Les montres intelligentes Samsung ont gagné en popularité en Amérique du Nord, où les expéditions de Galaxy Watch de la société au premier trimestre ont augmenté de 15 % par rapport au trimestre précédent. Cependant, cela n’a pas aidé l’entreprise à conserver sa 2e place à l’échelle mondiale, car les expéditions sur d’autres marchés en dehors de l’Amérique du Nord ont diminué de 15 % d’une année sur l’autre et de 21 % d’un trimestre sur l’autre.

Malgré leur succès en NAM, les smartwatches Samsung ont perdu la 2e place mondiale au profit de la marque indienne de smartwatch Fire-Boltt. Pour la première fois, Fire-Boltt a dépassé Samsung sur le marché mondial des montres connectées après avoir enregistré une part d’expédition de 9 % au premier trimestre 2023. De même, Samsung a affiché une part d’expédition mondiale de 9 %, mais Recherche de contrepoint dit Fire-Boltt a dépassé la société coréenne apparemment par une marge étroite.

Pendant ce temps, la part des expéditions mondiales de montres connectées d’apple est passée de 32 % au premier trimestre 2022 à 26 % au premier trimestre 2023, mais la société a maintenu son leadership sur le segment.

Même les expéditions de Huawei en Chine ont diminué de 15 % au premier trimestre 2023, mais grâce à l’augmentation des expéditions dans des régions telles que LATAM, MEA et l’Inde, la société n’a perdu que 9 % de la part des expéditions dans le monde. Cependant, cela n’a pas suffi à Huawei pour éviter d’être poussé hors du podium mondial des smartwatch.

Le marché indien des montres connectées a augmenté, tiré par l’abordabilité

En regardant les parts d’expédition de smartwatch par région, il devient plus clair pourquoi Fire-Boltt a battu Samsung. Le marché des montres intelligentes en Chine, en Amérique du Nord et dans le reste du monde a diminué au premier trimestre 2023 – en termes d’expéditions – tandis que les expéditions de montres intelligentes en Inde sont passées de 12 % au premier trimestre 2022 à 27 % au premier trimestre 2023. La marque locale Fire-Boltt était dominante dans Inde.

Fire-Boltt propose des montres connectées plus abordables, et les analystes affirment que le marché indien des vêtements portables a augmenté de 121 % en glissement annuel grâce à des prix plus bas, à une demande client plus élevée et au fait que les montres connectées en Inde couvrent une gamme de prix plus large que la plupart des autres marchés.

Il convient de noter que l’analyse de marché actuelle inclut à la fois les montres intelligentes HLOS (système d’exploitation de haut niveau) comme la Samsung Galaxy Watch 5 et Apple Watch, ainsi que les montres intelligentes de base, qui sont livrées avec une version plus légère du système d’exploitation et ne prennent pas en charge les applications tierces. Elles sont moins chères que les montres HLOS, et sur des marchés comme l’Inde, elles semblent gagner en popularité à un rythme plus élevé que les montres intelligentes à part entière, d’autant plus qu’elles deviennent des substituts viables pour les bracelets intelligents.