Collectif Muus a levé 5 millions de dollars pour son studio axé sur la mode pour créer des jeux mobiles et des objets de collection numériques pour divers publics.

La société de Los Angeles et l’investisseur Griffin Gaming Partners souhaitent faire progresser la diversité dans les jeux, le Web3 et la mode grâce à l’inclusion, la collaboration et l’autonomisation. La société se prépare à lancer son premier jeu mobile compatible Web3 qui permet aux joueurs de créer, de s’amuser et de gagner de l’argent.

L’accent mis par Muus sur l’innovation de la mode numérique avec l’activation du Web3 a été un différenciateur significatif derrière l’investissement de GGP. Les principaux titres de mode mobile ont rapporté plus d’un demi-milliard de dollars de revenus à vie, et les jeux NFT ont généré 2,3 milliards de dollars de revenus au troisième trimestre de 2021 seulement, selon The Blockchain Game Alliance.

Griffin Gaming Partners a mené la ronde et Emily Wang, directrice générale de LionTree et Griffin Gaming Partners, a aidé à lancer la startup.

« La demande des consommateurs dépasse l’offre à l’intersection du jeu, de la mode et du Web3 », a déclaré Wang dans un communiqué. « L’équipe Muus a fait ses preuves dans la création d’expériences innovantes dans les trois espaces, et nous sommes ravis de révolutionner l’expérience des consommateurs et de définir ensemble l’avenir de cette intersection. »

Muus a été lancé par Sarah Fuchs, cofondatrice et présidente. Elle a plus de 20 ans de
expérience dans la création, l’exploitation et la croissance de studios de jeux prospères. Elle a récemment
a été vice-président et directeur général de Covet Fashion, la plate-forme de jeu mobile de mode la plus populaire. Ce jeu a été créé par CrowdStar, acquis par Glu Mobile, puis acquis à nouveau grâce à l’acquisition de Glu Mobile par Electronic Arts.

Elle a également dirigé la production sur Les Sims Mobile et de nombreux autres jeux mobiles et a été productrice de nombreux titres PC et console (par exemple, Spore, Les Sims 2 et Le Parrain) chez Activision, Maxis et Electronic Arts. Fuchs est passionnée par la création d’espace pour les créatrices féminines et la création de produits pour divers publics.

Une autre cofondatrice est Amber Bezahler, PDG. Elle est une agence numérique et une responsable des opérations qui a dirigé des initiatives de plate-forme, de commerce électronique et d’innovation pour les marques de jeux.

Bezahler a également conseillé des studios de production métaverse créant des jeux en chaîne et des objets de collection numériques.
« Nous assistons à la coupe transversale de deux révolutions – l’une dans la mode et l’autre dans le jeu », a déclaré Bezahler. « Dans le monde de la mode, les marques de créateurs s’engagent via les jeux et le Web3 avec des consommateurs de plus en plus soucieux de la durabilité, de manière à démocratiser simultanément la mode et à renforcer son exclusivité. »

Citant la diversité croissante des jeux, Bezahler a poursuivi : « L’industrie du jeu voit un afflux de joueurs plus intersectionnels, tandis que de plus en plus de joueurs adoptent des communautés axées sur les créateurs. Nous sommes ravis de lancer notre premier jeu mobile compatible Web3, permettant aux joueurs de s’adonner à leur passion pour la mode tout en brouillant la frontière entre joueur et créateur.

Nick Tuosto, cofondateur de Griffin Gaming Partners et responsable des jeux chez LionTree, a déclaré dans un communiqué : « Nous sommes ravis d’incuber Muus et de soutenir leur innovation passionnante dans l’espace de la mode numérique. Griffin continue de se concentrer sur la recherche de fondatrices qui créent des expériences de plus en plus adaptées au public féminin.

« En tant qu’investisseurs, la composition de notre portefeuille est plus éloquente que les mots », a ajouté Wang. « Près de 30 % des sociétés de notre portefeuille ont des fondatrices ou cofondatrices, contre 19 % du total des transactions de capital-risque aux États-Unis. Avec des femmes représentant près de la moitié de tous les joueurs dans le monde, nous sommes passionnés par l’idée de donner vie à des produits centrés sur les femmes en nous associant à des équipes comme Muus.

Wang et Boyoung Kim de Griffin Gaming Partners siègeront au conseil d’administration de Muus Collective. Le conseil consultatif de Muus comprend Mich Mathews-Spradlin, ancien CMO de Microsoft, et Felicia Day, actrice, productrice, streameuse et joueuse.

Travaillant sur Covet Fashion, Fuchs a déclaré: «J’étais vraiment enthousiasmé par l’opportunité de créer des produits pour femmes. Parce que, comme nous le savons tous, les femmes représentent environ 50 % de l’audience mobile aujourd’hui. Et je voulais créer des jeux pour les femmes par des femmes. C’est donc chez Covet Fashion pendant quatre ans que nous avons doublé nos réservations. Au cours de cette période, nous avons gagné près de 85 millions de dollars l’année dernière, puis nous avons été rachetés par EA.

