- Publicité -


Alors que le genre Battle Royale est basé sur un concept Highlander “Il ne peut y en avoir qu’un”, le genre a évolué pour jouer assez bien avec les autres, produisant une poignée de succès de haut niveau marqués par de fréquentes collaborations de marques.

- Publicité -

PUBG Mobile en est un exemple. En un peu plus de quatre ans depuis son lancement, PUBG Mobile a présenté des collaborations avec des films, des séries télévisées, des musiciens, des marques automobiles, des équipes sportives, d’autres jeux vidéo, des boissons non alcoolisées et Baby Shark. À deux reprises.

Parler avec GamesIndustry.biz Récemment, Vincent Wang, responsable de l’édition PUBG Mobile de Tencent Games, a déclaré que le processus derrière ces collaborations avait considérablement changé.

“Lors du lancement de PUBG Mobile il y a un peu plus de quatre ans, nous avons presque toujours ouvert la conversation avec les marques pour une collaboration potentielle”, a déclaré Wang. “Cependant, maintenant, je dirais que c’est environ 50-50 entre nous pour présenter des marques et recevoir des demandes.”

“Une bonne collaboration est celle qui est conçue à la fois pour les fans des jeux existants et pour les fans de la nouvelle IP”

Cela aide l’entreprise à établir des relations avec les propriétaires de marques, dont beaucoup détiennent une variété de propriétés différentes qui pourraient être utilisées comme futurs croisements. Bien entendu, chaque campagne doit également avoir un sens en soi.

“Une bonne collaboration est celle qui est conçue à la fois pour les fans des jeux existants et pour les fans de la nouvelle IP”, a déclaré Wang. “Tout au long du processus de conception, de construction et de livraison, vous devez trouver le bon équilibre, rester dans ce que les joueurs existants aiment tout en respectant la propriété intellectuelle dont vous vous inspirez.”

Cela implique souvent – mais pas toujours – d’ajouter de nouveaux éléments de gameplay.

“C’est vraiment génial d’introduire de nouvelles traditions, mais les collaborations offrent une opportunité incroyable et unique de changer complètement les systèmes de jeu sans aliéner les joueurs existants”, a déclaré Wang.

Une autre partie du jeu de collaboration qui a changé est l’idée d’exclusivité. Les jours d’un éditeur détenant tous les droits de jeu vidéo sur un personnage ou une marque populaire sont comptés depuis longtemps, et les détenteurs de marques se chevauchent les collaborations alors que leurs campagnes de marketing cross-média crescendo avec le lancement d’un film phare. Par exemple, Spider-Man: No Way Home a organisé des événements à la fois dans PUBG Mobile et dans le jeu de bataille royale rival Fortnite lors de sa sortie en salles.

Spider-Man était dans PUBG Mobile plus tôt cette année, et beaucoup d'autres jeux aussi

Spider-Man était dans PUBG Mobile plus tôt cette année, et beaucoup d’autres jeux aussi

“Les partenariats exclusifs sont très rares à l’heure actuelle, car les marques de tous les secteurs savent que les partenariats de jeux vidéo sont excellents et rapporteront de la valeur”, a déclaré Wang. “Ce n’est plus nécessairement une compétition pour gagner un partenariat exclusif avec une grande marque. Au lieu de cela, c’est une compétition sur qui peut le faire le mieux. Les jeux sont maintenant marqués sur la profondeur de la collaboration. Est-ce que quelques nouveaux cosmétiques sont introduit, ou s’agit-il d’un changement de gameplay à grande échelle?

“Ce n’est plus nécessairement une compétition pour gagner un partenariat exclusif avec une grande marque. Au lieu de cela, c’est une compétition sur qui peut le faire le mieux”

“Avec notre [League of Legends animated Netflix series] Partenariat Arcane, par exemple, ils se sont associés à un certain nombre de jeux différents, mais nous nous sommes concentrés sur l’utilisation de l’IP pour offrir une expérience de jeu complètement unique autour d’elle. Il a été très bien accueilli par la communauté et s’est démarqué de certains des autres jeux avec lesquels Arcane s’est associé.

“Cette approche est la façon dont les jeux se démarquent les uns des autres à l’ère de la collaboration. Lorsque nous abordons les collaborations maintenant, nous essayons de vraiment réfléchir jusqu’où nous pouvons explorer le nouveau monde, ses personnages, ses histoires et ses batailles passionnants. Lorsque PUBG Mobile s’est associé à Godzilla contre Kong au début de 2021, nous voulions à nouveau nous démarquer et faire quelque chose de vraiment spécial. Nous avons en fait complètement recréé la bataille finale épique du film, dans le jeu, les joueurs devenant un élément clé pour vaincre Mechagodzilla.

Les marques sont également de plus en plus à l’aise avec l’idée de collaborations de jeux, dit Wang.

“Les joueurs de PUBG Mobile, et plus largement les joueurs, sont plus fidèles à la marque que le consommateur moyen et beaucoup plus réceptifs si vous leur parlez de la bonne manière, c’est-à-dire en ajoutant de la valeur à leur expérience par rapport à la simple publicité”, dit-il. “Vous pouvez voir simplement par le volume de partenariats que nous avons eu au cours de l’année écoulée à quel point les marques sont désormais à l’aise avec les collaborations de jeux vidéo. Nous avons travaillé avec des marques de presque tous les secteurs. Les chiffres que nous pouvons montrer en tant qu’industrie sont très convaincants. , tout comme celles que nous pouvons montrer à nos partenaires suite à une collaboration réussie.”

Il ajoute : « En 2022, la compréhension de la plupart des marques sur les éléments de base d’un bon partenariat est assez solide. Nous passons maintenant beaucoup moins de temps à discuter de choses telles que les cosmétiques individuels à inclure, car les marques viennent déjà à la table avec des idées claires. est formidable car cela signifie que nous pouvons consacrer plus de temps et d’énergie aux grandes idées que nous pouvons créer et proposer.”

