Présenté par Google pour les jeux

Découvrez les autres articles de Google pour les jeux dans cette série couvrant un large éventail de sujets qui aident les développeurs à faire passer leurs jeux au niveau supérieur. Retrouvez-les tous ici.

Un lancement solide capte l’intérêt précoce des utilisateurs, ce qui stimule les installations et augmente les revenus dès le départ. À partir de là, le décor est planté pour une solide base de joueurs et un engagement continu tout au long du cycle de vie d’un jeu – une clé importante pour la longévité de votre jeu. Mais comment se préparer à un lancement réussi ?

« Vous n’avez qu’une seule chance d’avoir un impact lorsque vous lancez un jeu, vous devez donc faire en sorte que cette première impression compte », déclare Katie Funk, responsable produit mondial pour les annonces de jeux chez Google. « La période de lancement présente des défis uniques à relever, c’est pourquoi vous avez besoin d’une stratégie de lancement solide, qui à son tour aura d’énormes avantages pour le succès à long terme de votre jeu. »

Et bien que chaque jeu ait ses propres considérations particulières, Google a identifié certaines des meilleures pratiques qui peuvent faire toute la différence sur un marché des jeux mobiles encombré.

Libérez en toute confiance

L’un des principaux défis pendant la période de lancement est de déterminer quand votre jeu est réellement prêt, dit Funk. Dans la phase de pré-lancement, les développeurs doivent se concentrer sur l’optimisation de leurs versions de jeu et de leurs performances pour s’assurer que les joueurs ont une excellente première expérience.

« Souvent, les jeux sont lancés un peu tôt parce que les développeurs veulent se précipiter pour les sortir, pour amener les gens à jouer au jeu qui les passionne », dit-elle. « Il est essentiel de s’assurer que vous testez à l’avance afin que le jeu soit dans un état idéal avant de passer à un lancement mondial. »

C’est le moment de mesurer les mesures clés lorsque vos utilisateurs testent les fonctionnalités et les performances de base du jeu, et ces informations éclaireront plus tard votre stratégie marketing.

Distribution d’applications Firebase vous permet de distribuer facilement des versions préliminaires de vos jeux à des testeurs de confiance et de recevoir des commentaires précieux avant une version plus large. Test ouvert sur Google Play vous permet de recueillir les commentaires de vrais joueurs en privé, sans impact sur la note de votre jeu.

Firebase Crashlytics vous donne un aperçu des problèmes de stabilité et des bugs qui dégradent l’expérience de l’application afin que vous puissiez les résoudre et vous assurer que les joueurs ont une première expérience stable et excellente. Rapports préalables au lancement offrent également des données sur la stabilité, les performances de votre jeu, etc. De plus, le SDK Google Analytics pour Firebase fournit les données de première partie nécessaires pour mieux comprendre le comportement des joueurs, la segmentation de l’audience et l’engagement.

Capter l’intérêt précoce des utilisateurs contribuera également à encourager un public sain au lancement. BIO préinscription et Campagnes pour applications pour la préinscription sont un excellent moyen de générer de l’enthousiasme pour le jeu et de générer un afflux d’installations au lancement.

Apprendre encore plus les meilleures pratiques pour vous aider avec votre version initiale.

Acquérir des utilisateurs à grande échelle

Le passage du pré-lancement au lancement est une étape extrêmement critique du processus. Tout d’abord, la fiche Play Store de votre jeu est un outil important pour favoriser la découverte d’applications. Les développeurs peuvent attirer les utilisateurs en adapter leur liste de magasins à l’audience et au marché. Dans un lancement mondial, la localisation est essentielle – et Google Play offre Services de traduction pour les chaînes d’applications et les fiches Play Store afin d’optimiser votre portée.

Vous pouvez également augmenter la visibilité en optimisant les éléments graphiques, les captures d’écran et la vidéo que vous utilisez pour représenter votre jeu. Tests pour les fiches Play Store vous permettent de convertir davantage de visites en installations en testant ces éléments auprès d’une audience Google Play réelle.

