En personne, les conceptions d’articles tels que les trenchs, les pulls molletonnés, les sweats à capuche, les chapeaux et les écharpes fusionnent les codes de la marque ; Les carreaux Burberry se combinent avec les lianes Minecraft, les fleurs préférées de la marque sont pixélisées. Dans le jeu, 15 skins gratuits peuvent être téléchargés par les utilisateurs, dont cinq sont inspirés de la collection de capsules physiques. D’autres pièces rappellent les looks emblématiques de Burberry, tandis que certaines jouent davantage dans le jeu et le monde de Minecraft. Les designs sont tous calqués sur les looks des designers Burberry, stylisés par les stylistes Burberry. Il met également en lumière le talent des créateurs de Minecraft comme Blockception, et le potentiel artistique qu’ils contiennent : « Ils créent ces belles œuvres d’art que vous n’auriez jamais pensé pouvoir être faites de simples pixels. »
« Nous avons créé quelque chose qui nous ressemble : très haut de gamme, très à la mode, très luxueux, mais aussi très Minecraft », déclare Hennche. Ici, Burberry signale une ouverture à l’esthétique métaverse qui n’a pas toujours été facilement adoptée par l’industrie de la mode. L’esthétique du métaverse et des graphismes Web3 a été critiquée à mesure que la mode s’enfonçait davantage dans l’espace. Minecraft est célèbre pour ses blocs et ses pixels – ce n’est pas un choix évident pour une marque de luxe. Pour Burberry, c’était une autre occasion de se tourner vers l’inattendu, en optant pour un monde de haute fidélité moins classique dans lequel créer des designs et des activités. Hennche souligne que le cube fait partie intégrante du langage visuel de Burberry, des shootings de mode de la marque au merchandising visuel modulaire en magasin et au chèque Burberry, donc la chance d’expérimenter ce style était la bienvenue.
« Nous continuerons sur la voie des tests et de l’apprentissage », a déclaré Hennche, notant que la marque sera prise en compte pour ses partenariats, mais fera de la place pour des projets plus expérimentaux mêlant numérique et physique, en s’appuyant sur les enseignements de ce partenariat Minecraft.
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Correction : Cet article a été mis à jour pour corriger l’orthographe de Phillip Hennche dans le dernier paragraphe. (1/11/2022)
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