Les stands d’exposition au CES sont normalement conçus pour vous impressionner avec des gadgets de toutes sortes. Mais cette année, Panasonic a déployé une tonne d’efforts dans son stand numérique dans le but de faire passer un message.

Le le stand numérique met en lumière l’impact écologique de Panasonic mission. Dans une campagne distincte sur le changement climatique, Panasonic travaille avec des athlètes comme le patineur artistique Nathan Chen, Naomi Osaka et Michael Phelps. Dans un aperçu du stand, les spécialistes du marketing de Panasonic Mike Coyle et Mike King, ainsi que Jean Louis Rivard d’Endava, m’ont fait faire une visite virtuelle du stand avant le CES 2023.

Au lieu de pousser des équipements de haute technologie qui consomment une tonne d’énergie, l’entreprise s’est tournée vers une mission de promotion de la durabilité et de lutte contre la crise climatique.

L’année dernière, Panasonic a annoncé l’initiative Green Impact, qui se concentrait sur la réduction des émissions de dioxyde de carbone dans sa propre chaîne de valeur. L’entreprise s’est engagée à atteindre zéro émission nette de CO2 de ses propres opérations d’ici 2030.

Mais la neutralité carbone n’est qu’un début. En fait, d’ici 2050, l’objectif de Panasonic est de réduire les émissions de CO2 de plus de 300 millions de tonnes, soit environ 1 % des émissions mondiales totales actuelles.

Mettre beaucoup d’efforts dans un stand virtuel est une idée née de la pandémie, et Panasonic veut impressionner le grand nombre de personnes qui ne vont pas au salon – même si l’événement en personne attirera 100 000 personnes et Panasonic occupe une place de choix au Las Vegas Convention Center.

Panasonic souhaite profiter de l’attention qu’il obtient au CES pour mettre en lumière les innovations qui s’attaquent aux problèmes environnementaux les plus urgents au monde dans l’espoir d’inciter d’autres à se joindre à eux.

Panasonic a récemment mené des recherches sur la génération Z et la génération Y et leur passion pour la durabilité. Les résultats ont confirmé que le sujet était une énorme priorité pour ces générations futures – et Panasonic veut en tirer parti.

Le stand physique au CES

Les fondateurs de Panasonic étaient partisans de la démocratisation de la technologie et d’être une marque axée sur un objectif. Pour être à la hauteur de cet héritage, l’entreprise prend des mesures pour contrer les effets du changement climatique. Dans le cadre de ses efforts, Panasonic a construit trois villes ou villes intelligentes durables sur les sites d’anciennes usines de télévision à écran plasma où elle peut présenter des technologies d’énergie renouvelable telles que des panneaux solaires et des stations de recharge de batteries.

« L’idée était de prendre cette notion et de faire en sorte que notre expérience CES, à la fois physique dans le stand et dans l’expérience numérique, donne aux gens l’impression qu’ils visitent une ville intelligente de Panasonic, une ville à impact vert », a déclaré King, responsable de groupe de services créatifs chez Panasonic North America, dans une interview avec VentureBeat. « Nous essayons d’être très minimalistes dans l’utilisation des matériaux et avons utilisé des matériaux recyclés pour réutiliser des choses comme les tissus sur les murs et nos écrans de projection qui ont été fabriqués à partir de plastiques recyclés. »

Il a ajouté: «Nous essayons de marcher sur la marche. De toute évidence, il y aura une empreinte carbone liée à la participation à la grande foire commerciale, mais nous essayons d’en tenir compte. C’est en quelque sorte la raison pour laquelle le stand est aménagé comme il est et il est beaucoup plus minimaliste qu’il ne l’a été par le passé.

Le stand dispose d’une zone de ville intelligente où l’entreprise présente des technologies énergétiques, la mobilité et des produits similaires. Il présente des produits pour la maison économes en énergie, et ceux dédiés au bien-être. Le stand est en bois naturel comme le bambou et il n’y a pas de moquette. Certes, il y a des contradictions car les écrans mesurent jusqu’à 18 pieds de haut.

« Nous raconterons notre histoire Panasonic Green Impact sur des écrans dans tout le stand, ainsi que notre histoire de mobilité, notre histoire de batterie de véhicule électrique », a déclaré King.

L’expérience du kiosque numérique

Michael Coyle, responsable du groupe Web chez Panasonic North America, a déclaré dans une interview avec VentureBeat que l’équipe voulait faire quelque chose d’intéressant pour ceux qui ne peuvent pas assister au CES.

« Au cours des années passées, nous avons fait du bon travail en ayant une vidéo en direct avec les discussions techniques et en ayant des caméras montrant la scène », a-t-il déclaré. « Mais cette année, je pense que nous y sommes vraiment, vraiment parvenus. Grâce à l’expérience numérique, nous pouvons réellement aller au-delà des frontières du stand physique. »

Les mêmes zones apparaissent dans la cabine numérique. Et la mission est claire dès le départ que Panasonic plantera un arbre en votre nom.

