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Selon une enquête menée par Réseau de méta-audience.
Meta Audience Network a chargé l’étude de marché IDC d’enquêter auprès de 514 décideurs du secteur des jeux dans 17 pays. Chacun des répondants était un gestionnaire, un directeur ou un chef de file et avait de l’expérience dans le développement, la monétisation et/ou l’acquisition de jeux mobiles.
L’objectif était de comprendre les conséquences de l’accent mis par Apple sur la confidentialité plutôt que sur la publicité ciblée avec ses fonctionnalités de transparence du suivi des applications d’iOS 14.5, qui a été publié au printemps 2021. L’enquête visait à découvrir les entreprises de jeux mobiles diversifiant leurs sources de revenus, ce qui rôle que les annonces intégrées aux applications devraient jouer dans le mix de monétisation des créateurs de jeux, quels formats et emplacements d’annonces aideront à atteindre le revenu moyen par utilisateur actif quotidien (ARPDAU) et les objectifs de rétention, ainsi que la façon dont les entreprises de jeux mobiles devraient planifier leur monétisation et leur croissance futures.
Principales conclusions
Environ 62 % des développeurs interrogés pensent que combiner la publicité intégrée à l’application (IAA) et l’achat intégré à l’application (IAP) est la meilleure stratégie pour atteindre l’ARPDAU et les objectifs de rétention au lancement du jeu. (Et 33% ont même vu une augmentation de la valeur à vie après avoir introduit IAA dans leur jeu IAP uniquement.)
Meta a déclaré que 67% des décideurs du jeu construisent désormais des jeux avec une stratégie unifiée d’acquisition et de monétisation des utilisateurs, dès les premières étapes du développement du jeu.
Et 83% des développeurs ont trouvé IAA efficace dans l’acquisition de joueurs pour d’autres jeux de leur portefeuille, en particulier dans le cadre d’une suite de solutions UA.
En plus d’utiliser des publicités intégrées à l’application, plus de la moitié des personnes interrogées ont déclaré qu’elles travaillaient également avec des influenceurs des médias sociaux et des créateurs de contenu. Ils ont également déclaré qu’ils créaient des communautés et des réseaux sociaux en dehors du jeu, et qu’ils utilisaient des fonctionnalités d’absorption sociale/virale intégrées directement dans leurs jeux.
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