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Samsung Electronics devrait organiser son événement de déballage du nouveau modèle de smartphone en Corée. La société accélère la diversification de sa stratégie asiatique au milieu d’un conflit commercial entre les États-Unis et la Chine et d’une demande atone pour les produits des technologies de l’information (TI) en Chine, ce qui a entraîné une baisse des exportations vers la Chine à l’échelle de l’entreprise.

Selon des sources de l’industrie informatique le 21 juillet, Samsung Electronics décalera le déballage des Galaxy Z Fold 5 et Galaxy Z Flip 5 au 26 juillet au plus tôt, au lieu de la deuxième semaine d’août habituelle. Alors que Samsung Electronics a enregistré un choc sur ses bénéfices au premier trimestre en raison d’une perte importante dans sa division semi-conducteurs, la société a besoin d’un lancement rapide d’un nouveau modèle de smartphone pour générer des effets d’amélioration des bénéfices en se portant bien dans son activité mobile.

L’attention des initiés de l’industrie se concentrera sur la question de savoir si l’événement de déballage peut avoir lieu en Corée pour la première fois. Les événements Unpack se tenaient auparavant principalement à New York et à San Francisco. Samsung Electronics a officiellement déclaré que la date et le lieu n’étaient pas encore finalisés, mais Séoul et Busan apparaissent comme des lieux possibles.

Certains observateurs de l’industrie disent que Samsung Electronics a jugé qu’il serait efficace de déplacer l’événement Unpack en Corée pour souligner sa domination sur le marché des téléphones pliables, qui se réchauffe après le lancement du nouveau téléphone pliable de google, le Pixel Fold. Samsung Electronics cible les pays asiatiques non chinois tels que l’Indonésie, le Vietnam et l’Inde en tant que nouveaux marchés émergents qui remplaceront le marché chinois des Smartphones.

Le marché indien des smartphones, le deuxième au monde après la Chine, connaît une croissance rapide, avec un taux de croissance annuel composé qui devrait atteindre 8 % en 2027. Le système d’exploitation android (OS) détient 95 % du marché en Inde, ce qui L’Inde un marché ami pour Samsung. La récente aggravation du sentiment anti-chinois parmi le peuple indien en raison des différends frontaliers entre l’Inde et la Chine peut également constituer un facteur favorable pour Samsung sur le marché indien des smartphones. Dans les quatre principaux pays d’Asie du Sud-Est, à savoir les Philippines, la Thaïlande, l’Indonésie et le Vietnam, les livraisons combinées de smartphones ont chuté de 7 % en glissement annuel en octobre 2022, tandis que les livraisons de smartphones de Samsung ont augmenté de 1 %.

D’autre part, les perspectives de ventes de smartphones en Chine ne sont pas aussi brillantes en raison d’un ralentissement du marché chinois des smartphones. Selon le cabinet d’études de marché Counterpoint Research, les ventes globales de smartphones en Chine ont chuté de 12 % au cours des six premières semaines de l’année, et les expéditions devraient baisser sur une base annualisée. Lors de la ventilation des six premières semaines de l’année par fournisseur, Huawei était le seul à bénéficier d’une croissance des ventes, avec des ventes en hausse de 44 % d’une année sur l’autre, tandis que d’autres acteurs majeurs ont vu leurs ventes baisser, notamment apple (en baisse de 20 %) , Vivo (en baisse de 15%), Honor (en baisse de 7%), Oppo (en baisse de 14%) et Xiaomi (en baisse de 20%).

Huawei est unique en ce sens que ses téléphones 4G représentent plus de 90% de ses ventes, car les sanctions américaines ont limité son approvisionnement en semi-conducteurs pour téléphones mobiles 5G. Sur le marché chinois, où le taux d’utilisation de la 5G est élevé, il sera difficile pour Huawei de défendre ses parts de marché sur le long terme. Mais les experts disent qu’il sera difficile pour Samsung de remplacer Huawei sur le marché chinois déjà dominé par Apple et les fabricants chinois.

Pendant ce temps, le rival de Samsung, Apple, se concentre davantage sur le marché des smartphones haut de gamme en Asie du Sud-Est qu’en Chine continentale, où il fait face à une concurrence féroce avec les marques chinoises. Apple a récemment annoncé l’ouverture de sa boutique en ligne au Vietnam, mettant l’accent sur l’expérience d’achat personnalisée de l’achat d’iPhones directement sur le site Web d’Apple. Les ventes des smartphones phares d’Apple ont augmenté de 32% en Asie du Sud-Est en 2022.