GameSquare a annoncé aujourd’hui avoir embauché Tyler « Ninja » Blevins en tant que directeur de l’innovation. Blevins sera le fer de lance des opportunités de croissance de l’entreprise, en commençant par un incubateur appelé Ninja Labs. GameSquare a l’intention d’utiliser la nouvelle entreprise pour créer des concepts et des produits destinés à la culture des jeunes.

Selon GameSquare, le mandat de Ninja Labs est de « préparer des stratégies perturbatrices, de rechercher de nouvelles opportunités commerciales et d’explorer les technologies de nouvelle génération pour accélérer la croissance de l’industrie au sein de la culture pop ». En utilisant les ressources de marchandisage, de marketing et de création de contenu de GameSqaure, Ninja Labs développera des produits grand public, une propriété intellectuelle originale et de jeunes créateurs.

Blevins a déclaré: «Je veux construire la prochaine grande chose dans le jeu, et j’ai trouvé cela dans GameSquare. Justin et l’équipe ont mis en place une plate-forme de classe mondiale qui m’aidera à innover et à créer des expériences engageantes pour inspirer la prochaine génération de streamers et laisser un impact durable sur l’industrie.

Justin Kenna, PDG de GameSquare, a déclaré dans un communiqué : « Ninja est un talent unique en son genre dont la réputation transcende le jeu. Alors que le jeu continue de converger avec le divertissement et la culture pop, sa capacité à innover et à se connecter avec des publics multigénérationnels du monde entier sera cruciale alors que nous inaugurons la prochaine évolution de GameSquare et cherchons à créer quelque chose de vraiment perturbateur dans l’espace.

GameSquare dispose d’une variété de ressources pour fournir Ninja Labs. GameSquare est la société mère de Complexity Esports, des agences de marketing Gaming Community Network, Code Red et Zoned, du spécialiste du merchandising Mission Supply Co. et de son usine de production Fourth Frame Studios. Pour ajouter, la société a récemment annoncé son intention de fusionner avec Moteur de jeu et multimédiaqui possède Stream Hatchet parmi d’autres sociétés numériques.

Ninja n’est pas la première fois que GameSquare recrute des créateurs. TimtheTatman et Dennis « Cloakzy » Lepore ont tous deux rejoint Complexity Esports en tant que propriétaires partiels. Les deux embauches visaient à élargir son public.

GameSquare rejoint d’autres sociétés d’esports qui investissent dans de nouveaux créateurs comme voie vers la rentabilité. Misfits Gaming Group a lancé un fonds de créateurs de 20 millions de dollars à la fin de l’année dernière. GameSquare a investi dans plusieurs secteurs verticaux liés à l’esport et aux créateurs. Cet incubateur – avec la vision et la plateforme de Ninja – aidera GameSquare à maximiser ces atouts.