La société de mesure mobile Tenjin, qui travaille pour de nombreux éditeurs de jeux mobiles indépendants et de taille moyenne, a déclaré que son enquête a montré que 39 % des annonceurs mobiles, soit deux sur cinq, ont déclaré que les mesures de confidentialité d’Apple nuisaient à leurs revenus en 2021.

Dans un sondage auprès de 302 annonceurs mobiles (éditeurs de jeux mobiles et autres fabricants d’applications) avec Croissance FullStack, Tenjin ont constaté que 75 % ont déclaré que les changements d’Apple mettaient en péril l’avenir de leur entreprise. Et 55% ont déclaré que le marketing mobile était plus difficile en 2021 que l’année précédente.

L’année dernière, Apple a modifié les procédures d’acceptation de son identifiant pour les annonceurs, que les sociétés de jeux et d’applications mobiles utilisaient pour suivre l’efficacité des publicités. En rendant l’opt-in plus visible, la majorité des utilisateurs ont choisi de ne pas être suivis. En conséquence, les campagnes d’acquisition d’utilisateurs n’étaient plus faciles à faire et les annonceurs ne pouvaient plus cibler les consommateurs avec précision.

À l’époque, de nombreuses grandes sociétés de jeux aux États-Unis et au Royaume-Uni ont déclaré au début de l’année dernière qu’elles ne subissaient pas de gros impacts car Apple a donné la priorité à la confidentialité par rapport aux publicités ciblées avec iOS 14.5 en avril 2021. Il a fallu du temps pour que l’impact des changements devienne clair, mais les entreprises ont finalement réalisé que de nombreux utilisateurs refusaient d’être ciblés. Il s’agissait d’un « changement sismique » pour la publicité mobile, a déclaré Tenjin.

Roman Garbar, directeur du marketing chez Tenjin, a déclaré dans une interview avec GamesBeat qu’il est difficile de prédire comment la croissance se poursuivra en 2022, mais il ne s’attend à aucune amélioration spectaculaire des revenus des jeux et des applications mobiles.

Le lancement d’iOS 14.5 en avril 2021 a vu la suppression des données au niveau de l’utilisateur et de l’appareil pour les utilisateurs qui refusent de les partager et a poussé l’industrie vers le nouveau cadre SKAdNetwork d’Apple pour l’attribution sur iOS. Conçu comme une approche plus axée sur la confidentialité pour la mesure des campagnes, SKAdnetwork a rendu extrêmement difficile pour les spécialistes du marketing mobile le suivi des performances en temps réel et la diffusion des campagnes.

Presque tous (91 %) les annonceurs utilisaient déjà les données SKAdNetwork d’Apple pour l’attribution, bien que seulement 58 % aient évalué les performances de ces campagnes comme bonnes ou meilleures. Et 59 % des personnes interrogées ont augmenté leurs dépenses sur Android et diminué leurs dépenses sur iOS, avec seulement 27 % d’entre elles déplaçant leurs budgets dans la direction opposée.

L’enquête, qui a été réalisée en janvier, a également indiqué que 84 % craignaient qu’Android n’implémente des changements similaires en 2022 à ceux introduits par Apple en 2021. (Cependant, Google a depuis annoncé que son bac à sable de confidentialité serait mis en œuvre au fil du temps.

« 2021 a été une année difficile pour les spécialistes du marketing mobile », a déclaré Christopher Farm, PDG de Tenjin, dans un communiqué, « L’introduction de la transparence du suivi des applications sur iOS a accéléré la tendance au transfert budgétaire d’iOS vers Android et, tandis que le lancement d’iOS 15 en septembre 2021 était une meilleure nouvelle pour les annonceurs car cela leur donnait un accès direct à toutes les données de SKAdNetwork, il est clair qu’ils sont encore en train de comprendre comment les utiliser efficacement.

Il a ajouté : « Alors que presque tous ceux à qui nous avons parlé craignaient qu’Android ne suive l’exemple d’Apple, il y a des signes positifs indiquant que, bien que le Privacy Sandbox de Google ait été étendu au mobile, Android offrira un répit en adoptant une approche plus progressive. Cependant, la direction de la vie privée est définie et, avec plus de travail à faire pour s’adapter aux changements sur iOS, les spécialistes du marketing doivent continuer à s’adapter.

Garbar a déclaré qu’il prévoyait que les budgets publicitaires continueraient à se déplacer vers Android car il est encore plus facile de cibler les consommateurs sur la plate-forme de Google. Google travaille davantage avec ses partenaires et ne met pas en œuvre les changements depuis un certain temps, a déclaré Garbar.

Il a noté qu’un certain nombre d’entreprises de jeux mobiles craignaient manifestement pour leur avenir parce qu’elles avaient décidé de se vendre à d’autres entreprises. Zynga, par exemple, est acquis par Take-Two Interactive pour 12,7 milliards de dollars et Glu Mobile s’est vendu à Electronic Arts pour une valeur d’entreprise de 2,4 milliards de dollars. Garbar a reconnu qu’il est difficile de comprendre pourquoi les revenus d’une entreprise se dissipent, mais il pense que les modifications de l’IDFA sont en partie responsables.

Le travail de recherche sur le terrain a eu lieu avec 302 entreprises sans affiliation connue à Tenjin ou Growth FullStack entre le 17 janvier et le 26 janvier 2022, et a été mené par Atomik Research, une agence indépendante d’études de marché créatives qui emploie des chercheurs certifiés MRS et respecte le code MRS. Les résultats complets de la recherche seront publiés sous forme de livre blanc de l’industrie en mai 2022.

Tenjin compte environ 30 personnes.