Nous sommes à la moitié de la semaine, et c’est comme d’habitude à Cannes. Unilever et Procter & Gamble ont mené la conversation sur la créativité et l’efficacité, et il y avait beaucoup de FOMO ou de vantardise, selon que vous étiez invité ou non.

Le titre « Engagement » est décerné le troisième jour, et le Royaume-Uni a tenu bon grâce à Ogilvy London qui, avec Mindshare et David Madrid, a remporté le Grand Prix des médias. C’était pour la campagne « Turn your back » de Dove, qui était une réaction d’influence contre la perfection du filtre « bold glamour » de TikTok.

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Creative Data a été remporté par Stella Artois et une agence appelée Gut Argentina, qui est revenue sur de vieux maîtres pour vérifier si des artistes comme Manet auraient pu peindre Stella dans des œuvres d’art célèbres.

Le Grand Prix Social et Influenceur a été remporté par Samsung pour « Flipvertising » par Chep Network à Sydney. Samsung a mis au défi la génération Z de « concevoir l’algorithme » afin de découvrir des téléphones gratuits cachés dans les publicités YouTube.

Direct Grand Prix a été attribué à Adidas et au FCB Toronto pour la campagne « Runner 321 » qui défendait les athlètes trisomiques. « Baby Scan » de Marmite a remporté deux médailles d’or dans cette catégorie.

Enfin, le deuxième lauréat du Grand Prix de Creative B2B a été Almap BBDO au Brésil et le Pacte mondial des Nations Unies. Ensemble, ils ont transformé la terre en une société cotée en bourse, cotée en bourse.