Rick Kelley a une fenêtre unique sur les tendances du jeu en tant que vice-président du jeu mondial chez Meta/Facebook. Et nous lui avons donc demandé à quoi s’attendre dans le jeu en 2022 lors de notre deuxième sommet annuel GamesBeat et Facebook Gaming. Et il a noté que certaines tendances de jeu sont ramenées sur Terre par gravité.

J’ai interviewé Kelley il y a un an lors de notre précédente visite, et maintenant le vice-président du jeu mondial chez Meta est revenu pour parler des dernières recherches que Facebook Gaming a recueillies sur les jeux pendant COVID.

Il y a un an, Kelley a déclaré avec un certain soulagement que des millions de nouveaux joueurs étaient entrés dans le jeu pendant la pandémie pour jouer à des jeux au lieu d’autres activités. Ces joueurs sont restés avec leur nouvelle habitude de jeu et ont aidé le jeu mobile à atteindre de nouveaux sommets. (App Annie a déclaré que les jeux mobiles ont augmenté de 20 % pour atteindre 120 milliards de dollars en 2021 ; les propres données de Facebook seront bientôt publiées). Il a noté qu’il y a encore environ trois milliards de personnes qui jouent à des jeux.

« Par rapport à l’année dernière, bon nombre de ces tendances se sont vraiment maintenues », a-t-il déclaré. « Mais le temps de jeu et les habitudes de dépenses sont deux qui ont en fait reculé, pas tout à fait aux niveaux d’avant la pandémie, mais ont certainement reculé depuis 2020 », a déclaré Kelley.

Le volume de téléchargements a diminué d’environ 10 % d’une année sur l’autre, en partie parce que les gens peuvent avoir moins de temps disponible qu’ils n’en avaient lorsqu’ils étaient dans les premiers confinements. De nombreux jeux ont été retardés, et peut-être que certains ne résonnent pas avec le marché.

Les genres de jeux évoluent. L’hypercasual est toujours prédominant en termes de volume de téléchargements de jeux mobiles. Mais il y a plus de croissance dans les jeux immersifs, tels que les jeux de rôle, la stratégie, les jeux de simulation et les jeux de sport. Hypercasual peut introduire les joueurs dans plus de genres et cela transforme ces nouveaux joueurs en joueurs plus engagés.

Il a noté que nous avions déjà d’énormes acquisitions avec Take-Two achetant Zynga pour 12,7 milliards de dollars et Microsoft annonçant qu’il achèterait Activision Blizzard pour 75 milliards de dollars. Cela nous place déjà en avance sur la valeur en dollars des acquisitions pour l’ensemble de 2021. et nous ne sommes qu’en janvier.

« Comment ces éléments créent-ils de la valeur pour ces entreprises ? Quelles nouvelles opportunités sont-ils en mesure de réaliser en se réunissant ? » dit Kelley. « Nous regardons ces choses prendre vie et c’est assez excitant. Et puis vous avez l’émergence de tous ces nouveaux types de techniques de monétisation de jeux, les NFT. Que va-t-il se passer dans cet espace ? Comment joueront-ils un rôle dans les efforts de monétisation ? Et comment la conception de jeux prendra-t-elle en charge beaucoup de ces choses ? Quel type de jeux va vraiment pouvoir tirer parti de l’utilisation de NFT et quels sont ceux qui essaieront et ne verront peut-être pas le succès dans ses premières étapes ? »

Une grande partie de l’activité autour du jeu, pas seulement du gameplay, mais, par exemple, participer à des groupes de jeu, regarder des vidéos de jeu, parler d’activités métavers – tout cela est en pleine croissance, a-t-il déclaré.

« La réalité virtuelle a suscité un énorme intérêt », a déclaré Kelley. « Ça a été énorme en termes de [growth] de la base installée. Nous avons eu une très bonne année 2021, et nous sommes ravis de ce que cela signifie pour [2022].”

Il a noté que les joueurs sont plus diversifiés que jamais, avec de nombreux joueurs plus jeunes et un pourcentage plus élevé d’individus sous-représentés. Cela signifie que les développeurs de jeux doivent garder à l’esprit la diversité lors de la création de personnages de jeux.

