Roblox et Sony Music Entertainment ont signé un partenariat stratégique qui verra les deux sociétés travailler ensemble pour offrir des « expériences musicales innovantes pour la communauté Roblox » qui amèneront plus d’artistes d’enregistrement de Sony Music dans le « métaverse Roblox ».

Le partenariat s’appuie sur une relation déjà existante entre les deux sociétés, qui s’étaient précédemment associées pour des événements tels qu’un concert virtuel de Lil Nas X en novembre 2020 à Roblox, un événement que plus de 36 millions de personnes ont regardé. Roblox est une plate-forme de jeux en ligne où les utilisateurs peuvent créer et jouer à des jeux conçus par d’autres utilisateurs. La popularité du jeu a explosé au cours de la dernière année, en partie à cause de la pandémie de Covid-19 en cours. Les utilisateurs actifs quotidiens de Roblox ont atteint 42 millions en mai 2021.

Jon Vlassopulos, vice-président et responsable mondial de la musique chez Roblox, déclare que Sony Music a été un « partenaire fantastique » et qu’ils comprennent « l’opportunité massive que le métavers offre » aux artistes.

« Nous ne faisons qu’effleurer la surface de ce que Roblox peut offrir à l’industrie de la musique et aux fans de musique du monde entier », Vlassopulos dit dans un communiqué de presse.

Dennis Kooker, président des activités numériques mondiales et des ventes aux États-Unis de Sony Music Entertainment, a déclaré que son entreprise cherchait à « débloquer davantage d’opportunités commerciales à l’intersection de la musique et des jeux ».

« Les environnements en ligne immersifs représentent une opportunité significative pour atteindre un nombre croissant de fans qui souhaitent utiliser des communautés virtuelles pour profiter d’expériences musicales partagées », a déclaré Kooker.

Roblox, qui est devenu public en mars, a également vu des investissements d’autres sociétés de musique comme Warner Music Group, tout en s’attirant la colère des autres, comme le montre une récente action en justice pour violation du droit d’auteur de 200 millions de dollars intentée par la National Music Publishers’ Association. Le procès affirme que Roblox, alimenté par la communauté, qui existe grâce à des créations générées par les utilisateurs, est en proie à des violations du droit d’auteur et que Roblox refuse de payer pour les chansons qui apparaissent sur la plate-forme. Roblox affirme que le procès « représente un malentendu fondamental » sur le fonctionnement de la plate-forme.

Les concerts virtuels et les événements uniques et limités dans le jeu se sont popularisés ces dernières années grâce à des jeux gratuits comme Fortnite et Roblox. En 2020, lorsque la plupart des concerts dans le monde ont été annulés en raison de la pandémie de Covid-19, les concerts virtuels sont devenus encore plus importants pour beaucoup, Fortnite et Roblox organisant de nombreux concerts dans le jeu. Fortnite a également lancé des bandes-annonces pour des films comme Tenet et The Rise of Skywalker.