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Unity a annoncé aujourd’hui avoir conclu un accord avec IronSource. Cette dernière fusionnera avec Unity et deviendra une filiale en propriété exclusive.
La transaction entièrement en actions valorise IronSource à environ 4,4 milliards de dollars et devrait être conclue au quatrième trimestre 2022. Les actionnaires d’Unity détiendront 73,5 % de la société combinée, tandis que les actionnaires d’IronSource en détiendront 26,5 %. Le PDG d’IronSource, Tomar Bar-Zeev, rejoindra le conseil d’administration d’Unity après la fusion.
Suite à la fusion, le moteur de jeu, la plateforme publicitaire et les services de jeu d’Unity fusionneront avec les solutions de médiation, de publication et de monétisation d’IronSource. Selon Unity, cela va « [give] développeurs un moyen transparent et interopérable de créer, développer et monétiser leurs créations tout au long de leur cycle de vie. En termes plus immédiats, la médiation d’IronSource « tirera parti de la force combinée des réseaux publicitaires des deux sociétés pour offrir une portée accrue aux utilisateurs et une échelle de données et fournir un retour sur les dépenses publicitaires accru aux annonceurs ».
Quant à la raison pour laquelle les deux sociétés fusionnent, Roman Garber, directeur marketing de Tenjin, a donné cette explication : « Je pense que les deux sociétés avaient besoin de cette fusion pour concurrencer les mastodontes publicitaires comme Google, Meta, TikTok et AppLovin. Et ils peuvent certainement le faire s’ils jouent bien leurs cartes – nos données montrent qu’Unity et ironSource étaient les troisième et quatrième plus grands réseaux publicitaires en termes de dépenses publicitaires iOS par les jeux hypercasual au premier trimestre 2022. Combinés, ils constituent une force formidable. Les références à une « plate-forme pour l’économie des créateurs » indiquent également des plans pour une plate-forme tout-en-un où les utilisateurs peuvent créer, monétiser et annoncer des jeux et d’autres contenus. »
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