La société de médias appartenant à un créateur One True King (OTK) a lancé son propre label d’édition, Mad Mushroom, lors de sa deuxième exposition annuelle OTK Games. Grâce à ses personnalités de jeu et à son contenu croisé, Mad Mushroom offrira aux développeurs de jeux indépendants une visibilité inégalée.

Alors que certains créateurs se sont diversifiés à la fois dans le développement et l’édition de jeux, ils ont généralement été lancés par une seule personnalité. En revanche, Mad Mushroom a accès à plusieurs créateurs de premier plan et à leurs 38 millions d’abonnés sociaux multiplateformes.

Bien que la société n’ait pas encore signé son premier accord de développeur, les dirigeants ont indiqué qu’ils étaient sur le point de signer leur premier accord. La société prévoit d’embaucher 10 à 15 employés dans un premier temps et d’évoluer à mesure que sa gamme de jeux s’élargit.

L’avantage du créateur de Mad Mushroom

Contrairement à d’autres éditeurs, Mad Mushroom a l’avantage de travailler avec plusieurs des personnalités du jeu les plus en vue. Les streamers ont propulsé des jeux comme Among Us et Dark and Darker de l’obscurité vers le devant de la scène.

Mad Mushroom prévoit de donner une voix aux créateurs dès le début du développement pour aider les jeux à trouver un écho auprès des téléspectateurs. Les développeurs signés auront accès à des créateurs de premier plan et de plusieurs genres pour obtenir une variété de perspectives.

En fait, créer des jeux qui plaisent à ses streamers est la philosophie centrale de Mad Mushroom. Il n’est pas prévu de se spécialiser dans un genre particulier. Au lieu de cela, Mad Mushroom donne la priorité à la rejouabilité, à la participation du public et aux jeux qui créent un contenu attrayant, en plus de la viabilité commerciale. De plus, les développeurs avec une histoire ou un parcours unique sont un plus.

Comparé à d’autres éditeurs, Mad Mushroom occupe une position unique en raison de sa relation avec ces créateurs.

« Depuis la mort du commerce de détail, la valeur et l’importance du marketing ont monté en flèche pour les développeurs, en particulier les indépendants. L’un des aspects les plus coûteux de cela est le marketing d’influence », a déclaré Tips Out, copropriétaire, fondateur et PDG d’OTK. « Avoir une équipe de créateurs qui joueront à des jeux à coût réduit ou nul nous donne une longueur d’avance sur les autres éditeurs. Cela nous permet d’investir l’argent que nous aurions alloué au marketing d’influence dans d’autres types de marketing.

OTK a lancé d’autres entreprises connexes qui tireront également parti de ce volant d’inertie. OTK a lancé sa gamme PC Starforge Systems en 2022 et son agence Mythic Talent plus tôt cette année.

« L’intégration verticale d’OTK nous rend extrêmement efficaces. Nous avons des streamers pour commercialiser des PC et maintenant nous aurons aussi des jeux à promouvoir. C’est un ajout naturel à notre parapluie », a déclaré Zack « Asmongold » Hoyt, copropriétaire et fondateur d’OTK.

Outre les avantages commerciaux, la relation entre ces créateurs et leur public est précieuse pour Mad Mushroom. Cette touche personnelle aidera Mad Mushroom à construire une relation plus profonde avec les fans.

« C’est stimulant pour la communauté dans son ensemble, car les commentaires parviennent rapidement aux développeurs. La communauté veut que les développeurs écoutent et nous pouvons servir de relais pour que cela se produise. C’est un énorme avantage pour nous », a ajouté Asmongold.

La philosophie d’OTK

En tant que collectif de créateurs, OTK comprend que l’établissement d’une relation solide avec son public sous-tend ses opérations. Bien sûr, le maintien de cette confiance est primordial pour OTK et Mad Mushroom. En tant que tel, l’éditeur cherche à créer des accords mutuellement bénéfiques entre lui-même et les développeurs indépendants.

« Historiquement, les accords entre les éditeurs et les développeurs ont été quelque peu prédateurs, en particulier lorsqu’il s’agit de petits développeurs indépendants. De nombreux éditeurs modernes prennent des droits de propriété intellectuelle et ont des parts de revenus défavorables entre le développeur et l’éditeur », a déclaré Tips Out. «Nous savons que nous pouvons mettre en lumière nos jeux et cela nous donne un énorme avantage. Nous avons le luxe de pouvoir redonner cette liberté et cette flexibilité aux développeurs. De plus, nous sommes tous des personnalités publiques. Si nous ne faisons pas de bonnes affaires aux gens, cela va revenir nous hanter.

Cela consiste en partie à créer des répartitions de revenus «agressives» en faveur du développeur et à un engagement envers la transparence. La société prévoit de mettre prochainement son accord standard à la disposition du public. Alors que les détails sont toujours en cours de discussion, les dirigeants de Mad Mushroom ont indiqué que la répartition des revenus pourrait atteindre 70 % en faveur du développeur.

« Notre objectif avec nos accords d’édition est de donner plus de liberté aux développeurs. Nous ne voulons pas toucher à leur vision créative. Nous ne voulons pas toucher à leur IP. En tant que créateurs de contenu nous-mêmes, nous savons à quel point c’est sensible », a déclaré Tips Out.

L’avenir de l’édition

Alors que le marché du jeu évolue rapidement, des organisations comme OTK et Mad Mushroom perturbent le modèle de publication standard. Bien sûr, Mad Mushroom remplira toujours les responsabilités typiques d’un éditeur comme la distribution, la localisation, le support des opérations en direct et plus encore. Cependant, la transparence de l’éditeur, sa distribution intégrée et sa stratégie avant-gardiste en feront une option attrayante pour les développeurs indépendants.

« L’avenir de l’édition amplifie la créativité des développeurs et trouve votre sauce secrète. Il n’y a pas deux éditeurs identiques. OTK et Mad Mushroom ont trouvé non seulement leur sauce secrète, mais le moyen d’infuser cela dans ce que l’édition doit être basée sur l’évolution de l’industrie du jeu », a déclaré Mike « Sibs » Silbowitz, conseiller pour Mad Mushroom.

Au lieu que les éditeurs appellent les coups et que les développeurs exécutent, l’objectif de Mad Mushroom est de créer des partenariats mutuellement bénéfiques entre les développeurs, les éditeurs, les fans et les créateurs. Compte tenu de la controverse récentela décision d’OTK de diversifier ses opérations et de soutenir les talents locaux est plus importante que jamais.

« Chez OTK, nous ne voyons pas l’industrie comme un jeu à somme nulle. Quand une autre organisation de jeu gagne, nous aussi », a déclaré Zachary Diaz, directeur de la stratégie d’OTK. « Je souhaite que plus de personnes dans notre espace adoptent cette opinion que nous pouvons tous nous élever ensemble. »