La marque de chaussures Crocs et la plateforme de jeu Minecraft ont lancé une expérience interactive de réalité augmentée dans le jeu comme dernier développement de leur partenariat.
Choisissez votre mode, produit par l’agence créative Gravity Road, permet aux joueurs de Minecraft de participer à deux jeux alimentés par AR inspirés de la marque de chaussures.
En février 2023, Crocs et Minecraft ont entamé un partenariat qui comprenait une sortie de chaussures en édition limitée. Les chaussures peuvent être décorées avec des charmes de l’image « creeper » de la plate-forme de jeu.
L’expérience, qui comprend deux jeux sur le thème de la RA, est accessible de deux manières : les propriétaires des Crocs en édition limitée peuvent utiliser leurs appareils mobiles pour scanner le charme de leurs chaussures en édition spéciale ; et les non-propriétaires peuvent scanner un code QR situé sur l’écran de la campagne page de destination officielle.
Le premier des deux jeux, intitulé Crocs Creator et étiqueté comme l’option « mode de refroidissement » des jeux, offre aux joueurs la possibilité de « construire » des créations Minecraft grâce à sa superposition AR.
Le second des deux, intitulé Crocs Crossing, implique un jeu plus rapide qui permet aux joueurs de traverser un labyrinthe entouré de lave en utilisant leurs avatars en jeu.
Une paire de Crocs numériques dans le jeu, que les joueurs peuvent utiliser pour habiller leurs avatars, a également été publiée dans le cadre de la collaboration. Ceux-ci peuvent être téléchargés gratuitement dans la fonction « vestiaire » du jeu.
Mark Boyd, cofondateur de Gravity Road, a déclaré : « Avec deux marques aussi énergiques sur le plan culturel, mélangeant les jeux de réalité à leurs points forts. »
Katie Penza, directrice marketing de Minecraft, a déclaré : « Notre collaboration avec Crocs était inspiré par la créativité, l’expression de soi et l’aventure, et notre objectif était d’apporter ensemble les communautés Minecraft et Crocs de manière nouvelle et inclusive qui relient le écart entre les expériences numériques et réelles.
L’expérience RA a été développé et construit par le studio créatif Powster et propulsé par la plateforme de développement WebAR 8th Wall.
Cette histoire première apparition sur campaignlive.co.uk.
