L’Interactive Advertising Bureau (IAB) a publié son Metaverse for Brands Guide, conçu pour aider les spécialistes du marketing à évaluer leurs options. Le rapport comprend des définitions clés, un aperçu des expériences actuelles de type métaverse et des exemples de campagnes marketing métavers réussies.

Le guide de l’IAB adopte une approche pratique, aidant les spécialistes du marketing à poser des questions clés avant de plonger dans le métaverse. En particulier, l’IAB s’attache à aider les marques à choisir le bon type d’expérience métaverse pour leur public cible et à aider les marques à réfléchir à des questions de stratégie à long terme.

L’IAB a souligné certains plats à emporter universels qui s’appliquent à toutes les marques.

• Créez des expériences mémorables : Le métaverse existe dans un monde virtuel, profitez-en. Les expériences de métaverse de marque doivent inclure dans leurs activations des éléments qui ne sont pas disponibles dans le monde physique.
• Privilégiez les créateurs et l’authenticité : Les créateurs sont les ambassadeurs de l’expérience métaverse d’une marque. Ils constituent une rampe d’accès importante, privilégiez donc la pertinence et l’authenticité.
• Retournez dans l’expérience : Pour vraiment réussir, les expériences métavers ne peuvent pas être un feu de paille. Les expériences doivent persister et évoluer dans le temps afin de fidéliser les publics et d’en attirer de nouveaux.
• Renforcez les amplificateurs : L’autonomisation des créateurs de contenu est indispensable pour étendre le cycle de vie et la portée de l’expérience métaverse d’une marque.

De plus, le rapport de l’IAB fournit de nombreux exemples de campagnes réussies de marques autres que les jeux. Cependant, ces études de cas (peut-être involontairement) incarnent les préoccupations de l’IAB concernant la mesure de l’efficacité des publicités pour les expériences immersives. Mis à part les directives mises à jour de l’entreprise sur les publicités dans les jeux, il n’y a pas de véritable consensus sur les mesures normalisées pour évaluer l’efficacité des publicités dans les médias immersifs.

En l’absence d’un accord à l’échelle de l’industrie, la plupart des spécialistes du marketing se sont tournés vers des mesures éprouvées telles que la fréquence et la portée. Celles-ci ont l’avantage d’être plus directement comparables aux formats d’annonces plus traditionnels. Cependant, l’IAB suggère que cela est en train de changer avec un intérêt croissant pour les mesures basées sur l’attention qui mesurent plus directement l’impact des placements dans les médias. Les données de première partie sont souvent inaccessibles aux marques, ce qui rend ce changement plus difficile. L’IAB est allé jusqu’à publier une liste de souhaits de données qui aiderait les spécialistes du marketing à évaluer l’efficacité des publicités métavers.

Le guide complet IAB Metaverse for Brands est disponible à présent et a été écrit avec le soutien des leaders de l’industrie chez Activision Blizzard, l’organisation d’esports Dignitas, Meta, Trigger XR, Twitch et Vindex.