En collaboration avec Endava, Panasonic a créé une expérience immersive et interactive mettant en lumière la campagne Green Impact. Si les visiteurs vivent l’expérience, Panasonic les «récompensera» en s’engageant à planter un arbre en leur nom, a déclaré Coyle.

Le stand numérique reflète certains des produits écologiques exposés sur le stand physique de l’entreprise. Mais la visite virtuelle se concentre sur la technologie de la durabilité dans quatre zones expérientielles. Cela ressemble à un jeu vidéo, ou peut-être au monde virtuel de Second Life. Et il met en lumière les énergies renouvelables, la mobilité et les solutions connectées, le mode de vie des consommateurs et la technologie du bien-être.

Ça a l’air plutôt bien. Au fur et à mesure que vous le parcourez, vous collectez des badges dans le cadre de la quête.

Jean Louis Rivard, le stratège principal des entreprises de la société de conception de logiciels Endava, a déclaré dans une interview que si vous cliquez sur un badge, vous démarrez une quête conçue pour vous faire traverser toute l’expérience. C’est un peu comme un jeu.

« Nous rendons vaguement hommage à la disposition du stand physique », a déclaré Rivard. « Il est divisé en ces mêmes quatre zones de parc et de ville, de mobilité et de maison. Nous avons de grands écrans qui reflètent ce qui se passe sur le sol du salon. Nous avons une sculpture d’arbre au milieu. C’est aussi sur le plancher du salon. C’est un marqueur visuel pour vous attirer. Mais nous allons au-delà des limites de ce stand physique de manière amusante et intéressante.

C’est une expérience 3D immersive qui peut fonctionner sur une variété d’appareils sans beaucoup de latence. Vous vous frayez un chemin à travers chaque zone et voyez des marqueurs lumineux surnommés Bifrost, après les films Thor. On voit l’herbe brunir et les effets météo montrent les enjeux du changement climatique.

« Nous avons un appel personnel à l’action et le besoin d’une action collective », a déclaré Rivard.

En ville, vous voyez la technologie des cellules solaires de Panasonic et comment elle peut être utilisée sur des surfaces semi-translucides comme les fenêtres. Une grande partie de la communication est visuelle, car l’équipe ne voulait pas submerger les gens avec la lecture de texte. La rubrique mobilité met en avant les véhicules électriques et les chargeurs de batterie. Dans le domaine de la maison, vous voyez comment votre maison peut absorber de l’énergie solaire et la stocker avec des batteries. Il montre également comment les maisons peuvent économiser de l’énergie grâce à l’éclairage architectural et aux systèmes de pompage.

Lorsqu’on lui a demandé si cela s’apparentait à une expérience de métaverse, Rivard a déclaré que l’équipe la considérait davantage comme un espace 3D avec un récit, par opposition à un type de métaverse plus large.

« C’est une expérience plus riche et plus complète que ce que vous voyez souvent dans ce genre de choses », a-t-il déclaré. « Nous avons opté pour une expérience immersive 3D que vous pouvez diffuser sur n’importe quel appareil. Vous n’avez pas besoin d’avoir un casque VR pour en faire l’expérience.

Panasonic a toujours son magasin sur son site Web, mais cette expérience est une plongée plus profonde dans la narration.

« Nous vous gardons vraiment concentré sur le message de durabilité de haut niveau », a déclaré Coyle.

La salle d’exposition

En 2021, les véhicules définis par logiciel représentaient 84 millions de voitures sur les seules routes américaines et d’ici 2035, on prévoit que ce nombre passera à 305 millions.

Panasonic Automotive s’est également associé à Amazon pour introduire une intégration d’assistant vocal omniprésente pour les véhicules intelligents. Il fonctionne avec les assistants vocaux Amazon et Apple et les relie aux centres d’infodivertissement des voitures.

Et Panasonic Automotive Systems a également introduit un système audio pour les véhicules électriques avec un son de haute qualité et des expériences d’écoute à faible consommation. Le système audio est plus léger et consomme moins d’énergie, conformément au message de la cabine.

La société a également lancé le purificateur d’air portable Nanoe X en Amérique du Nord pour améliorer l’environnement à l’intérieur des voitures et créer une meilleure expérience pour les passagers. Le purificateur d’air réduit non seulement
odeurs, mais il aide à inhiber les bactéries, les moisissures et les allergènes, à la fois dans l’air et sur les surfaces.

L’idée est de créer un meilleur confort et une meilleure qualité d’environnement dans les endroits où les gens passent une grande partie de leur temps.