Marvel Snap et son développeur, Second Dinner, attirent beaucoup l’attention. Son éditeur, Nuverse, vole un peu plus sous le radar.

Nuverse est la branche jeux vidéo de ByteDance, la même société chinoise qui possède TikTok. Et tout comme avec cette application vidéo, Nuverse a des ambitions mondiales.

J’ai eu la chance de parler avec le directeur principal des affaires mondiales de Nuverse, Tom van Dam. Je lui ai posé des questions sur les plans mondiaux de l’éditeur, le succès précoce de Marvel Snap, l’avenir du marché des jeux mobiles et plus encore. Vous trouverez ci-dessous une transcription éditée de notre entretien.

GamesBeat : Quelles sont exactement les responsabilités de Nuverse en tant qu’éditeur de Marvel Snap ?

Van Dam : Nous sommes l’éditeur mondial de Marvel Snap, ce qui signifie que nous faisons le marketing du jeu, y compris l’acquisition d’utilisateurs, la stratégie de marque et tout ce qui est tourné vers l’extérieur. Nous faisons des choses comme le support client. Et puis nous faisons aussi beaucoup d’activités opérationnelles et de support, en quelque sorte étendons le contenu disponible pour les joueurs en organisant des événements qui sont liés au jeu, mais qui ne chargent pas nécessairement l’équipe de développement en même temps. Cela offre donc une grande synergie.

GamesBeat : C’est encore une marque d’édition relativement nouvelle, mais vous avez ce jeu Marvel et vous pouvez travailler avec un nouveau studio comme Second Dinner et des marques comme One Piece.

Van Dam : Oui, la société existe depuis environ cinq ans, et je parle spécifiquement de Nuverse, qui est l’unité de jeu de ByteDance. Il y a donc une histoire de cinq ans, c’est relativement nouveau. Et certainement, vous savez, par rapport à d’autres acteurs de l’industrie, je pense que c’est une nouvelle entreprise. Mais nous employons des milliers de personnes maintenant. Ce n’est certainement pas une petite opération, c’est définitivement une opération qui a été mise en place à grande échelle pour viser le haut du marché, nous avons recruté de nombreux talents haut de gamme issus d’horizons que d’autres entreprises de premier plan ont tendance à. Et donc, alors que nous construisons cette organisation qui vise à fournir des expériences passées essentiellement amusantes et inspirantes aux joueurs du monde entier, nous avons décidé de travailler avec d’autres partenaires qui ont également souscrit à cette version particulière qui veut devenir grande.

One Piece en est un bon exemple, et nous avons un accord avec Electronic Arts pour l’IP Red Alert en Chine. Marvel, bien sûr, est un grand. Et donc il y en a beaucoup. Je pense donc que nous avons commencé fort, mais il y en aura certainement encore plus à l’avenir.

GamesBeat : Je connais surtout Marvel Snap, et je pense que beaucoup de mes lecteurs le sont aussi. Quels sont les autres types de faits saillants de votre portefeuille ?

Van Dam : Eh bien, nous avons eu beaucoup de succès dans des jeux asiatiques comme Ragnarok, le jeu Red Alert 4X que nous avons fait, mais aussi tourné vers l’avenir où nous sommes sur le point de lancer un jeu appelé Earth: Revival. Ce sera un produit qui viendra également aux joueurs occidentaux. Mais vous savez, de toute évidence, Marvel Snap était censé être notre plus grand lancement phare sur les marchés occidentaux. Je pense donc qu’il est naturel que ce soit le premier jeu que tout le monde puisse voir.

GamesBeat : Nous sommes maintenant à quelques mois du lancement de Marvel Snap. Quelle a été la réaction des joueurs ?

Van Dam : Oui, nous avons été époustouflés. Ce fut un moment assez tendu, je pense pour tout le monde chez Nuverse pour nos partenaires de Second Dinner, en espérant que le lancement se passerait bien, et je pense que nous avons vu des sentiments incroyables de la part des joueurs et des médias.

GamesBeat : Nous pensons à un jeu de cartes numérique, la chose évidente est de vendre des cartes et des packs de cartes aux gens. Marvel Snap propose un autre type de plan de monétisation dans lequel vous vendez des forfaits et des forfaits de saison.

Van Dam : Oui c’est vrai. Je veux dire, vous avez les jeux CCG classiques qui utilisent cette méthode de vente de cartes, je pense que c’est l’une des choses dont l’équipe Second Dinner voulait s’éloigner, nous voulions en faire une nouvelle approche du genre, ce qui signifiait également potentiel d’innovation sur le plan monétaire. Et il a été bien reçu. Si vous regardez beaucoup de jeux modernes, la monétisation cosmétique est vraiment populaire. Et pour ceux qui veulent jouer à des jeux équitables et simplement consacrer leur temps au jeu, ils ont les mêmes chances. C’est donc un très bon mélange. Je pense que cela a eu beaucoup de succès dans d’autres jeux, et cela semble certainement fonctionner pour nous aussi avec Snap.

GamesBeat: Marvel Snap a connu un bon départ. Pouvez-vous maintenir cet élan?

