Dior s’emballe pour son premier projet de vêtements numériques. La marque de luxe s’est associée à racing game Gran Turismo 7, l’une des franchises les plus anciennes dans le monde du jeu, pour apporter ses styles au monde virtuel. La collection numérique a été conçue par Kim Jones et comprendra des skins d’avatar et une voiture vintage personnalisée.

Des marques de créateurs comme Gucci, Burberry et Prada ont déjà ouvert leur voie dans le métaverse, partenariat avec Roblox, libération vêtements numériques et offre NFT. Dior a été plus hésitant, ne testant les eaux virtuelles qu’à travers une collaboration en 2021 avec la plateforme d’avatar Ready Player Me. Son partenariat avec Gran Turismo 7 (GT7), cependant, est le premier jeu de course avec une maison de couture de luxe.

Puissance haut de gamme — « Ce dialogue entre Dior et le monde du jeu vidéo est une invitation renouvelée à repousser les limites de la créativité et de l’imagination », a déclaré Jones dans un communiqué. Ses créations, à la fois dans les vêtements de la collection et dans la voiture personnalisée, démontrent ce look luxueux. La course n’a jamais été aussi raffinée.

Dans GT7, les joueurs peuvent essayer une combinaison jaune et grise, des gants assortis et des chaussures Diorizon rendues pour le jeu vidéo. Chaque pièce est ornée du monogramme Oblique de Dior et d’un patch Christian Dior Atelier Avenue Montaigne. Un logo « 47 » inspiré de la course automobile apparaît également sur la combinaison, faisant référence au défilé de mode inaugural de Christian Dior en 1947.

Le même numéro a été éclaboussé sur la voiture vintage conçue par Jones, une De Tomaso Mangusta. Contrairement à la combinaison jaune vif, le véhicule arbore une palette jaune pastel accentuée par des rayures gris clair. La marque « Dior » décore le côté de la voiture.

Les joueurs peuvent compléter le look virtuel avec un casque gris, qui comporte une lentille bleue en miroir recouverte du logo monogramme Oblique de Dior. Les côtés et l’arrière du couvre-chef affichent une marque Dior supplémentaire, faisant connaître le concepteur du casque sous n’importe quel angle (et peut-être à n’importe quelle vitesse).

Envie de Dior ? — Les fouilles numériques de Dior seront disponibles sur GT7 sur Playstation 4 et Playstation 5, car le jeu est une exclusivité Sony. La voiture De Tomaso Mangusta sera disponible à l’achat via GT7‘s Legend Cars, et la collaboration ne sera disponible que pour une durée limitée.