Campagnes pour applications peut vous aider à toucher simultanément des utilisateurs intéressants sur toutes les plus grandes propriétés de Google : Recherche, Google Play, YouTube, Découvrir sur la recherche Google, AdMob et le Réseau Display de Google.

L’utilisation du SDK Google Analytics pour Firebase en conjonction avec les campagnes pour applications vous permet de capturer des données de première partie avant et après le lancement afin d’améliorer vos efforts de marketing à la performance. Dans la phase de pré-lancement, les conversions Google Analytics vous permettent de comprendre le comportement des joueurs et de définir des objectifs de retour sur investissement en fonction des achats. Avec ces données dans votre kit d’outils, vous pouvez facilement passer à enchères de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) après la phase initiale de lancement. Ceci est particulièrement utile après le lancement lorsque vous vous concentrez sur l’acquisition d’encore plus d’utilisateurs pour votre jeu en fonction d’objectifs ROAS spécifiques.

Enchères intelligentes dans les campagnes pour applications Google analyse et prédit intelligemment la valeur d’une conversion potentielle (si un joueur est susceptible d’installer, de rester et de dépenser) chaque fois qu’un utilisateur effectue une recherche. Il ajuste dynamiquement les enchères pour ces recherches afin d’en maximiser le retour. Pour stimuler les efforts UA organiques, les campagnes d’installation avec des enchères de conversions maximales cibleront un large public, pour une portée rapide à faible coût.

Maintenez votre élan

« Maintenir l’élan après le lancement est un art et une science, et constitue un défi pour presque tous les développeurs de jeux », déclare Funk. « Mais il existe d’excellentes stratégies pour maximiser l’engagement des utilisateurs et les revenus de votre jeu à long terme. »

Comprendre la valeur à vie du joueur (LTV) est essentiel pour prolonger l’engagement et la rétention des utilisateurs, ainsi que pour exécuter vos campagnes marketing de manière rentable et à grande échelle. Utilisez la LTV historique du joueur pour créer un rapport entre les dépenses des premiers utilisateurs et la valeur à long terme. Ce ratio peut ensuite être utilisé pour prédire la LTV des nouveaux joueurs plus tôt. Audiences prédictives dans Google Analytics offrent un aperçu des segments d’utilisateurs susceptibles de se désabonner ou d’acheter, afin que vous puissiez optimiser votre stratégie de monétisation et de LTV.

Il est également important de maximiser la puissance de votre création pour améliorer les performances. Investissez dans des créations de haute qualité, car c’est ainsi que vous captez l’attention des utilisateurs. Actualisez souvent les éléments et remplacez la création qui ne génère pas le trafic dont vous avez besoin. Assurez-vous également de localiser votre jeu pour différents publics, afin d’atteindre un public mondial aussi large que possible.

Mettre en place une stratégie de monétisation holistique qui intègre à la fois les revenus publicitaires via AdMob et les achats intégrés peuvent aider à maximiser le potentiel de revenus d’un jeu sur le long terme. Selon le Rapport Google for Games 2022 sur les tendances mobiles75 % des joueurs sur mobile pensent que les publicités intégrées aux jeux ont un effet positif ou neutre sur leur expérience de jeu, ce qui en fait un moyen puissant d’augmenter leurs revenus.

Dernièrement, Configuration à distance de Firebase peut être utilisé pour personnaliser votre expérience de jeu, optimiser votre stratégie publicitaire et même tester différents stratégies de monétisation pour augmenter les revenus.

Assurez-vous de suivre ces bonnes pratiques tout au long du cycle de vie du lancement afin d’augmenter les chances d’atteindre de nouveaux joueurs intéressants pour votre jeu.

Google pour les jeux dispose des outils et des solutions qui permettent d’améliorer les résultats et le retour sur investissement. Apprendre encore plus sur les trois piliers clés pour réussir le lancement de votre jeu, de la sortie en toute confiance à l’acquisition d’utilisateurs à grande échelle et en maximisant la valeur à vie de votre jeu. Tu peux aussi prendre ça petit quiz de lancement pour vous aider à optimiser le succès de votre jeu.

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