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Limit Break, une société de jeux blockchain dirigée par Gabe Leydon, a acheté une publicité de 6,5 millions de dollars pour son jeu DigiDaigaku au Super Bowl.
L’espace publicitaire de 30 secondes permettra à Limit Break de montrer DigiDaigaku dans une publicité au Super Bowl LVII en février 2023 pour soutenir la communauté DigiDaigaku. C’est une première pour une communauté de jeux blockchain d’avoir une publicité pour le Super Bowl qui pourrait être vue par plus de 50 millions de téléspectateurs en direct et des dizaines de millions d’autres en ligne.
Mais ce sera la troisième fois que Leydon aura une publicité pour le Super Bowl. Alors qu’il était PDG de Machine Zone, Leydon a diffusé quelques publicités du Super Bowl pour les jeux Game of War: Fire Age et Mobile Strike. Ces publicités mettaient en vedette le mannequin Kate Upton et l’acteur Arnold Schwarzenegger.
« Les gens se sont souvenus de ces publicités pendant des années », a déclaré Leydon dans une interview avec GamesBeat. « Je ne crois pas que quiconque ait fait quelque chose comme ce que nous prévoyons dans une publicité du Super Bowl. »
Leydon a annoncé en août que lui et le cofondateur de Machine Zone, Halbert Nakagawa, avaient levé 200 millions de dollars de financement. La société a adopté un modèle commercial « libre d’accès » où elle a cédé sa collection de jetons non fongibles DigiDaigaku (NFT) de personnages d’anime. Il a affiché quatre collections maintenant.
L’annonce présentera la collection dans une expérience Web3 conçue pour développer la communauté. Au-delà de cela, Leydon ne dit pas ce que l’annonce véhiculera.
« Ça va certainement être nouveau. Ça c’est sûr. Je pense que ce sera la première publicité de marque NFT complète dans le Superbowl, ce qui nous passionne vraiment », a déclaré Leydon. « Le projet se déroule extrêmement bien. Il a été un grand succès jusqu’à présent. Et nous sommes ravis de repousser les limites, un peu comme nous avions l’habitude de le faire dans le monde mobile avec la publicité.
D’autres ont qualifié les publicités du Super Bowl de gaspillage d’argent. Mais Leydon croit en eux. Il pense que cela a plus de sens que de dépenser de l’argent dans des publicités mobiles, en partie à cause de la récente poussée d’Apple en faveur de la confidentialité par rapport aux publicités ciblées.
« Nous avons acheté des publicités télévisées dans 60 pays. Lorsque nous étions à Machine Zone, les publicités du Super Bowl étaient les seules à avoir un impact durable. Les gens parlent des publicités pendant des années après.
Il a ajouté : « Nous voulons montrer à nos collectionneurs à quel point nous sommes attachés à la marque et à la communauté. Nous allons donc certainement passer à un nouveau niveau. Nous ne serons pas les derniers à le faire. »
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