La publicité était, à un moment donné, assez simple. Pendant un certain temps dans notre histoire, tout le monde a regardé la télévision. Vous paieriez des gens pour vous faire une annonce. Ensuite, vous paieriez un autre groupe pour diffuser cette annonce sur « Must See TV ». Ces jours, cependant, s’estompent rapidement.

Puis vint le monde du CTV, ou TV connectée. Désormais, une grande partie du monde regarde la télévision via des appareils connectés comme Roku, AppleTV ou depuis une SmartTV. Ces services, bien sûr, vendent du temps publicitaire, mais comment savez-vous que vous atteignez votre public cible ? Le groupe Verve a une réponse à cela.

Récemment, Verve Group, avec gamigo, a effectué un test pour le MMO Trove. Verve Group a ajouté des utilisateurs de Trove périmés à sa plate-forme interne pour calculer les endroits les plus efficaces pour faire de la publicité. Grâce à cette initiative, Trove sur gamigo a enregistré un CPM inférieur de 34 % et un engagement 12 fois plus élevé que sur les autres canaux disponibles.

« Le plan directeur pour les éditeurs de jeux et les annonceurs pour atteindre la communauté des joueurs toujours insaisissable est maintenant là », a déclaré Merv Lee Kwai, directeur des jeux du groupe gamigo. « Même si les utilisateurs continuent de jouer sur plusieurs plates-formes, il est possible de capter leur attention avec la bonne offre omnicanale. Nous sommes ravis d’introduire une innovation aussi percutante dans l’industrie.

L’avenir de la publicité pour les jeux

Le jeu, dans toutes les catégories, continue de croître à pas de géant. En couplant les joueurs avec les annonceurs via CTV, le groupe Verve pense avoir fait une percée significative. De nombreux joueurs sont des coupe-câbles et sont donc difficiles à atteindre via les méthodes publicitaires classiques. Si les résultats obtenus avec la campagne Trove sont une indication, ils pourraient avoir raison.

« Des programmes et des innovations comme celui-ci démontrent pourquoi Verve Group est si engagé à exécuter des acquisitions stratégiques, puis à investir dans l’établissement de liens entre nos divisions qui aideront les spécialistes du marketing cross-canal à se connecter avec les consommateurs d’une manière significative mais respectueuse de la vie privée », a déclaré Ionut Ciobotaru. , co-PDG de Verve Group. « Avec l’augmentation des jeux croisés, cette solution offre un moyen évolutif d’aider les acheteurs à puiser dans ces audiences premium très recherchées. Les sociétés de jeux se disputent l’attention de leur public au milieu d’un marché fragmenté et encombré, et la possibilité de réengager les utilisateurs sur tous les appareils leur offre la possibilité de dialoguer avec leurs utilisateurs de manière opportune et pertinente. Ce n’est que la première des nombreuses nouvelles connexions que nous prévoyons de débloquer pour les clients afin de les aider à acquérir et à fidéliser leur public sur tous les appareils. »

Pour plus d’informations sur le groupe Verve et sa nouvelle plateforme publicitaire, consultez leur site Internet.