La société de publicité mobile et de monétisation Tapjoy affirme que les joueurs préfèrent les jeux gratuits basés sur la publicité aux titres payants et aux achats intégrés.

L’enquête de la société auprès de plus de 9 000 joueurs mobiles a révélé que les joueurs préfèrent les jeux financés par la publicité, selon Tapjoy’s Rapport 2022 sur les joueurs mobiles modernes.

Tapjoy a déclaré que l’enquête montre comment les attitudes envers les jeux mobiles, la publicité intégrée aux applications et les achats intégrés ont évolué au cours des cinq dernières années. En 2017, seulement 21 % des joueurs mobiles ont déclaré préférer les jeux mobiles financés par la publicité dans l’enquête de Tapjoy, qui posait les mêmes questions. Mais aujourd’hui, 50 % des joueurs mobiles d’aujourd’hui déclarent préférer le modèle financé par la publicité aux jeux payants ou à ceux basés principalement sur les achats intégrés.

C’est une augmentation de 138 % sur quatre ans.

Tapjoy a utilisé sa plate-forme MobileVoice pour interroger les données de 9 352 répondants à travers cinq enquêtes. Le rapport a révélé que les joueurs mobiles jouent en moyenne 10 heures ou plus par semaine. En fait, 57 % déclarent jouer à plus de jeux mobiles qu’il y a cinq ans, la plus forte augmentation étant chez les parents (68 %). Près de la moitié (49 %) de tous les répondants déclarent jouer à des jeux mobiles plusieurs fois par jour. Les parents (58 %), la génération X (54 %) et les femmes (52 %) ​​sont les plus susceptibles de jouer à cette fréquence.

Le puzzle est désormais le premier genre de jeu mobile parmi tous les groupes d’âge, avec 55 % des répondants qui l’appellent leur préféré. Il s’agit d’un changement radical par rapport à 2021, lorsque l’action/aventure était le genre mobile le plus populaire ; maintenant l’action/aventure, la stratégie et la simulation sont à égalité en deuxième place avec 33 %.

Environ 60 % des personnes interrogées découvrent de nouveaux jeux mobiles via des publicités dans d’autres jeux, ce qui en fait de loin le moyen le plus populaire de découvrir de nouvelles applications. De plus, 39 % essaieront de nouveaux jeux mobiles si leurs amis y jouent, et 33 % trouveront de nouveaux jeux via les recommandations de l’App Store.

Les annonces vidéo avec récompense restent le type d’annonce le plus utilisé par les joueurs sur mobile (préféré par 53 % des joueurs), tandis que la prise en charge d’autres types d’annonces est en augmentation ; les publicités d’enquête sont passées de 8 % en 2017 à 17 % en 2022) et les contenus jouables sont passés de 9 % en 2017 à 16 % en 2022.

En ce qui concerne la confidentialité des données, 43 % des joueurs mobiles se disent ouverts au suivi des applications, citant la confiance dans le développeur de l’application comme principale raison de l’activation. Pendant ce temps, 39% disent qu’ils n’ont jamais opté pour le suivi des données sur iOS, et les 18% restants n’étaient pas sûrs.

Les joueurs mobiles s’engagent avec plaisir dans les offres de coût par engagement (CPE) à récompenses multiples, que Tapjoy a introduites en 2020. Parmi les personnes interrogées, 64 % sont fans de la barre de progression qui leur permet de voir à quel point ils sont proches de gagner des récompenses.

Lauren Baca, directrice principale du marketing chez Tapjoy, a déclaré dans un communiqué : « Nous avons constaté que la plupart des joueurs mobiles jouent tous les jours, souvent plusieurs fois par jour, passant parfois d’un favori à quatre ou plus. Ils découvrent également de nouveaux jeux grâce aux publicités et, en général, sont beaucoup plus réceptifs aux publicités dans les jeux mobiles qu’ils ne l’étaient il y a cinq ans.

Les données du rapport ont été recueillies à partir d’enquêtes menées sur le réseau Tapjoy en février 2022. Les réponses ont été filtrées pour n’inclure que les réponses des personnes âgées de 18 ans et plus. Les utilisateurs ont reçu une petite récompense en monnaie du jeu pour avoir répondu à l’enquête.

Je n’étais pas sûr de croire aux résultats de Tapjoy. Alors je leur ai demandé d’en dire plus.

La société a déclaré que les utilisateurs ont exprimé une préférence pour les jeux avec publicités par rapport aux jeux avec une économie freemium traditionnelle reposant expressément sur les achats intégrés (IAP).

« Nous interprétons la raison de ce changement comme étant en grande partie due à un changement dans les modèles de monétisation au fil du temps », a déclaré Tapjoy. « Premièrement, la majorité des applications étaient payantes à télécharger. Ensuite, la majorité des applications étaient «freemium» et les utilisateurs devaient payer pour participer au jeu complet. Désormais, la plupart des applications adoptent une stratégie hybride qui utilise à la fois les publicités et l’IAP. Au fur et à mesure que cela devenait la norme, les développeurs sont devenus plus habiles à intégrer des placements d’une manière qui complète le gameplay, plutôt que de le perturber. Les utilisateurs modernes sont plus réceptifs aux publicités, car cela leur donne le choix sur la façon d’accéder au contenu, et les publicités elles-mêmes sont moins perturbatrices. »

Tapjoy a déclaré que le pourcentage d’utilisateurs ayant sélectionné « gratuit – avec publicités » est passé de 21 % (2017) à 50 %, ce qui représente la majorité des réponses. Le pourcentage d’utilisateurs qui préfèrent « gratuit – avec des achats intégrés facultatifs » est passé de 55 % à 33 %.

« Bien que les utilisateurs puissent exprimer une préférence pour les applications financées par la publicité, cela ne les empêche pas de faire des achats intégrés. Cependant, étant donné que 26 % des utilisateurs ont déclaré qu’ils attendraient des mois avant d’effectuer un achat intégré, la préférence pour la monétisation basée sur la publicité est très pertinente pour les développeurs « , a déclaré Tapjoy. « De plus, nous interprétons ce changement dans les réponses des utilisateurs comme un biais en faveur du choix. La plupart des applications financées par la publicité ont des options payantes qui suppriment les publicités ou proposent des achats intégrés que les utilisateurs peuvent choisir parmi la publicité récompensée. Ce n’est pas que les utilisateurs soient soudainement devenus amoureux de la publicité ; plutôt qu’ils ont une nette préférence pour les applications qui offrent des accès gratuits à du contenu premium.