Les propriétaires de Crocs sont connus pour porter leurs chaussures de l’une des deux manières suivantes : passer du « mode sport » au « mode décontracté » en toute transparence en déplaçant la sangle des sabots vers l’avant ou vers l’arrière. La marque étend maintenant cette idée au monde du jeu, car elle vise à développer virtuellement sa base de fans internationale grâce à un partenariat avec Minecraft, offrant une expérience de réalité augmentée (RA). Le jeu propose les deux modes de jeu « sport » et « froid » pour refléter respectivement les marques Minecraft et Crocs.

Le « Choisissez votre mode » campagne annonçant la sortie des chaussures en édition spéciale Minecraft x Crocs lancées en février. Mais avec l’ajout de la RA, il vise désormais à relier les produits physiques de Crocs à un environnement numérique, ce qui signifie que le jeu peut être lancé en scannant une paire spéciale de Crocs à l’aide d’un smartphone. L’expérience est accessible via AR le 16 mai, le mode chill emmenant l’utilisateur dans un monde de jeu détendu basé sur le mode créatif de Minecraft, tandis que le mode sport emmène les joueurs dans un environnement basé sur le mode survie où ils doivent éviter la lave environnante.

La campagne a été développée par Gravity Road, avec à la fois les fonctionnalités de Minecraft et la technologie AR intégrées dans la conception des chaussures pour la première fois.

Les utilisateurs peuvent y accéder en visitant ChooseYourMode.net et en scannant leur paire de Minecraft x Crocs, des chaussures en édition spéciale qui comportent deux breloques Jibbitz de style Minecraft sur les côtés.

Ceux-ci sont disponibles dans des tailles pour adultes et enfants et peuvent être achetés via le site de commerce électronique Crocs.

Le jeu AR lui-même a été développé et construit par le studio créatif Powster, tandis que l’expérience WebAR provient de 8th Wall, en utilisant la classification d’image Tensorflow, ce qui permet à l’image Minecraft Creeper de déverrouiller les deux modes.

Katie Penza, directrice marketing de Minecraft, a déclaré dans un communiqué : « Notre collaboration avec Crocs a été inspirée par la créativité, l’expression de soi et l’aventure, et notre objectif était de réunir les communautés Minecraft et Crocs de manière nouvelle et inclusive qui comble le fossé. entre expériences numériques et réelles.

Mark Boyd, co-fondateur de Gravity Road, a déclaré que l’expérience AR représente « un pas en avant innovant » dans la fusion des domaines physique et numérique pour ravir les fans des deux marques.

L’expérience est promue via le compte TikTok de Crocs, qui compte 981 000 abonnés, avec une vidéo promotionnelle de 30 secondes qui a reçu 490 800 likes depuis le début du partenariat fin février. Les influenceurs ont également reçu des paires pour évaluer et promouvoir via leurs canaux.

Ce n’est pas la première fois que Crocs se tourne vers la technologie AR ; la marque a sorti une lentille Snapchat en 2018 qui a vu environ 4 millions de téléchargements au cours de ses 10 premiers jours d’activation.