La marque de chaussures Crocs et la plate-forme de jeu Minecraft ont lancé une expérience de réalité augmentée interactive dans le jeu en tant que dernier développement de leur partenariat en cours.
« Choisissez votre mode », produit par l’agence créative Gravity Road, permet aux joueurs de Minecraft de participer à deux jeux alimentés par AR inspirés de la marque de chaussures.
En février 2023, Crocs et Minecraft ont annoncé un partenariat qui comprenait une sortie de chaussures en édition limitée. Les chaussures peuvent être décorées avec des charmes de l’image « creeper » de la plate-forme de jeu.
L’expérience, qui comprend deux jeux sur le thème de la RA, est accessible de deux manières : les propriétaires des Crocs en édition limitée peuvent utiliser leurs appareils mobiles pour scanner le charme de leurs chaussures en édition spéciale ; et les non-propriétaires peuvent scanner un code QR situé sur l’écran de la campagne page de destination officielle.
Le premier des deux jeux, intitulé « Crocs Creator » et étiqueté comme l’option « mode chill » des jeux, offre aux joueurs la possibilité de « construire » des créations Minecraft grâce à sa superposition AR.
Le second des deux, intitulé « Crocs Crossing », implique un jeu plus rapide qui permet aux joueurs de traverser un labyrinthe entouré de lave en utilisant leurs avatars en jeu.
Une paire de Crocs numériques dans le jeu, que les joueurs peuvent utiliser pour habiller leurs avatars, a également été publiée dans le cadre de la collaboration. Ceux-ci peuvent être téléchargés gratuitement dans la fonction « vestiaire » du jeu.
Mark Boyd, co-fondateur de Gravity Road, a déclaré : « Avec deux marques aussi énergiques sur le plan culturel, mélanger la réalité joue à leurs points forts. »
Katie Penza, directrice marketing de Minecraft, a déclaré : « Notre collaboration avec Crocs a été inspirée par la créativité, l’expression de soi et l’aventure, et notre objectif était de réunir les communautés Minecraft et Crocs de manière nouvelle et inclusive qui comble le fossé entre le numérique. et des expériences du monde réel.
L’expérience AR a été développée et construite par le studio de création Powster et optimisée par la plateforme de développement WebAR 8th Wall.
