McDonald’s a mis les joueurs au défi de rechercher les « aliments similaires » de McDonald’s dans le multivers du jeu, qui peuvent être échangés contre de la nourriture McDonald’s réelle dans la vraie vie.
La campagne « Unbranded Menu » a été lancée par la personnalité de jeu la plus populaire des Philippines, Alodia Gosiengfiao, qui a partagé une capture d’écran d’un sosie de Big Mac dans Grand Theft Auto V et a défié ses huit millions de followers de lancer leur propre recherche.
La campagne encourage les joueurs à rechercher des aliments numériques qui ressemblent aux produits alimentaires de McDonald’s et à taguer #ThisIsMcDonalds. De la nourriture, des crédits de jeu, des consoles et d’autres produits de jeu McDonald’s sont offerts en échange de captures d’écran taguées.
La campagne met au jour des produits alimentaires virtuels sans marque qui, bien qu’ils soient sans logo, ressemblent étrangement aux emblématiques frites, Big Mac, Quarter Pounder, Cheeseburgers, Hash Browns et Sundaes de McDonald’s.
Les objets ont été trouvés dans des jeux vidéo classiques, tels que Les Sims et Resident Evil, ainsi que dans des jeux multijoueurs en ligne, comme Fall Guys, Roblox et PUBG, des jeux de rôle, dont Final Fantasy et The Last of Us, et même dans des jeux tels que Call of Duty, Guardians of the Galaxy.
Raoul Panes, directeur de la création chez Publicis Groupe Philippines et Leo Burnett Manila, ont déclaré : « En tant que marque qui vit dans la culture de la manière la plus authentique et ludique, McDonald’s a réfléchi à des moyens de se connecter à la communauté de joueurs des Philippines, forte de plus de 40 millions de personnes. .
« Puis nous sommes tombés sur une découverte étonnante : tant de nourriture dans le multivers du jeu ressemble aux produits McDonald’s, même si elle n’a pas de marque. Pourquoi ne pas pirater cet espace sans marque pour créer l’amour de la marque pour McDonald’s grâce au comportement des joueurs de jalons captivants et de découvertes pour la postérité ou le droit de se vanter ? »
Oliver Rabatan, directeur du marketing de McDonald’s Philippines, a déclaré : « Il a été fascinant de suivre cette chasse virtuelle et de regarder les joueurs échanger des clones de nourriture virtuels contre de la vraie affaire. L’idée de Leo Burnett puise dans la relation entre les joueurs et la nourriture, qui est une grande partie de la culture du jeu, et nous aide à nous connecter avec un énorme public de joueurs aux Philippines et au-delà.
