Qu’est-il arrivé: Un groupe de 37 jeux mobiles chinois a rapporté plus de 100 millions de dollars sur les marchés étrangers en 2020, et la version mobile des champs de bataille de Player Unknown, soutenus par Tencent, connue sous le nom de PUBG, était le premier choix. La liste des gagnants du jeu, qui a totalisé un chiffre d’affaires combiné de 1,06 milliard de dollars, est en hausse de 37% par rapport à la même période l’année dernière. Le jeu de rôle Impact Genshin de miHoYo a établi un nouveau record de revenus mensuels pour les jeux mobiles chinois sur le marché mondial avec 160 millions de dollars, battant 90 millions de dollars de l’ancien détenteur du titre PUBG Mobile en 2019. Le marché étranger le plus populaire pour les jeux chinois est maintenant le Japon, qui a dépassé les États-Unis.

Jing Take: L’industrie chinoise des jeux mobiles représente aujourd’hui 25% du total mondial et a connu une croissance saine pendant le COVID-19. Le rapport sur les jeux mobiles en Chine 2020 prévoit que les revenus des jeux mobiles et PC en Chine dépasseront 46,7 milliards de dollars d’ici 2024. Désormais, l’importance de la Chine sur le marché mondial ne dépend pas de l’échelle et du volume, mais, étant donné l’accent mis par le pays sur la promotion de la culture du jeu et de la connectivité technologique, sur l’innovation en matière de conception et la psychologie des joueurs.

Cosplayers au stand d’exposition de Genshin Impact au carnaval du jeu d’animation Firefly 2020. Photo: Weibo de Genshin Impact

Les jeux basés sur les piliers de la culture chinoise, par exemple l’activité communautaire et sociale, se révèlent populaires et ont contribué à atténuer le sentiment d’isolement pendant la pandémie. Des titres tels que PUBG et Call of Duty – tous deux développés par le conglomérat de communications Tencent – se connectent de plus en plus à la démographie Gen-Z aux États-Unis aux côtés de la Chine. Les chiffres derrière Genshin Impact indiquent que même les nerds occidentaux font du cosplay (le passe-temps de jeu de rôle courtisant actuellement les Chinois de la génération Z). Un an après l’épidémie initiale de COVID-19, peu de pays sont revenus à des niveaux normaux de socialisation, étant donné la capacité glissante du virus à infecter et muter. L’avantage des verrouillages prolongés signifie que les entreprises ont plus d’occasions de faire de la publicité et de communiquer avec les consommateurs; le luxe en a pris note (Burberry a déjà été actif dans le domaine et s’est récemment associé à Honor of Kings, une autre offre de Tencent). Cela signifie également plus de chances pour les monopoles comme Tencent de consolider leur part de marché – à la fois à l’intérieur et à l’extérieur du pays.

Le Jing Take rend compte d’une actualité majeure et présente l’analyse de notre équipe éditoriale des principales implications pour l’industrie du luxe. Dans la chronique récurrente, nous analysons tout, des baisses de produits et des fusions aux débats houleux sur les réseaux sociaux chinois.



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