Denza est une marque de véhicules électriques (EV) de luxe née d’une joint-venture entre BYD et Mercedes-Benz. Et aujourd’hui, il s’associe au géant du marketing et de la communication WPP et Nvidia Omniverse Cloud pour développer sa prochaine génération de configurateurs de voiture.

L’annonce a été faite par le PDG de Nvidia, Jensen Huang, lors de la conférence Siggraph aujourd’hui à Los Angeles. La collaboration entre Denza, WPP et NVIDIA Omniverse Cloud – une plate-forme cloud disponible dans plus de 100 pays – vise à révolutionner l’expérience du configurateur de voiture en tirant parti de jumeaux numériques précis en temps réel et d’outils d’IA générative avancés.

WPP utilise Omniverse Cloud, une plate-forme conçue pour développer, déployer et gérer des applications de numérisation industrielle, afin de rationaliser le pipeline complexe de conception et de marketing du constructeur automobile.

En intégrant des données de conception complètes à partir des outils de conception assistée par ordinateur préférés de Denza via Universal Scene Description (OpenUSD), Omniverse Cloud permet la création d’un jumeau numérique unique, physiquement précis et en temps réel du modèle Denza N7.

OpenUSD, un framework 3D qui facilite l’interopérabilité entre les outils logiciels et les types de données pour la création d’un monde virtuel, joue un rôle crucial dans la construction du pipeline d’actifs unifié. Cette implémentation brise les silos de données propriétaires, améliore l’accessibilité des données et permet des révisions collaboratives et itératives pour les grandes équipes de conception et les parties prenantes de Denza.

L’utilisation d’Omniverse Cloud permet à WPP de s’engager dans des campagnes de lancement à des stades précoces du processus de conception, ce qui se traduit par des itérations plus rapides et plus rentables.

Un meilleur configurateur de voiture

Les configurateurs de voitures sont les plates-formes visuelles que les consommateurs utilisent pour choisir les options qu’ils souhaitent sur les voitures de leurs rêves.

Le pipeline d’actifs unifié dans Omniverse Cloud permet aux équipes de WPP de connecter leurs outils de conception et de création de contenu compatibles OpenUSD, notamment Autodesk Maya et Adobe Substance 3D Painter, afin de développer un nouveau configurateur pour le Denza N7.

En utilisant le pipeline d’actifs unifié, les artistes des équipes de WPP peuvent modifier de manière itérative et instantanée une vue tracée du chemin de l’ensemble de données d’ingénierie complet de la Denza N7, garantissant que la représentation virtuelle reflète fidèlement la voiture physique.

Contrairement aux configurateurs de voitures traditionnels qui nécessitent des centaines de milliers d’images pré-rendues pour présenter diverses options et variantes, OpenUSD permet à WPP de créer un jumeau numérique de la voiture qui englobe toutes les variations possibles au sein d’un seul actif. Cela élimine le besoin d’images pré-rendues.

Rev Lebaredian, vice-président d’Omniverse et de la technologie de simulation chez Nvidia, a déclaré dans une interview avec VentureBeat que la plupart des configurateurs de voitures aujourd’hui sont des visualiseurs de voitures 2D, où tout a été pré-rendu.

« La façon dont ils le font consiste essentiellement à prendre des couches pré-rendues. Et dans le navigateur, ils ont combiné les calques, un peu comme vous le feriez dans Photoshop », a déclaré Lebaredian. « Et le problème avec ça, pour créer un système comme ça, vous devez rendre des milliers voire des millions d’images. Et si quelque chose change dans la conception ou si vous vous trompez sur quelque chose, vous devez revenir en arrière et les restituer tous.

Il n’est donc pas facile d’apporter des modifications à la conception. Les constructeurs automobiles ne le font donc que quelques fois par an, et cela ne correspond pas vraiment aux besoins des consommateurs.

« Il est remplacé maintenant par quelque chose qui est essentiellement instantané », a déclaré Lebaredian. « Pour créer un configurateur 3D, il faut qu’il soit en temps réel et interactif. Vous n’avez pas besoin de pré-rendre quoi que ce soit. Il est rendu à la volée en temps réel. Mais aussi avec Omniverse et USD, vous pouvez désormais créer un pipeline qui va directement de toutes vos données d’ingénierie dans le constructeur automobile à un ensemble de données complet que nous appelons un super jumeau numérique qui a toutes les variantes possibles dans le système déjà. Cela alimente le configurateur. C’est fluide, vous n’avez pas à passer par un processus par lots pour tout restituer.

Les artistes environnementaux de WPP créent des décors virtuels 3D en direct entièrement interactifs. Ces ensembles peuvent être basés sur des environnements réels scannés, y compris ceux capturés avec le chien robot de WPP, ou générés via des outils d’IA génératifs comme ceux proposés par Shutterstock. Ces outils permettent la création rapide d’arrière-plans d’imagerie à plage dynamique élevée (HDRi) à 360 degrés, maximisant ainsi les possibilités de personnalisation.

« Tout a été rendu en temps réel », a déclaré Jensen Huang, PDG de Nvidia, dans son discours d’ouverture de Siggraph. « Tout d’un coup, la voiture apparaît là où vous l’aimez. C’est un exemple de la façon dont l’IA générative et les conceptions humaines se rejoignent.

Shutterstock utilise Nvidia Picasso, une plate-forme pour la construction de modèles visuels IA génératifs. Au SIGGRAPH, Shutterstock a annoncé l’introduction de son premier service d’IA générative, 360 HDRi, qui permet la création de cartes d’environnement HDR photoréalistes pour le rééclairage des scènes. Cette fonctionnalité permet aux artistes de générer rapidement des environnements personnalisés adaptés à leurs besoins.

Une fois l’expérience 3D terminée, WPP peut la publier sur le Graphics Delivery Network (GDN) en un seul clic. GDN fait partie de Nvidia Omniverse Cloud et se compose d’un réseau de centres de données conçus pour fournir du contenu 3D haute fidélité en temps réel à presque tous les appareils Web.

Cela permet des expériences interactives dans les salles d’exposition des concessionnaires ainsi que sur les appareils mobiles des consommateurs. Le processus rationalisé élimine le conditionnement manuel, le déploiement, l’hébergement et la gestion de l’expérience. Si des mises à jour sont nécessaires, WPP peut facilement les publier en un seul clic.