Monétiser a levé 4 millions de dollars pour remplacer les publicités intrusives dans le jeu par des expériences de marque attrayantes.

Monetizr est une plateforme d’expérience publicitaire qui vise à perturber le marché publicitaire des jeux mobiles de plusieurs milliards de dollars en offrant des expériences publicitaires immersives évolutives, modulaires et programmatiques.

Change Ventures a mené le tour, avec la participation de Techstars et Ludus Ventures. Le cycle a également vu des investissements d’investisseurs providentiels notables, notamment Ari Paparo, ancien cadre chez Google et Beeswax, et Jared Schrieber, fondateur d’InfoScout/Numerator. Les fonds levés seront utilisés pour développer l’équipe commerciale américaine de Monetizr et établir des centres de développement européens à Londres, Riga et Helsinki.

Avec des partenariats déjà établis avec des sociétés du Fortune 500 et des éditeurs de jeux de premier plan au niveau mondial, Monetizr prévoit de tirer parti du financement pour étendre davantage ses opérations et renforcer sa présence sur le marché.

Le déplacement des budgets publicitaires vers les jeux vidéo est évident, avec plus de trois milliards de joueurs dans le monde et un nombre croissant de téléspectateurs qui s’éloignent de la télévision traditionnelle. Le marché de la publicité dans les jeux devrait atteindre 32 milliards de dollars en 2023 et 46 milliards de dollars d’ici 2027.

Étonnamment, malgré l’immense opportunité, les marques et les spécialistes du marketing sont toujours confrontés à des défis pour développer des campagnes publicitaires évolutives, tandis que les éditeurs de jeux ont du mal à monétiser efficacement leurs produits.

Andris Berzins, associé de l’investisseur principal Change Ventures, a déclaré dans un communiqué : « Nous suivons Monetizr depuis quelques années et nous sommes ravis d’investir maintenant, car nous pensons que c’est la dernière chance de monter à bord avant que l’entreprise ne se lance. sur une trajectoire de croissance explosive. S’adressant aux clients de Monetizr, ils nous ont dit qu’il s’agissait de la seule plate-forme publicitaire proposant des publicités engageantes et évolutives dans le jeu que les joueurs ne détestent pas. Nous pensons que Monetizr est l’étincelle qui va déclencher la publicité mondiale pour les jeux mobiles. »

Actuellement, la publicité dans les jeux se compose principalement de publicités vidéo intrusives ou de panneaux d’affichage en arrière-plan qui manquent d’engagement. Monetizr vise à changer cela en proposant des expériences de marque ciblées et engageantes qui s’intègrent parfaitement au gameplay. En offrant aux marques la possibilité de faire partie du jeu plutôt qu’une perturbation, Monetizr améliore l’expérience de jeu globale et crée des liens significatifs avec les consommateurs.

Monetizr a été fondée en 2016 à Riga, en Lettonie. Il compte 10 personnes.

De plus, la plateforme de Monetizr fournit de précieuses données sur le comportement des consommateurs, cruciales dans un paysage où les règles de confidentialité deviennent de plus en plus strictes. Avec l’élimination imminente des cookies et les restrictions d’accès aux données intégrées à l’application, le SDK de Monetizr permet aux annonceurs de recueillir des informations anonymes sur les consommateurs.

« Au lieu de fournir des unités publicitaires numériques stagnantes et cloisonnées, Monetizr intègre des histoires de marque dans les jeux réels, augmentant l’engagement de l’attention dix fois supérieur à celui de la publicité numérique désuète et créant des liens significatifs avec les consommateurs », a déclaré Andris Merkulovs, PDG de Monetizr, dans un communiqué. « Nous connectons l’histoire de la marque à l’histoire du jeu. Pour les marques, la possibilité de faire partie du jeu plutôt que d’être un obstacle est incroyablement puissante. Nous voulons aider les marques à raconter des histoires authentiques qui améliorent l’expérience des joueurs. »

Les mesures d’engagement de Monetizr sont mesurables indépendamment par des tiers tels que Nielsen, conformément aux formats standardisés de l’IAB. La plate-forme est également compatible avec les solutions d’automatisation du marketing telles qu’Oracle Moat Measurement, conforme à OMSDK et certifiée SOC2.

Dans un e-mail à GamesBeat, le COO Martins Bratuskins a déclaré que la société fabriquait des jeux mobiles, mais a réalisé qu’elle avait besoin d’un moyen de monétiser ces jeux.

« Nous avons fait l’expérience directe des difficultés de monétisation rencontrées par les développeurs et les éditeurs de jeux », a déclaré Bratuskins. « En raison de nos antécédents de jeu, nous avons toujours été très concentrés sur les joueurs, sur les utilisateurs des jeux et des applications. Et le problème avec la plupart des options de monétisation était qu’il était très hostile aux joueurs. Donc, si vous avez des publicités pop, vous avez beaucoup de choses différentes qui ne font que détourner votre attention et n’apportent aucune valeur.

La société a décidé de donner la priorité aux joueurs et de permettre aux annonceurs d’aider les joueurs au lieu de les ennuyer. Et c’est ainsi qu’il a atterri sur l’idée de Monetizr en 2020 alors qu’il passait des jeux à la monétisation.