Pour stimuler l’acquisition d’utilisateurs, toutes les sociétés de jeux cherchent à passer à plusieurs plates-formes et à créer de nouveaux points de contact pour les joueurs sur tout type de console ou de genre de jeu. À cette fin, nous constatons une tendance croissante à la consolidation parmi les sociétés de jeux. Les grands studios, par exemple, historiquement spécialisés dans les jeux de tir hardcore à la première personne, acquièrent des studios plus petits pour créer des versions mobiles de ces jeux. La diversification du portefeuille devient rapidement le nom du jeu, et la consolidation de l’industrie est quelque chose que les développeurs et les annonceurs devraient garder à l’œil.

La force motrice derrière cette tendance

2020 a apporté beaucoup d’incertitude à l’industrie et au monde en général, de nombreuses industries étant aux prises avec le verrouillage. Heureusement, le jeu n’a pas pris de l’ampleur parmi toutes les données démographiques et nous a aidés à rester connectés au reste du monde.

Selon une étude de marché DDM, les investissements dans l’industrie du jeu ont atteint un nouveau sommet de 13,2 milliards de dollars en 2020, en hausse de 77 % par rapport à 2019, tandis que les accords de fusions et acquisitions sont passés à 220, en hausse de 33 % sur un an. 2021 s’annonce comme une année record encore plus élevée. Certaines des transactions de fusions et acquisitions les plus notables conclues cette année sont ; EA paie 2,1 milliards de dollars en valeur d’entreprise pour acheter le développeur de jeux mobiles Glu Mobile ; l’acquisition par Microsoft pour 7,5 milliards de dollars de ZeniMax Media, la société mère de Bethesda Softworks, les créateurs de Doom et Fallout ; Embracer Group a payé 1,37 milliard de dollars pour le créateur de Borderlands Gearbox Entertainment, 765 millions de dollars pour le développeur mobile Easybrain et 450 millions de dollars pour l’expert en portage Aspyr.

Pourquoi les grands studios font-ils ces changements ?

Les restrictions de données d’iOS 14 ont rendu la vie particulièrement difficile aux annonceurs, en particulier dans l’industrie du jeu mobile. Étant donné que ces restrictions empêchent les annonceurs de cibler les utilisateurs avec le même niveau de granularité qu’auparavant, la précision de leurs campagnes de ciblage en a pris un coup. En plus de cela, les petits studios qui dépendaient de la monétisation via de plus grandes plateformes publicitaires telles que Facebook, Snapchat et Google ont plus de mal à le faire en raison des nouvelles restrictions.

Cela mérite d’être mentionné car les grands studios qui en acquièrent de plus petits constituent en soi un type de stratégie UA. Il ouvre l’accès à une nouvelle base d’utilisateurs et à une mine de données de première partie. Cela leur permet également d’améliorer l’expérience de jeu, de recibler les campagnes et d’accéder à des jeux déjà en vogue sur le marché. Les grands studios peuvent également profiter de l’IDFV (Identifier For Vendors) d’Apple, qui leur permet de faire la promotion croisée de ces nouveaux utilisateurs.

De plus, l’acquisition de nouvelles technologies contribue également à stimuler cette tendance à la consolidation. Les développeurs de jeux réalisent la valeur de l’intégration verticale et s’efforcent d’inclure une technologie qui améliore l’expérience client et la LTV. Cette nouvelle technologie n’a pas besoin de provenir uniquement d’autres sociétés de jeux et a tendance à être pilotée par les technologies publicitaires.

Il est désormais courant pour les studios de jeux de se diversifier et d’acquérir des plates-formes d’UA programmatiques, de monétisation et de médiation pour renforcer les performances de leurs produits. Un exemple parfait est l’acquisition récente par le géant du jeu Zynga de Chartboost, une plate-forme publicitaire unifiée qui comprend une plate-forme côté demande ainsi qu’une plate-forme côté offre et des capacités de médiation. La combinaison d’un large portefeuille de jeux et de capacités publicitaires est la prochaine étape pour le développement de la prochaine génération de publicité mobile avec un contenu de haute qualité, des relations directes avec les joueurs, une portée massive et une technologie publicitaire complète.