Malgré les campagnes Baby Shark susmentionnées, nous nous demandons si le motif réaliste/militaire de PUBG Mobile a présenté un défi pour certains partenaires, alors que le look plus stylisé de Fortnite pourrait éventuellement être plus acceptable pour les marques.

“[T]le jeu n’est pas trop violent et ne le glorifie pas, donc PUBG Mobile est très sûr de la marque en cela”

“Vous avez mentionné les motifs militaires dans PUBG Mobile, mais le jeu n’est pas trop violent et ne le glorifie pas, donc PUBG Mobile est très sûr pour la marque”, a déclaré Wang. « Grâce à cela, nous avons pu nous associer à tout le monde, de Tesla à Line Friends en passant par le créateur de mode français Haute Couture Julien Fournié.

“Notre objectif principal est l’expression des joueurs, et à cause de cela, nous pouvons toujours travailler avec des marques créatives et éclectiques comme Julien Fournié ou Zaha Hadid Architects, car cela ajoute simplement de nouvelles façons intéressantes pour les joueurs de s’exprimer. C’est l’un des principaux clés du succès de PUBG Mobile, offrant aux joueurs de nombreuses options pour s’exprimer.”

Aussi “sûr pour la marque” PUBG Mobile est-il, le jeu a également été interdit sur un certain nombre de marchés au fil des ans, les autorités invoquant des inquiétudes concernant le fait que les enfants deviennent dépendants et se comportent violemment comme raisons de limiter le jeu.

“PUBG Mobile opère sur un grand nombre de marchés, et nous sommes très conscients de la façon dont les jeux vidéo sont perçus par certains”, a déclaré Wang. “Nous sommes également très conscients de la responsabilité que nous avons d’aider à protéger les jeunes contre les problèmes qui peuvent provenir d’un jeu vidéo excessif, de problèmes de santé physique et au-delà.

“La santé et la sécurité de nos joueurs sont primordiales pour nous. Ce que nous pouvons faire et faisons, c’est lister tout ce que PUBG Mobile fait pour s’assurer que nous sommes un net positif dans la vie des jeunes. Nous avons introduit un système de gestion du gameplay pour limiter le temps de jeu sur certains marchés, s’est efforcé de se conformer pleinement aux lois et réglementations locales sur tous les marchés sur lesquels nous opérons et a dirigé ou soutenu un certain nombre de projets communautaires, tels que l’initiative PlayApartTogether de l’OMS ou la campagne Play as One pour soutenir le Direct Relief Foundation. Aucune de ces choses n’affecte directement la croissance de nos utilisateurs ou nos revenus, mais elles sont essentielles dans notre objectif d’être une marque socialement responsable.”

PUBG Mobile organise actuellement un événement Evangelion

PUBG Mobile organise actuellement un événement Evangelion

Ces interdictions rappellent également que chaque marché est distinct et peut réagir différemment au même contenu ou à la même promotion. Pour cette raison, Wang dit que PUBG Mobile a à la fois des collaborations mondiales et spécifiques à certains marchés, comme le crossover spécifique au Japon avec la série animée Black Lagoon, ou la promotion Middle East Crew Unknown mettant en vedette le comédien égyptien Mohamed Henedi.

“Offrir la meilleure expérience à chacun, c’est parfois comprendre et respecter les différences régionales…”

” Offrir la meilleure expérience à chacun signifie parfois comprendre et respecter les différences régionales, parfois en créant différentes collaborations dans différents endroits “, dit-il. “PUBG Mobile fait un mélange des deux, en fonction de nombreux facteurs tels que la taille de l’IP, l’ampleur des changements qu’il apportera au jeu, et aussi ce qu’est réellement l’IP. Un film qui sort dans le monde entier, un une série populaire dans la région ou un projet automobile – chacun d’entre eux peut nécessiter une approche différente. »

Lorsque l’on envisage l’avenir des collaborations de marques dans les jeux, il est naturel de se demander comment cela s’articule avec la notion de métaverse que de nombreuses entreprises poursuivent actuellement. Après tout, la vision la plus largement comprise du métaverse dans la culture pop a été l’adaptation de Ready Player One de Steven Spielberg, qui était remarquable autant pour le déluge de propriétés intellectuelles impliqué comme c’était le cas pour le film lui-même.

“Les croisements de marques sont intrinsèquement liés au concept de métaverse, qui est très abstrait à l’heure actuelle mais clairement lié à l’idée que plusieurs marques, entreprises et adresses IP se réunissent pour élargir ce à quoi leurs utilisateurs peuvent accéder et s’engager”, déclare Wang.

Donc, en tant que personne qui a jeté les bases de cette vision, que dirait Wang à ceux qui veulent en faire une réalité ?

“Le conseil que je donnerais est le même conseil qui a aidé à développer PUBG Mobile là où il se trouve”, dit-il. “Concentrez-vous sur la fourniture de la meilleure valeur possible à vos joueurs, soit par le biais d’un contenu amusant et engageant, soit par des opportunités variées d’expression personnelle. Construire un espace dans lequel les gens veulent vraiment revenir, socialiser et s’engager avec, sera la clé de leur succès.”



Rate this post
Avatar
Violette Laurent est une blogueuse tech nantaise diplômée en communication de masse et douée pour l'écriture. Elle est la rédactrice en chef de fr.techtribune.net. Les sujets de prédilection de Violette sont la technologie et la cryptographie. Elle est également une grande fan d'Anime et de Manga.

LAISSER UN COMMENTAIRE

S'il vous plaît entrez votre commentaire!
S'il vous plaît entrez votre nom ici