Quel est le meilleur angle de prise de vue pour une belle photo ? Grattez cela, cet appareil photo de poche léger offre aux utilisateurs suffisamment de flexibilité pour envisager tous les angles possibles pour cette prise de vue incroyable : le directeur d’Armory London, William Williamson, aux côtés de l’équipe de RAPP, s’est mis à la recherche du meilleur angle pour l’élégant clapet qu’est le Galaxy Z de Samsung. Flip4 dans leur annonce la plus récente.

« Nous voulions capturer les situations dans lesquelles le combiné est utilisé, en mettant l’accent sur le monde dynamique des possibilités ouvertes par cette technologie révolutionnaire », explique Williamson.

L’équipe a discuté de plusieurs sports urbains différents, dont le BMX et le Parkour, avant d’atterrir sur le patinage pour le thème de l’annonce, et par la suite, il est devenu clair que Pure Evil était le choix évident. De retour au Royaume-Uni après avoir présenté ses œuvres d’art de rue à travers le monde, Charlie Uzzell Edwards, alias Pure Evil, a choisi l’appel « Dirty London » de Hackney et la culture skate existante comme lieu idéal pour sa galerie de renommée mondiale. Passionné de skate depuis son enfance, il trouve liberté et créativité à travers les sports urbains.

« Donc, la prochaine étape de notre processus », explique Williamson, « était de parler avec Charlie de son approche, de son espace de studio et de la façon dont il veut créer. L’intention était d’aligner notre style visuel et notre direction pour former une synergie plus profonde.

L’équipe a situé son histoire dans un environnement urbain avec du caractère, de la texture et de l’échelle – un skate park.

La publicité « patine » aux côtés de Pure Evil, le documentant ainsi que le processus de création de son art. « J’aime l’idée de célébrer les sports urbains, de créer une œuvre d’art provenant de tant de sources diverses et de la rassembler en une seule image cohérente », déclare Pure Evil. Il insiste sur l’importance du skate park, « c’est mon hub créatif quand je ne suis pas dans l’atelier de l’artiste ».

Le match entre le street artiste de renom et le smartphone non conventionnel est sans faille. « Je crée de l’art de rue à partir de photos prises sous les angles les plus uniques sur Galaxy Z Flip 4 », déclare Pure Evil, « et je mets tout cela ensemble, créant quelque chose de complètement nouveau. C’est un excellent outil. C’est comme une autre partie de ma palette artistique.

La technique de Pure Evil est fluide : « Je commence par la section du bas. Je fais du collage, j’ajoute plus de pièces et je craque. Le street art, c’est ma vie. Je me réveille chaque matin excité de pouvoir aller faire de nouveaux projets et créer de l’art et communiquer de bonnes vibrations.

De bonnes vibrations étaient en pleine action lors du tournage dans un environnement de skate urbain sans le fermer. « Nous avons esquivé les patineurs peu impressionnés à gauche, à droite et au centre! » Williamson sourit. « J’ai adoré l’idée de parsemer des angles et des plans intéressants dans la pièce. Nous avons utilisé des médias mixtes, des images fixes, des documents archivés et des Go Pros, au mixage de séquences de véritables Samsung Flip 4. Lors de l’utilisation du combiné, nous nous sommes concentrés sur l’esthétique naturelle, en veillant à ce que les prises de vue n’aient pas l’air mises en scène ou surmenées.

L’annonce montre qu’il y a de la beauté dans la vie de la rue. « Je pense que si vous pouvez créer de la poésie dans les rues », dit Pure Evil, « vous pouvez améliorer l’expérience des gens de l’environnement urbain. Il s’agit de créer des images avec un symbolisme fort que d’autres personnes apprécieront également.