En raison de la récente montée en puissance entourant le jeu blockchain récemment, les entreprises devraient également garder un œil sur les nouvelles tendances telles que le métaverse et l’avancement des actifs numériques de grande valeur qui n’existent que virtuellement, tels que la crypto-monnaie et les jetons non fongibles. La taille du marché de la blockchain devrait passer de 4,9 milliards de dollars en 2021 à 67,4 milliards de dollars d’ici 2026. Afin de s’emparer d’une part de ce marché récemment nouveau, les sociétés de jeux devront divulguer leurs compétences en matière de création de jeux triple A ainsi que leur propriété intellectuelle. sur ce modèle. De plus, pour ceux qui ont le pouvoir et l’argent, un moyen plus rapide d’accéder à ce marché pourrait d’abord être d’acquérir des sociétés existantes, ce qui est parfaitement logique puisque les transactions de fusions et acquisitions sont à un niveau record.

Les réseaux publicitaires se développent également

Ce ne sont pas seulement les grands studios de jeux qui bougent, mais les réseaux publicitaires se sont joints à la tendance. De nombreuses entreprises de technologie publicitaire se sont diversifiées avec succès dans les jeux mobiles, et cette tendance devrait se poursuivre. Les divisions de jeux peuvent être considérées comme une source de revenus pour une entreprise de technologie publicitaire, ce qui implique qu’elle disposera de ressources adéquates et que ses performances seront directement liées à de nouvelles sources de revenus.

En l’absence d’identifiants publicitaires mobiles tels que l’IDFA, un autre facteur déterminant les stratégies de consolidation des réseaux publicitaires est l’avantage concurrentiel que l’infrastructure de diffusion d’annonces propriétaire fournira dans la stratégie de portefeuille, la gestion du rendement et l’optimisation de l’engagement des utilisateurs. Sans ce type de données tierces, les données de première partie deviennent beaucoup plus importantes.

De plus, pour répondre à tous les besoins des clients développeurs, les réseaux publicitaires doivent développer leur gamme complète de produits, en résolvant toutes sortes de problèmes des clients. La création d’une solution complète via l’UA, la monétisation, les créations, la médiation et, dans certains cas, même l’attribution aidera à cibler et à fidéliser des utilisateurs plus précieux et à réduire les coûts d’exploitation.

Enfin, si les réseaux publicitaires sont capables d’aider les développeurs dans plus d’aspects de leur cycle de vie, ils généreront inévitablement plus de revenus. Offrir plusieurs solutions et diversifier vos revenus est un facteur clé pour les perspectives du cours des actions et la croissance future projetée. Des sociétés telles que AppLovin, Unity et Digital Turbine sont déjà des sociétés cotées en bourse, et Vungle se prépare pour leur introduction en bourse, de sorte que d’autres acquisitions pourraient avoir lieu avant l’introduction en bourse.

Plats à emporter

Le marché du jeu alimenté par la pandémie, un environnement d’investissement passionné et les grands studios qui tentent d’augmenter leur UA dans une réalité post-IDFA sont les principaux éléments sous-jacents qui motivent la plupart des efforts de consolidation de 2021.

Pour rester compétitifs dans un nouveau monde centré sur la confidentialité, les développeurs de jeux et les réseaux publicitaires ont élargi leurs portefeuilles pour inclure les jeux et la médiation. Toute stratégie qui aide une entreprise à obtenir un avantage concurrentiel en apportant des données collectées plus légitimement qui n’ont pas besoin d’être acquises ailleurs ou partagées avec d’autres est toujours bonne.

Les réseaux publicitaires ajoutent des studios de jeux, des plateformes de médiation et même des MMP pour diversifier leur portefeuille et offrir plus de solutions aux clients. Cela offre également la possibilité d’acquérir des données de première partie dans un monde post-IDFA. Tout cela à son tour fait grimper les revenus et les cours des actions.