« Cela souligne l’importance de la représentation authentique des personnages pour vraiment construire une relation significative entre le joueur et le développeur du jeu », a déclaré Kelley. « Cela semble être une tendance qui s’est vraiment concrétisée cette année. Vous voyez que c’est un véritable objectif pour les développeurs.

IDFA en rétrospective

Kelley a déclaré qu’il y avait eu un « changement massif » dans le paysage des annonceurs en 2021. C’était parce qu’Apple a donné la priorité à la confidentialité par rapport à la publicité ciblée avec sa nouvelle approche de l’identifiant pour les annonceurs (IDFA), où il a été plus facile pour les utilisateurs de se retirer d’être suivi. C’est pourquoi l’industrie du jeu a connu des « eaux agitées » en 2021, a déclaré Kelley.

En termes de téléchargements totaux, les jeux hypercasual ont légèrement diminué d’une année à l’autre, et que ce soit l’impact sur l’acquisition d’utilisateurs de l’IDFA, ou peut-être que les joueurs se dirigent maintenant vers les domaines les plus engagés d’expériences de jeu plus immersives.

« Personne n’avait besoin d’une boule de cristal pour pouvoir dire que l’année allait être difficile pour gérer l’impact d’iOS 14 et ce que la transparence du suivi des applications (ATT) allait avoir sur les efforts marketing des gens », a déclaré Kelley. « L’industrie du jeu avait peut-être 18 mois d’avance sur tout le monde dans la façon dont elle utilisait les données et la façon dont elle mesurait tout. Donc, lorsque vous supprimez certaines de ces données auxquelles nous sommes habitués, c’est un changement important que beaucoup de gens essaient de naviguer.

Mais il pourrait y avoir un certain éloignement des plates-formes mobiles dominantes à venir. Même ainsi, il a noté qu’Apple avait déclaré qu’il facturerait toujours une redevance sur les transactions de tiers qui ont lieu en dehors de l’App Store.

« Vous avez la fragmentation de l’App Store qui se produit, loin d’Apple et de Google, et vous avez vu Samsung y investir », a déclaré Kelley.

L’IDFA a forcé une diversification du marketing auprès des joueurs. Les annonceurs (dans ce cas, les sociétés de jeux) doivent réfléchir davantage à ce qui motive les joueurs à jouer, comment se connecter avec eux et quoi leur communiquer. Les annonceurs doivent changer de canaux médiatiques et ils constituent des équipes internes pour mieux mesurer les performances.

« Les entreprises sont vraiment agressives pour essayer de comprendre comment réussir dans ce nouveau monde », a déclaré Kelley. « Les gens téléchargent toujours des applications, ils jouent toujours à des jeux, ils paient toujours dans les jeux, et c’est juste une question de type de stratégie de communication que vous utilisez pour les atteindre. »

Plutôt que de lutter contre les modifications de l’IDFA, les entreprises doivent respecter le désir de confidentialité des utilisateurs et faire évoluer leurs approches. Cela se produit non seulement dans les jeux, mais aussi dans le commerce électronique, la technologie, les télécommunications, les services financiers, etc. Ils ont moins de connaissances spécifiques sur un utilisateur et des données plus agrégées.

Facebook Gaming fournit une plate-forme de jeu pour les développeurs, une plate-forme de diffusion en direct pour les créateurs et un moteur de découverte pour les annonceurs, a déclaré Kelley. Son objectif est de connecter les gens autour de leurs jeux préférés. Facebook ajoute des fonctionnalités de jeu croisé qui permettent un jeu social transparent sur les plates-formes natives mobiles et cloud instantanées. Son prochain rapport Facebook IQ sur la diversité et l’inclusion sera publié à la fin du mois.

« Je suis vraiment fier du travail que nous faisons pour démocratiser les données et les idées, et les apporter à la communauté », a déclaré Kelley. « Il y a un battement de tambour de plus de contenu qui sortira au cours des deux prochains mois. »

Le passage à Meta

Le passage de Facebook à Meta et la nouvelle concentration sur le métaverse auront de grandes implications pour Facebook Gaming lui-même.