Après cela, elle a fait une pause et a trouvé son cofondateur via Griffin Gaming Partners/Liontree, où elle a incubé le studio.

Bezahler a déclaré qu’elle avait commencé en tant qu’entrepreneure en fondant une agence de publicité numérique qu’elle a finalement vendue. Elle a ensuite rejoint les équipes de direction d’Omnicom et de WPP, et elle a travaillé avec des marques à l’intersection des jeux et de la mode. Dans les jeux, elle a travaillé avec Activision, Electronic Arts, Nintendo, Playstation et Xbox. Dans la mode et la beauté, elle a travaillé avec Bottega Veneta, Holt Renfrew, L’Oréal, Agent Provacateur et Violet Grey. Ces dernières années, elle a travaillé dans le capital-investissement et les opérations.

« Rencontrer Sarah et l’équipe Griffin était un rêve devenu réalité », a déclaré Bezahler. « Pour pouvoir tirer parti de leur expérience et de leur passion pour le jeu et la mode, nous avons donc créé Muus Collective. »

Le premier projet est un jeu de style Web3 qui sortira au milieu de l’année prochaine sur iOS et Android.

« Nous le voyons vraiment comme un terrain de jeu de la mode où les créateurs peuvent s’amuser sur leur sens du style, s’exprimer et se faire un nom », a déclaré Bezahler.

Les joueurs pourront gagner de l’argent en fonction de leurs créations pendant qu’ils jouent.

« Et tout cela repose sur ce que nous appelons un concept de gentillesse où les actions de fin de partie ont un impact social positif dans le monde réel », a déclaré Bezahler.

Bien sûr, en travaillant avec les magasins d’applications de jeux mobiles, l’entreprise devra probablement proposer une version de l’activation Web3 qui correspond aux règles de ces plates-formes. À l’heure actuelle, vous ne pouvez pas payer des articles dans un jeu de blockchain avec une crypto-monnaie et continuer à fonctionner dans les magasins d’applications.

« Web3 remet vraiment le pouvoir entre les mains des consommateurs, et dans ce cas, les joueurs, leur permettant d’avoir plus de propriété sur leurs données et sur les éléments qu’ils possèdent », a déclaré Bezahler. « Nous voyons juste une formidable opportunité pour nous d’ouvrir le genre de la mode stylisée, où il y a plus d’expression de soi et plus de capacité à s’approprier et à gagner de vos créations. »

Une partie de l’espoir est que la société aidera les femmes et les personnes non binaires – ainsi que tous les fans de mode – à s’impliquer davantage dans la compréhension des NFT et de la technologie blockchain, a déclaré Fuchs. La stratégie des objets de collection numériques conviendra probablement bien aux NFT. Mais la première mission est de créer un jeu mobile amusant, a déclaré Bezahler.

« Nous voulons augmenter la maîtrise de la cryptographie de notre base de joueurs dans un jeu où c’est amusant, mais pas le rendre obligatoire pour le gameplay de base », a déclaré Bezahler.

La société en divulguera plus sur la technologie et le plan du jeu au fil du temps. Si la société décide d’utiliser des NFT, « nous voulons nous assurer qu’ils ont une utilité pour le jeu », a déclaré Fuchs.

Mais l’entreprise voit des révolutions se produire, avec des publics diversifiés qui s’intéressent aux jeux, en particulier sur mobile, et la transformation des entreprises physiques et numériques, où il existe désormais un élément virtuel important dans des entreprises comme la mode qui étaient auparavant entièrement physiques, a déclaré Bezahler.

« Je suis dans le jeu depuis 20 ans et j’étais souvent la seule femme de l’équipe », a déclaré Fuchs. « Pour moi, il est vraiment important que les personnes qui créent le jeu ressemblent à celles qui y jouent. Et pour cette raison, nous construisons une équipe incroyablement diversifiée. Nous sommes fondés par des femmes, nous avons un conseil d’administration féminin.

En ce qui concerne les joueurs inconditionnels qui semblent détester les jeux de blockchain, Bezahler a déclaré que la majeure partie du public de la société avait été exclue des premiers jeux Web3.

« Ils sont curieux, » dit-elle. « Ils ne savent pas comment s’impliquer. Et pourtant, nous assistons à tant d’activations à la croisée de la mode et du Web3. Notre jeu crée ces tremplins qui permettent aux joueurs d’avoir facilement, et de manière très ludique, un premier aperçu de la blockchain et des récompenses.

La société espère qu’il y aura des partenariats de marque massifs dans l’espace, et elle se positionne pour obtenir ces partenaires.

Alors que les grandes entreprises de jeux ont acquis des sociétés de jeux mobiles, ou les grandes entreprises, le mobile est toujours en veilleuse, « et nous devons d’abord être mobiles », a déclaré Fuchs.