Van Dam : Oui, nous partons définitivement pour des opérations à long terme. Nous voulons que ce jeu soit là pendant des années. Mais bien sûr, à court terme, la prochaine mise à jour passionnante sera le Battle Mode, où vous avez enfin la possibilité de jouer contre quelqu’un que vous connaissez, et nous sommes vraiment excités à ce sujet, nous espérons que les gens vont vraiment encourager leurs amis et tout le monde autour d’eux pour avoir plus de jeux de Snap [Battle Mode launched between the time of this interview and the publishing of this story]. Et puis, pour aller plus loin dans le futur, vous savez que nous avons déjà une version à accès anticipé du jeu sur Steam. Mais ce n’est vraiment qu’une version à accès anticipé, nous prévoyons beaucoup plus pour la version PC. Et c’est probablement une autre étape importante pour le jeu cette année.

GamesBeat : Le jeu mobile a vu les mêmes titres dominer pendant des années. Est-il difficile de nos jours d’obtenir un nouveau succès dans le domaine mobile ?

Van Dam : Oui, je dirais que c’est assez difficile. Ce n’est pas non plus une entreprise très prévisible. Vous savez, vous voyez des entreprises avec d’énormes budgets et de grandes adresses IP, et qui n’obtiennent toujours pas les meilleurs résultats et d’autres jeux avec des budgets inférieurs et une adresse IP inconnue qui se hissent soudainement au sommet des classements. C’est donc imprévisible. Mais bien sûr, si vous vous concentrez sur la recherche des bonnes équipes, ce que Nuverse a fait avec Second Dinner ou certains des studios internes que nous construisons, vous pouvez augmenter les chances de proposer un très bon jeu que les joueurs vont adorer. et ont donc un plus grand potentiel pour atteindre le sommet du marché. Et puis, bien sûr, l’autre chose dont vous avez besoin est ce marketing triple A et la puissance de feu financière pour placer un jeu au sommet des classements ces jours-ci. Cela dépend donc de beaucoup d’ingrédients. Et si vous avez la plupart de ces ingrédients, vous pouvez certainement augmenter vos chances, et c’est ce que Nuverse essaie de faire également.

GamesBeat : Vous avez un peu parlé de la propriété intellectuelle et du fait que ce n’est pas tout. Mais, quand même, j’imagine que ça aide.

Van Dam : Ouais, je suis d’accord avec ça. C’est incroyable que nous ayons ce partenariat entre Second Dinner, Marvel et nous-mêmes et certains des autres détenteurs de propriété intellectuelle que j’ai mentionnés plus tôt, comme EA pour Red Alert. Et donc avoir cette IP juste, ça rend les choses un peu plus faciles. Cette connexion initiale que l’IP peut établir entre le jeu et le joueur est vraiment très précieuse. C’est pourquoi Marvel a également été incroyable pour nous dans la promotion de Marvel Snap.

Battement de jeux : Comment abordez-vous le marketing vers les différents marchés ?

Van Dam : Nuverse est vraiment une maison d’édition à l’esprit mondial. Quand les gens pensent souvent aux éditeurs d’Asie, ils pensent à amener leur jeu en Asie, à amener leur jeu en Chine. Mais l’une des raisons pour lesquelles j’ai rejoint l’entreprise était cet état d’esprit mondial. J’ai déjà passé du temps avec d’autres entreprises chinoises qui souhaitaient également se mondialiser. Mais je pense que Nuverse est vraiment mondial, pas seulement concentré sur une partie du monde. Et donc, comme nous avons cet état d’esprit global, nous avons ce que nous appelons l’édition mondiale décentralisée, ce qui signifie qu’il y a différentes équipes dans différentes parties du monde. Il y a une équipe aux États-Unis, une équipe en Chine, une au Japon et ailleurs, et ils travaillent ensemble sur un certain jeu pour lui donner la meilleure approche au niveau local, mais l’associent ensuite à un plan global piloté par une stratégie globale.

Alors par exemple, pour Marvel Snap, vous savez, c’est un jeu qui marche très bien en occident. Mais nous avons également connu un grand succès au Japon et en Corée. Et nous utilisons des équipes locales sous Nuverse qui font ce qui est bon pour le jeu et pour ces marchés.

JeuxBeat: Y a-t-il des tendances dans le jeu mobile que Nuverse trouve intéressantes ?

Van Dam : Vous savez, c’est une période sensible dans le sens où nous assistons à un léger ralentissement économique, et cela se traduit par une croissance du marché mondial beaucoup plus lente que les années précédentes. Il est donc très important que vous trouviez les bons produits. Mais parce que beaucoup vont échouer, il est difficile de prédire lesquels vont réussir. Il est donc préférable de se concentrer à nouveau sur une équipe solide qui sait ce qu’elle fait dans l’espace, comme, par exemple, Second Dinner et CCGs. Et avoir des équipes de publication qui ont beaucoup d’expérience dans cette catégorie particulière.

Ce que Nuverse essaie de faire, c’est de donner la priorité au succès des développeurs. Parce que si nous pouvons avoir deux personnes qui sont bonnes dans ce qu’elles font, dans leur genre particulier, qui créent le jeu qu’elles pensent être juste, cela se traduit généralement par quelque chose auquel les joueurs veulent jouer. Et cela vous permet, même dans un marché peut-être en contraction, d’avoir toujours un jeu qui est vraiment intéressant pour les joueurs et qui conduit généralement au succès.