Level Infinite, la branche occidentale du géant mondial du jeu Tencent, et TimiStudio Group, sa nouvelle filiale, ont été lancés dans le but de proposer des jeux de haute qualité à un public mondial. Lors du GamesBeat Summit 2023, Ryan Ward, directeur de l’équipe commerciale de TiMi Studio Group – mieux connu pour Honor of Kings – et Anthony Crouts, directeur marketing de Tencent Games North America, ont discuté de la manière dont Tencent et ses filiales collaborent avec succès pour créer de grands jeux et les amener à un public mondial.

La marque Level Infinite, englobant un large éventail de studios partenaires et de créateurs de contenu, vise à s’assurer que tout le monde sous cette égide dispose des ressources, de la concentration et de la compréhension du marché pour amener les bons utilisateurs au bon contenu et créer un hit, dit Crouts. Honor of Kings, une collaboration entre TiMi et Level Infinite, compte actuellement 100 millions de DAU – une véritable sensation mobile, avec un public de plus de 50% de femmes.

« La grande chose que nous essayons de faire est de fournir cette marque et ce conteneur globaux à tous nos grands studios », a déclaré Crouts. « C’est ainsi que nous nous engageons avec nos studios, en les aidant à réaliser leur vision, en appliquant les ressources dont nous disposons, dans toutes les différentes disciplines du marketing – lorsqu’il s’agit de médias sociaux, lorsqu’il s’agit de publicité payante, lorsqu’il s’agit de recherche et les informations des utilisateurs et de les transmettre aux équipes de développement. »

Ils sont bien au-delà de l’ère des DLC premium, a déclaré Ward – aujourd’hui, la façon de fournir de la valeur aux joueurs est avec des modèles de jeux en tant que service et de service en direct. Et ce modèle est vraiment au cœur de tout ce que fait TiMi, a-t-il expliqué, et pourquoi Tencent est un partenaire précieux, fournissant une base à partir de laquelle s’adapter à un marché en évolution.

« Nous voulons donner la priorité à la qualité avec un contenu créatif impressionnant que le marché veut et se soucie réellement, puis essayer de fournir une solution continue et éternelle avec une valeur continue », a-t-il déclaré. « Cela demande un tout nouvel état d’esprit. Nous voulons porter l’ADN des jeux Tencent à un niveau macro, mais aussi planifier et nous adapter à l’évolution du marché et vraiment répondre aux besoins de l’Occident.

Répondre aux demandes mondiales multiplateformes

Aujourd’hui, le mobile domine complètement les revenus des jeux sur PC et sur console, non seulement en Chine, mais dans le monde entier. Mais pour répondre à la demande des joueurs du monde entier et rester compétitifs dans le monde entier, les jeux doivent être disponibles sur toutes les plateformes.

« Nous voulons nous assurer que nos partenaires de studio ont la possibilité de créer du contenu non retenu en otage par une plate-forme particulière, mais en étant agnostique et en travaillant vraiment avec de nombreuses plates-formes différentes », a déclaré Crouts. « Notre mandat est de nous assurer que nous sommes en mesure de soutenir cette initiative, de nous assurer que nous sommes les meilleurs de notre catégorie en matière de publication sur PC et que nous continuons à dominer sur mobile. »

Et c’est pourquoi ils recherchent la diversité dans leurs studios – pour lutter contre la segmentation des plates-formes et créer des jeux pour chaque marché.

Et bien que ce soit un défi de se développer sur plusieurs fronts, c’est aussi un moyen de se prémunir contre le marché, a déclaré Ward.

« En fin de compte, nous voulons être dans cette ère du jeu croisé, car tout est une question d’accessibilité en fin de compte, en veillant à ce que vous puissiez atteindre la base la plus large possible et répondre réellement aux besoins de la plate-forme », a-t-il déclaré. « Ils utilisent toutes les plates-formes, pas une seule plate-forme. Vous passez peut-être 20 minutes à déjeuner sur un appareil mobile. Mais au fur et à mesure que votre journée avance, vous commencez à passer à l’expérience de 10 pieds sur votre canapé et le grand écran ou votre plate-forme à cordes dans votre PC de jeu. Donc, idéalement, vous voulez capturer tout le temps libre que vous pouvez. »

Collaborer avec un œil sur le marché

La collaboration entre TiMi et Tencent est une connexion entre l’est et l’ouest. Alors que TiMi essaie de respecter et de tirer parti de l’ADN de Tencent et de son expertise du marché oriental, le studio s’efforce de créer un processus efficace pour les marchés occidentaux. Il faut deux seaux différents, a déclaré Ward : la rationalisation créative et la vision de sa stratégie gagnante.

Tout ce que nous faisons chez TiMI commence par le processus créatif, a-t-il expliqué. Ils partent du récit, afin de développer une IP avec un large attrait, puis imaginent ses piliers de gameplay : les moments épiques rejouables, et quelles seront leurs boucles de jeu principales.

« Nous partons de ces éléments clés », a-t-il déclaré. « Nous ne parlons même pas encore d’affaires ou d’occasions d’affaires. Nous savons que nous devons créer d’excellents jeux de grande valeur pour changer les cœurs et les esprits et gagner les yeux, puis étendre la stratégie commerciale sur les plates-formes sur lesquelles nous allons aller, où nous allons publier et même ce que notre stratégie de production est. Nous sommes très soucieux de la preuve de concept, de l’itération rapide et essayons d’apprendre de ces expériences. Et puis plus tard, nous passerons à la production de masse.

Level Infinite veut être là où se trouvent les joueurs, là où se trouvent les utilisateurs et leur fournir un excellent contenu, déclare Crouts, et ils évaluent donc constamment le contenu de TiMi pour la commercialisation, la segmentation des utilisateurs et s’il convient au marché.

« Nous n’aimons pas être stéréotypés parce que nous voulons essayer de nouvelles directions dans l’espace de jeu », a-t-il déclaré. « Nous voulons être innovants, nous voulons être uniques, mais souvent, il faut beaucoup de collaboration de la part de toutes les différentes équipes interfonctionnelles. Nous avons donc un œil sur ce qui fonctionne car nous avons un large portefeuille de jeux à succès. Nous voulons refléter ce qui fonctionne, et doubler cela, et éliminer ce qui ne fonctionne pas et prendre ces apprentissages et les appliquer à l’évaluation de nouveaux contenus.

Cela inclut comment ils vont le mettre sur le marché, qui est leur public et comment le cibler efficacement, pour mieux comprendre ce qui fonctionne sur le marché, non seulement d’un point de vue occidental, mais aussi d’un point de vue oriental. de vue, afin de croître à l’échelle mondiale.

« Peu importe où il se trouve – si c’est un grand jeu, il peut migrer vers d’autres régions et d’autres territoires et réussir », a déclaré Crouts. « Cela aide les studios de développement à réaliser cette grandeur et à la faire ressortir et à la soutenir avec des ressources. »

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