« Je pense que cela a certainement confirmé que le divertissement et les jeux sont une grande entreprise et une grande opportunité », a déclaré Kelley. « Et je sais que notre équipe est vraiment fière d’être à l’épicentre de l’évolution de l’entreprise au cours des 10 prochaines années. Et certainement, cela va s’étendre bien au-delà des jeux et du divertissement, et cela va avoir une utilité dans la façon dont les gens communiquent avec leurs amis et leur famille avec lesquels ils ne peuvent pas être dans le même espace physique. Cela affecte la façon dont ils consomment tout, des événements sportifs en direct ou des films à l’impression d’être au pub. C’est l’évolution des médias sociaux vers un espace 3D.

Il a dit que l’utilisation d’Horizon Workrooms pour son propre travail vous donne vraiment l’impression d’être dans la même pièce que d’autres personnes.

« Vous pouvez voir les mains des gens bouger, vous pouvez les voir taper sur leur ordinateur portable, vous pouvez diffuser dans la salle de réalité virtuelle ce qu’il y a sur leur ordinateur portable s’ils présentent dans une salle de conférence elle-même », a-t-il déclaré. « Je veux dire, aucun de nous n’a été dans une salle de conférence depuis deux putains d’années. Et la première fois que j’ai mis ce casque, j’étais comme étouffé. Cela ressemble tellement à une salle de conférence.

Le métaverse aura beaucoup plus d’outils sociaux et un environnement 3D plus immersif. Facebook Gaming construira plus de ponts entre les jeux et le météore, a déclaré Kelley.

NFT dans les jeux

Kelley a déclaré que les NFT dans les jeux passeraient par une phase d’essais et d’erreurs. Il a dit que la première impression était que tout le monde allait gagner beaucoup d’argent sur les NFT.

« C’est probablement la mauvaise façon [to think about it], » il a dit. «Nous devons éduquer le public que ce n’est pas le but de cela. Oui, ils auront une valeur résiduelle. Oui, vous pouvez l’emmener d’un jeu à l’autre, pour qu’il ait plus de puissance durable. Mais [we have to temper] une partie de ce que tout le monde voit, comme le premier tweet vendu aux enchères pour quelques millions de dollars. Je pense que nous devons simplement expliquer aux gens que ce n’est probablement pas probable [they will get rich from NFTs], vous savez, dans la plupart des cas, et puis nous aurons une meilleure conversation.

Impact social dans les jeux

J’ai demandé comment nous pouvions améliorer l’impact social du jeu. Il a déclaré que dans les prochaines semaines, Meta publiera un livre blanc sur le jeu responsable. L’entreprise a collaboré avec des partenaires pour comprendre ce que cela signifie.

« Il essaie de vraiment exprimer ce que signifie vraiment regarder profondément l’industrie dans laquelle nous sommes et comment pouvons-nous conduire plus de diversité au sein de certaines des sociétés de jeux qui existent et créer une société dans laquelle les gens se sentent en sécurité en participant, les protégeant des dommages et permettant aux utilisateurs de contrôler et de prendre en charge tous les types d’utilisateurs », a déclaré Kelley.

Il a ajouté: «Nous devons tous vraiment nous engager à donner la priorité à l’inclusion, à la représentation et à l’accessibilité. Avons-nous des sièges autour de la table pour nous aider à prendre des décisions sur la conception de jeux et sur la façon dont nous commercialisons ces jeux ? Tout cela est vraiment, vraiment important.

L’année dernière, Facebook a annoncé qu’il consacrait 10 millions de dollars au financement de la prochaine génération de créateurs de jeux noirs, et le programme comprend du mentorat, de la formation, un accès anticipé à différentes fonctionnalités et produits et une communication ouverte entre les créateurs et ses équipes de développement.

« Nous intégrerons cela dans différents produits comme nos tournois et nos flux caritatifs, et nous nous assurerons que nous sensibilisons aux problèmes importants à travers le monde », a déclaré Kelley.