Galaxy Racer (GXR), l’une des organisations d’esports à la croissance la plus rapide au monde, dont le siège est à Dubaï, a annoncé la nomination d’Allan Phang au poste de directeur du marketing (CMO). Phang dirigera le développement des meilleurs plans de marketing stratégique pour établir la présence de la marque GXR à l’échelle mondiale, y compris des initiatives de marketing allant des campagnes de médias sociaux et numériques à la publicité, aux partenariats et aux projets créatifs.
Galaxy Racer a été fondé en 2019 avec une liste impressionnante de onze équipes d’esports dans League of Legends, Dota 2, CS:GO, Fortnite, PUBG Mobile et Free Fire, avec plus de 60 athlètes d’esports masculins et féminins de 22 pays, avec plus de 20 contenus créateurs à travers le Moyen-Orient, l’Afrique du Nord (MENA) et l’Asie du Sud-Est (SEA), amassant plus de 160 millions d’abonnés et générant plus d’un milliard de vues mensuelles.
Paul Roy, PDG de Galaxy Racer, a déclaré : « Allan est un chef d’entreprise très expérimenté qui a fait ses preuves, y compris ses vastes connaissances et son réseau dans l’écosystème de l’esport, que nous apprécions énormément. Alors que Galaxy Racer évolue vers une marque de style de vie, je suis confiant avec ses qualités de leadership interculturel, sa passion pour le marketing innovant et son état d’esprit avant-gardiste, il sera en mesure de nous amener au prochain niveau alors que nous poursuivons agressivement notre expansion mondiale à travers les continents . «
Allan Phang, CMO de Galaxy Racer a ajouté : « Après avoir interagi avec Paul Roy, j’ai réalisé l’énorme potentiel et les projets que Galaxy Racer a en réserve à travers le monde et je suis vraiment ravi de relever ce nouveau défi dans le cadre de ma trajectoire de carrière. Le monde de l’esport et du jeu est une industrie naissante et je pense que Galaxy Racer est sur la bonne voie pour devenir un leader du marché dans cet espace avec son approche 360 intégrée axée sur le contenu et le style de vie, alors que les marques et les spécialistes du marketing commencent à comprendre la vraie valeur de l’esport. et le jeu en se connectant avec les données démographiques difficiles à atteindre des Millennials, des Gen Z Digital Natives et des Gen Alphas.
Phang a été « Innovateur en marketing de l’année – Finaliste » aux Marketing Excellence Awards 2020 et contribue régulièrement à des articles de leadership éclairé dans diverses publications de marketing internationales de premier plan. Les campagnes d’esports de Phang ont été présentées comme une réussite et une étude de cas dans « World Federation Advertisers (WFA) – Esports Special Report » et ont obtenu une couverture mondiale ; être invité en tant qu’orateur principal dans les conférences TEDx et les conférences mondiales aux États-Unis, en Europe, au Moyen-Orient et en Asie pour partager sur les sports électroniques avec des spécialistes du marketing, des chefs d’entreprise et des responsables gouvernementaux.
Auparavant, Phang était dans le secteur des entreprises avec AirAsia, l’une des plus grandes compagnies aériennes d’Asie du Sud-Est avec plus de 200 avions et plus de 20 000 employés, pendant près de sept ans et ses rôles comprenaient l’esport, le marketing régional, les revenus accessoires, l’engagement des employés et la marque interne. , culture d’entreprise, partenariats et développement commercial. Il était le responsable de l’esport chez AirAsia, chargé par les co-fondateurs de diriger leurs initiatives stratégiques en matière d’esport, notamment l’AirAsia Allstars Esports Club (club d’esport pour les employés), l’activation du parrainage pour Mineski Dota 2 Esports Team et les World Electronic Sports Games (WESG ) par Alisports, la branche sportive du groupe Alibaba.
Avant AirAsia, il a été responsable régional du marketing et des relations publiques pendant plus d’un an chez EVOS Esports, une organisation d’esports avec des clients tels que Visa, PUMA, Yamaha, Lazada et Domino’s Pizza.
Galaxy Racer crée une véritable marque d’esports, de jeux, de contenu et de style de vie à 360 degrés. Leur société du groupe, Riva Technology and Entertainment (RTE), a obtenu une solide séquence d’acquisitions, de partenariats et d’accords de licence de marque, y compris l’éditeur de séries de bandes dessinées emblématique Dark Horse Comics, RTE produisant plusieurs jeux mobiles basés sur le succès massif de The Umbrella. Bandes dessinées de l’Académie et séries Netflix.
Plus tôt cette année, RTE a investi dans plusieurs sociétés dont SUB2r qui produit des caméras vidéo en streaming de qualité broadcast, Recast une plateforme over-the-top (OTT), BBox Sports une société de réalité augmentée, le principal éditeur de jeux Rogue Games et OKLetsPlay, le leader plate-forme permettant aux joueurs de s’affronter dans des compétitions contre d’autres joueurs du monde entier.
RTE détient également une participation majoritaire dans le producteur mondial de jeux Firefly Games, qui a une expérience de travail avec de grands studios et marques pour des propriétés intellectuelles (IP) de renommée mondiale de Dreamworks Animation, NBC Universal, Skydance Media, et maintenant MGA Entertainment, un produit de divertissement grand public. société, pour produire et publier des jeux mobiles basés sur leurs propriétés à succès LOL Surprise! ™ et Rainbow High, toutes deux présentées dans Netflix.
Galaxy Racer a récemment recruté l’ancien dirigeant de Disney Guenther Hake, vice-président principal et directeur général de Disney Consumer Products en Grande Chine et PDG d’Oriental DreamWorks, qui jouera un rôle consultatif dans les partenariats de marque, les produits de consommation, les vêtements et le merchandising de GXR. efforts.
Galaxy Racer est en mode hyper-croissance et recrute activement des postes de direction, y compris des talents d’esports et de jeux à travers le monde.
