Lorsque MoviePass a été lancé pour la première fois, c’était une force perturbatrice dans l’industrie du cinéma. Cela semblait une idée si ridicule à l’époque, d’être autorisé à voir des films illimités au cinéma pour un faible prix d’abonnement mensuel. Et tandis que le service s’est finalement écrasé et a brûlé, la co-fondatrice Stacy Spikes a comparé la chute de l’entreprise à la catastrophe de Hindenburg— cela a certainement changé la façon dont les gens voient les films. Les chaînes de théâtre elles-mêmes ont lancé des services d’abonnement, dont le plus notable est le service A-List d’AMC.

Ainsi, lorsque l’histoire de MoviePass sera écrite, elle sera remarquée pour cette idée révolutionnaire. Cependant, on se souviendra également de son dernier plan pour gagner en notoriété, qui est un cauchemar terrifiant d’une expérience, si cela fonctionne comme Spikes l’a affirmé lors d’un événement de relance.

Relancé cet été, MoviePass 2.0 – que Spikes a surnommé, même si cela ressemble au moins à la 20e réinvention du service – comprendra un programme de tarification à plusieurs niveaux (il n’y a pas de détails) qui ciblera les petits théâtres indépendants et d’art. , selon Variété. Bien que cela semble intéressant, sinon vague, ce qui vient ensuite dérive vers un territoire carrément effrayant.

Le nouveau MoviePass permettra également aux utilisateurs de gagner des « crédits » pour des films gratuits en regardant des publicités. D’une certaine manière, il semble presque que MoviePass utilise le modèle freemium, en plus de son prix d’abonnement. Par le Poste de New York, le nouveau système attribuera différentes valeurs de crédit à différents films. Les films les plus médiatisés aux heures de grande écoute coûteront la plupart des crédits. Vous pouvez compenser cela en regardant des publicités pour gagner des crédits, en plus de votre abonnement. Mais c’est là que ça commence à sonner l’alarme.

Pour vous assurer que vous regardez réellement les publicités, Spikes affirme que le service suivra les mouvements des yeux des utilisateurs. Si vous détournez le regard de l’application, l’annonce s’interrompra et ne recommencera pas tant que vous n’aurez pas établi de contact visuel. « Ce qu’il fait, c’est qu’il crée essentiellement une transaction entre vous et la marque », a-t-il déclaré.

Utiliser l’appareil photo de votre téléphone pour suivre le mouvement de votre globe oculaire tout en utilisant l’application ne semble pas être le meilleur moyen de vous faire aimer d’un public brûlé à plusieurs reprises par votre service. Peut-être que lorsque tous les détails et les prix seront disponibles, cela aura un sens et Spikes a un grand plan qui aidera le service à prospérer. Basé uniquement sur ce qui a été présenté au public à ce stade, cependant, cela ne semble pas très prometteur.

Cela dit, Spikes a ajouté que le programme publicitaire de suivi du globe oculaire sera quelque chose dont les utilisateurs pourront se retirer, et les informations de détection faciale ne seront pas partagées sur le cloud. Même encore, positionner cela comme une bonne chose semble être une décision si bizarre pour MoviePass. Actuellement, deux des sujets les plus en vogue en matière de publicité sont les cookies de suivi et les publicités qui vous suivent sur les plateformes de médias sociaux. Introduire encore une autre façon de suivre la façon dont vous consommez de la publicité et jouer essentiellement le rôle de flic commercial pour vous assurer que vous êtes engagé à 100% tout le temps, ne semble pas très attrayant.

Là encore, cela ressemble à quelque chose que Spikes, lui-même, adorerait. Le co-fondateur, qui a racheté l’entreprise de la faillite l’année dernière, a déclaré : « J’adore le placement de produits dans les films… J’adore les voitures, j’adore les montres, j’adore les vêtements. Je suis cette personne qui parfois a un bloc-notes et j’écris : « C’est Hugo Boss ? » »

Tout d’abord, il est difficile de croire que cette personne existe réellement, et si c’est le cas, elle pourrait manquer complètement le point d’aller au cinéma. Pourtant, si Spikes est authentique lorsqu’il dit que son amour de l’image de marque d’entreprise qui apparaît dans les films est inégalé, cela explique pourquoi il pense que ce nouveau système de publicité de suivi des yeux semble si attrayant. Il adore être annoncé et n’hésite pas à les regarder.

Cependant, il y a une grande partie du monde, des gens qui regardent la plupart de leurs émissions de télévision en streaming ou sur un DVR tout en sautant les publicités, qui ne sont peut-être pas si enthousiasmés par l’idée qu’une société nous vende des choses sans fin (à moins que cela ne se produise au Super Bowl, bien sûr). Dans ce cas, un système dans lequel vous autorisez une application à suivre les mouvements de votre visage en échange de crédits de film, même si vous payez déjà pour un service d’abonnement pour voir des films, ressemble à un cauchemar.

En espérant que MoviePass 2.0 en vaille la peine lors de son lancement. Comme dit précédemment, il a révolutionné le cinéma il n’y a pas si longtemps. Depuis lors, cependant, il a été laissé dans la poussière, et cette tentative d’entrer à nouveau dans la mêlée semble à nouveau myope au mieux, et au pire dystopique.