Meta a annoncé deux nouvelles applications de grandes entreprises utilisant les outils de métaverse Horizon Worlds. Le fabricant de guitares Fender Musical Instruments a annoncé sa Fender Stratovere et BMW Group a présenté son MINIverse.

Les nouvelles applications Horizon Worlds ont fait leurs débuts lors de l’événement Cannes Lions et sont disponibles pour tous les utilisateurs de casques de réalité virtuelle Meta Quest 2 aux États-Unis, au Royaume-Uni et au Canada. Les marques se précipitent dans le métaverse, comme nous l’avons vu hier avec la fusion d’Admix et de Landvault pour créer des expériences de métaverse pour les marques. Et Meta investit au rythme de 3 milliards de dollars de pertes par trimestre dans sa division Reality Labs pour développer le métaverse.

« Si vous avez essayé quelque chose (dans le métaverse) il y a deux ou trois ans, cela a tellement changé », a déclaré Nicola Mendelsohn de Meta, responsable du groupe d’affaires mondial, lors d’un événement de presse. « Tous les 10 à 15 ans, il y a un très grand changement en termes de plates-formes informatiques quant à l’évolution des choses. Nous avons donc un ordinateur de bureau, nous passons au mobile. Et nous voici maintenant dans cette expérience vraiment totalement immersive que vous pouvez avoir. Et la vraie promesse du métaverse est vraiment encore dans cinq à 10 ans. Mais cela ne signifie pas que les gens ne s’engagent pas et ne s’impliquent pas aujourd’hui. Et nous voyons vraiment des marques se rassembler.

Ces annonces semblent équilibrer la création de lieux de rassemblement et de jeux. Le premier est plus pour les expériences sociales dans le métavers, l’univers des mondes virtuels qui sont tous interconnectés, comme dans des romans comme Chute de neige et Prêt joueur un. Alors que les jeux ressemblent plus à un moyen d’impliquer profondément les joueurs dans le gameplay. Je me demanderais quels utilisateurs seront les plus captivés, et je suppose que ce serait les jeux.

« Il ne s’agit pas de reproduire ce que nous faisons dans le monde réel. Ce n’est pas le but », a déclaré Mendelsohn. « Il s’agit de changer les façons dont nous nous réunissons. Et vous verrez que le sentiment de présence que vous avez est extraordinaire. Il ne s’agit pas non plus de construire un monde figé. J’ai eu un aperçu et je peux vous dire ce que les deux m’ont fait sourire et ils m’ont fait sourire pour différentes raisons.

Le MINIvers

BMW Group s’est associé à Pereira O’Dell, Creative Shop et Meta Horizon Worlds, les créateurs John Burnap, Jordan Marcotte et Malcolm Langille pour créer le MINIVerse. L’expérience VR tente de créer un jeu de course Go-Kart passionnant avec jusqu’à quatre pilotes.

Les joueurs peuvent conduire une MINI sur une piste défiant la gravité. Les spectateurs peuvent interférer pour aider ou créer le chaos – appuyez sur les boutons pour faire sauter les voitures d’une rampe, ou pour les bloquer avec des épingles de style « whac-a-mole », ou même pour aider des amis avec des accélérations de vitesse opportunes.

Les joueurs peuvent personnaliser leur trajet virtuel pour la piste et déverrouiller un modèle EV MINI spécial à mesure qu’ils gagnent plus de courses. Les joueurs s’amuseront à personnaliser leur MINI, à changer ses couleurs, à ajouter des bandes de capot et un toit contrasté. Ils peuvent essayer différentes combinaisons de course et déverrouiller d’autres véhicules MINI dans leur quête pour dominer le classement et défier leurs amis.

Sebastian Beuchel, directeur marketing de la marque MINI du groupe BMW, s’est dit ravi d’être la première marque automobile à s’installer dans l’espace virtuel d’Horizon. « Nous étions tous ravis de l’idée de prendre ce que je pense être sans aucun doute la voiture la plus amusante à conduire dans le métaverse. Il ne s’agissait pas simplement de reproduire ce que vous pourriez vivre dans le monde réel. Cela ajoutait vraiment à cela.

