d’année 2022 difficile », a déclaré Runar Bjørhovde, analyste chez Canalys.

« Le rebond est particulièrement lié aux lancements de produits, qui ont entraîné une augmentation du volume des ventes. Pourtant, Samsung devra naviguer dans un paysage difficile à l’avenir, d’autant plus que l’inventaire des appareils d’entrée de gamme reste élevé.

« La baisse des bénéfices de son activité de mémoire à semi-conducteurs déclenchera également des dépenses marketing plus conservatrices dans l’ensemble. »

La première place de Samsung vient au milieu de l’ensemble du marché en baisse de 13% en termes d’expéditions.

Défiant le déclin de l’ensemble du marché, apple a battu de justesse la première place et a atterri en deuxième position avec 58 millions d’expéditions, ce qui représente une croissance de 3 %. Bjørhovde a qualifié les performances d’Apple de « robustes », en particulier dans la région Asie-Pacifique.

« Ici, les investissements soutenus d’Apple dans les canaux hors ligne lui ont permis d’attirer une classe moyenne en plein essor, qui accorde une grande valeur à l’expérience d’achat en magasin », a-t-il déclaré.

Pendant ce temps, Xiaomi était en troisième position avec 30,5 millions d’unités, en baisse de 22 %, OPPO en quatrième position avec 26,6 millions d’unités, en baisse de 8 %, et vivo en cinquième position avec 20,9 millions d’unités, en baisse de 17 %.

En examinant le marché dans son ensemble, l’analyste de recherche de Canalys, Lucas Zhong, a déclaré que le segment de prix moyen avait montré des signes de reprise après les énormes baisses de l’année précédente.

« Les fournisseurs tirent parti des opportunités de baisse des prix avec des offres à fort rapport qualité-prix pour les consommateurs au pouvoir d’achat limité. Cela est soutenu par la baisse des prix des composants et l’accélération des mises à niveau des spécifications des fournisseurs pour les portefeuilles de produits de milieu de gamme », a-t-il déclaré.

« Cependant, la demande de milieu de gamme en 2023 restera limitée en raison des défis macroéconomiques et de l’absence de différenciateurs au sein de cette fourchette de prix. De plus, avec les stocks d’approvisionnement qui commencent à se résorber, les prix des composants peuvent rapidement commencer à augmenter, ce qui rend les bonnes spécifications pour des prix plus bas moins viables à long terme.

En tant que tel, Zhong a déclaré que « le marché reste difficile », le cabinet d’analystes s’en tenant à ses prévisions de baisses marginales pour 2023 – un point de vue également partagé par d’autres sociétés de recherche et d’analyse telles que IDC.

« Les expéditions se stabiliseront autour des niveaux de 2022 alors que nous nous dirigeons vers le milieu de 2023 », a déclaré Zhong. « Les taux de déclin commenceront bientôt à s’améliorer, bien que cela soit davantage lié au contraste frappant entre la contraction de 2022 et 2023.

« Canalys s’attend à ce que le marché des smartphones prenne de l’ampleur au second semestre de l’année, les stocks de canaux atteignant des niveaux plus sains. Les fournisseurs abordent le marché avec prudence avec des objectifs de rentabilité, des opérations allégées et la compensation des stocks comme priorités absolues.

« Cependant, pour les fournisseurs ayant des ambitions à long terme et des capitaux à investir, les conditions de marché difficiles offrent un excellent environnement pour conquérir des parts de marché, montrer leur engagement et leurs intentions sur de nouveaux marchés et établir des partenariats étroits avec le canal. »

Samsung a précédemment conservé la première place dans les classements mondiaux des fournisseurs de smartphones ces dernières années, en gardant la place dans le troisième trimestre 2022. À l’époque, Canalys a déclaré que le marché global avait connu son pire troisième trimestre pour les expéditions de vente depuis 2014.

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