Le marché actuel du jeu est dans un mode de consolidation intense, avec de nouveaux problèmes de confidentialité qui limitent l’acquisition d’utilisateurs – mais explosent également avec de nouvelles opportunités et de nouvelles plates-formes. Pour parler du lancement de jeux NFT dans le métaverse, des guildes décentralisées, des stratégies de croissance pour les jeux gratuits en ligne et plus encore, Andrew N. Green, responsable des relations avec les développeurs, Yield Guild Games, a accueilli un panel d’experts de l’industrie au Sommet GamesBeat « Into the Metaverse ».

Dans un marché mature et en pleine croissance, la découverte est l’un des plus grands défis que tout développeur puisse rencontrer. Dans le même temps, la monétisation signifie des publicités qui ont un impact sur les expériences des utilisateurs.

« Il doit y avoir quelque chose de mieux », a déclaré Sébastien Borget, co-fondateur de The Sandbox. « Et cette meilleure chose est de mettre un utilisateur à l’entrée de l’expérience en lui permettant de posséder un actif de jeu. Nous modifions l’équilibre de la valeur lorsque nous concevons des jeux vidéo. »

Le Web 3 a été défini comme l’Internet détenu par les constructeurs et les utilisateurs, orchestré avec des jetons. Et il n’y a pas de meilleur moyen de responsabiliser les utilisateurs que de les récompenser par des jetons, a déclaré Borget. C’est une façon de créer de l’engagement, de faire passer la distribution de la valeur des places de marché centralisées et des magasins centralisés à l’attribution de 100 % de la valeur aux utilisateurs.

Comment le Web 3 change le marketing des jeux

Steam et Valve ont interdit les jeux Web3 qui exploitent les NFT et les systèmes en chaîne, car ces jeux diminuent actuellement les revenus de leur entreprise. Ils n’ont aucun moyen de capturer les revenus générés par la blockchain ; en même temps, ils perdent l’utilisateur en tant que client, car ils arrêtent de jouer aux autres jeux qui génèrent de l’argent pour Steam et Valve.

Sur le plan commercial, cela a du sens pour eux, mais en même temps, c’est un risque énorme de laisser cette possibilité sur la table pour que la concurrence la capture, a déclaré Nicolas Gilot, fondateur et PDG d’Ultra.io. Ultra construit un marché pour les jeux Web 3, mais ne voulait pas simplement créer une version de Steam qui accepte les jeux Web3. Au lieu de cela, ils construisent un écosystème complet qui peut tirer parti de la profondeur des jeux Web3.

« C’est, pour moi, ce que sont les jeux Web3 », a-t-il déclaré. « Vous n’avez pas seulement le jeu lui-même. Vous avez aussi le jeu au-delà du jeu. »

Vous pouvez débloquer un nombre illimité de récompenses pour vos joueurs fidèles – ils pourraient gagner un NFT précieux en regardant un événement diffusé en streaming, par exemple. En tant qu’éditeur, fournir ce NFT via le streamer, offre la possibilité de gagner plus d’utilisateurs qui viennent chercher une chance d’obtenir cette récompense rare. En même temps, cela attire l’attention sur le jeu lui-même, car les personnes qui regardent ce flux depuis la communauté du streamer auraient alors accès au jeu.

Et ce type de configuration peut également être proposé dans les tournois, avec des NFT qui permettent aux joueurs de participer ou de monter de niveau.

« Vous pouvez commencer à voir l’interconnexion entre les différentes pièces du puzzle de l’industrie du jeu », a-t-il déclaré. « Que vous soyez fan d’esports, que vous souhaitiez regarder des flux en direct, ou que vous souhaitiez simplement acheter un jeu et faire partie de la communauté, Web3 permet ces interactions entre utilisateurs sous la forme de NFT. »

Ces communautés sont devenues un moyen incroyablement puissant de commercialiser les jeux via le bouche à oreille, a déclaré Bozena Rezab, PDG et cofondatrice de GAMEE. GAMEE a créé des communautés indépendantes autour de ses tournois Arc8, qui amènent l’esport sur mobile. N’importe qui peut posséder une arène de tournoi virtuelle et organiser ses propres tournois avec ses propres règles, cagnottes et contenu de jeu.

« Nous fournissons une plate-forme avec l’infrastructure, et nous leur faisons faire tout le reste, ce qui leur donne beaucoup plus de pouvoir », a expliqué Rezab. « C’est à la fois excitant et effrayant. C’est un cas d’utilisation de produit solide qui permet aux gens de personnaliser leur expérience, ainsi que leur canal marketing. »

Les guildes en particulier jouent désormais un rôle essentiel dans la découverte des jeux de jeu pour gagner, a déclaré Borget, pour deux raisons. La première est que l’autonomisation des utilisateurs et l’autonomisation de la communauté ont déplacé la découverte des plates-formes traditionnelles vers des groupes communautaires. Les guildes aident non seulement à trouver des jeux, mais aident également à éduquer plus de joueurs et à amener plus de joueurs dans l’espace, augmentant ainsi le nombre global d’utilisateurs qui peuvent participer.

Au fur et à mesure que les guildes de jeux play-to-earn, comme Yield Guild Guide, se développent et deviennent mondiales, le nombre d’utilisateurs qui cherchent à découvrir de nouveaux jeux augmente. Pour conquérir ce marché, les développeurs de jeux doivent incorporer les bons mécanismes qui responsabiliseront les joueurs et permettront un véritable jeu pour gagner.

Ces communautés sont autonomes et autogérées, et peuvent abandonner un jeu et passer à un autre très facilement, ce qui modifie le modèle d’acquisition d’utilisateurs. Le contrôle a été retiré des plates-formes, ces utilisateurs deviennent une communauté et ils deviennent attrayants pour les éditeurs car ils peuvent créer du contenu, aider à développer leurs jeux préférés et devenir une plus grande partie de l’industrie du jeu.

Mais avant de plonger, la première chose à faire est de mettre la main à la pâte et de rejoindre les chaînes Discord, de jouer aux jeux Play-to-Earn existants et de comprendre comment fonctionne toute l’expérience, a déclaré Rezab.

« C’est un changement de mentalité. C’est un changement de mentalité. Lorsqu’ils comprendront vraiment la force derrière cela, ils pourront réfléchir à leur propre jeu », a-t-il déclaré. «Vous ne pouvez pas simplement prendre des NFT et les coller dans un jeu existant. Ce n’est pas l’idée.

« Mais n’oubliez pas que jouer pour gagner est motivé pour donner la priorité aux utilisateurs », a ajouté Borget. « Si les développeurs de jeux donnent l’exemple, en présentant des jeux amusants qui profitent en fin de compte aux utilisateurs grâce à la propriété de leurs propres actifs de manière juste et exemplaire, nous finirons tous par en bénéficier en favorisant une plus grande adoption et en changeant les mentalités. »