Rock sur la Fender Stratovere

Le Fender Stratoverse Horizon Worlds est une île en forme de guitare Stratocaster entourée de flotteurs îles. Il a des amplis de guitare géants Fender et des planètes flottant au-dessus de la stratosphère et propose une expérience audio de co-play pour créer des riffs musicaux originaux.

En collaboration avec R/GA, Creative Shop et les créateurs de Meta Horizon Worlds Ashley Briley, Matt Torres et Sammy Nu de VRinReview, le Fender Stratoverse est une destination collaborative, où les visiteurs partent pour une chasse au trésor virtuelle, trouvent des accords dans tout le Stratoverse et apportent ensemble pour créer de belles combinaisons de musique.

Les joueurs commencent par se laisser tomber sur la poupée de l’île en forme de guitare Stratocaster, et sont à bord de l’attraction principale une fois qu’ils ont parcouru le manche de la guitare et atteint le Riff Fabricant.

Pour participer, les gens sont invités à parcourir le monde ensemble pour trouver des accords de guitare, représentés par médiators Fender aux couleurs scintillantes. Une fois qu’un choix est déverrouillé, il devient disponible pour n’importe qui dans le monde au Riff Maker où il peut être placé dans l’un des 18 emplacements du Riff Maker pour ajouter leur accord à le riff communautaire en boucle.

Les joueurs peuvent déplacer le médiator dans le riff, et ont également la possibilité de le dupliquer ou de le modifier en le changeant d’un accord majeur à un accord mineur – ou en le rendant net ou plat. Le monde a quelques œufs de Pâques pour les fans, y compris des zones de guitare à air, quatre médiators spéciaux en or qui débloquent la possibilité d’enregistrer votre riff et des planètes supplémentaires sur lesquelles s’aventurer sur une pédale Fender volante pour lire vos créations musicales.

« Nous ne pourrions être plus heureux d’avoir été invités par Meta à amener Fender dans le métaverse pour le première fois », Evan Jones, directeur du marketing chez Fender, dans un communiqué. « En tant que marque, nous nous engageons à permettre toutes les formes d’expression musicale et nous sommes ravis du potentiel de cette technologie pour permettre aux fans et aux créateurs de Fender de se réunir, de jouer et de créer au-delà des frontières, des cultures et de n’importe quelle distance. »

Pour découvrir les mondes, vous pouvez rechercher MINIverse ou Stratovere dans Meta Horizon Worlds. Dans le cadre de La présence de Meta à Cannes Lions, il y aura des portes communicantes vers les deux mondes de la marque au sein de la Meta Démonstrations du pavillon Horizon Worlds à Meta Beach. De plus, en partenariat avec Meta Spark, il y aura également Effets AR accessibles via des codes QR qui créent des façons uniques d’échantillonner chaque monde.

« Nous sommes vraiment enthousiasmés par cette toute nouvelle génération de créations », a déclaré Nicky Bell, vice-président et responsable mondial de Creative Shop, lors d’un événement presse. « Personne n’a appris à construire ces mondes. C’est une nouvelle technologie. Et donc avoir des créateurs là-bas à la pointe de ce métier, et vraiment comprendre comment construire, est vraiment important. L’autre chose sur laquelle nous nous concentrons vraiment est de penser à la communauté.

Mendelsohn a déclaré qu’il y avait 16 millions de nouveaux guitaristes sur le marché depuis le début de la pandémie en 2020. Et elle a déclaré qu’il y avait 10 000 nouveaux mondes déjà construits dans Horizon Worlds.

Megan Trinidad, directrice exécutive de la création chez R/GA, a déclaré lors de la conférence de presse qu’elle s’était associée aux créateurs d’Horizon Worlds pour travailler avec Fender.

« Ce que nous avons vraiment fait, c’est de les associer à des fournisseurs expérimentés de notre côté pour vraiment comprendre ce que pourrait être une expérience qui donnerait vie à la philosophie des fans et de la marque Fender », a-t-elle déclaré. « C’était une énorme opportunité de s’associer à des fournisseurs pour vraiment tester ce qui se trouvait dans Horizon World. »