Limit Break a distribué 10 000 jetons non fongibles (NFT) «gratuits» dans sa série DigiDaigaku Dragon lors du Super Bowl dimanche.

Gabe Leydon, PDG de Limit Break et ancien PDG de Machine Zone, a déclaré dans une interview avec GamesBeat que les 5 000 premiers NFT d’œufs de dragon de la société ont été pris instantanément par des joueurs qui avaient déjà des portefeuilles de crypto-monnaie établis. Et puisque l’entreprise s’attendait à cette demande, elle a également distribué au hasard 5 000 supplémentaires aux personnes qui se sont inscrites sur le site Web de l’entreprise.

Dans le cadre du modèle « free-to-own », les joueurs peuvent recevoir des NFT gratuitement et éventuellement les utiliser dans un jeu ou les vendre à d’autres.

« C’était littéralement instantanément, une seconde », a déclaré Leydon. « Wow, c’était juste fou. Nous avons fait quelque chose d’inhabituel, en parlant de notre publicité pour le Super Bowl début octobre. Et nous l’avons utilisé comme un autre dans notre série de promotions NFT gratuites.

Après la menthe du Super Bowl, les joueurs ont commencé à vendre leurs avoirs. Et la société a ajouté plus de 1,3 million d’abonnés sur ses plateformes sociales comme Twitter.

Actuellement sur le marché NFT Open Sea, les œufs de dragon DigiDaigaku ont un prix plancher de 0,28 ETH, soit 426 $. Environ 33% des NFT arrivent sur le marché, avec un volume total de 1 180 ETH, soit environ 1,4 million de dollars. Au cours de la dernière journée, le prix avait grimpé jusqu’à 700 $.

Les véritables dragons n’ont pas encore été révélés. Cela arrivera plus tard, et les NFT permettront à ceux qui détiennent les œufs d’obtenir les dragons.

En utilisant un code QR dans une publicité lors du Super Bowl LVII hier, la société a distribué des milliers de ses NFT de la série Dragon. Leydon a déclaré que l’annonce, qui a coûté 6,5 millions de dollars, valait bien le prix. Limit Break a levé 200 millions de dollars l’année dernière.

Limit Break offre depuis des mois des actifs NFT gratuits à un nombre croissant de fans avant ce cadeau NFT gratuit à venir pendant le Super Bowl LVII. Les cadeaux marquent un changement radical par rapport à la génération précédente de projets NFT, qui facturent souvent des milliers de dollars pour
objets de collection numériques au lieu de les donner gratuitement.

Dans de nombreux cas, ces projets antérieurs vendent ces objets de collection en tant qu’actifs dans le jeu pour des jeux qu’ils promettent de construire avec l’argent qu’ils reçoivent de ces ventes. De nombreux projets de ce type ne tiennent pas ces promesses ou les repoussent simplement loin dans le futur, et Leydon a critiqué ces échecs tout en vantant la promesse des NFT s’ils sont gérés correctement.

« Je pense vraiment que c’est l’avenir de la publicité. C’est juste absolument fou », a déclaré Leydon.

Le jeu mobile est une grande industrie dans le monde – bien plus grande que la télévision, les films et la musique réunis. La grande majorité de l’industrie est construite autour du modèle de jeu gratuit – également lancé par Leydon et le cofondateur Halbert Nakagawa d’une société précédente, Machine Zone – dans lequel les utilisateurs achètent des améliorations de jeu supplémentaires ou les gagnent en jouant. .

Limit Break, fondée en 2021, vise à développer une audience mondiale massive. Leydon était PDG de Machine Zone en 2016, lorsqu’il a parrainé une publicité mémorable du Super Bowl mettant en vedette Arnold Schwarzenegger pour son jeu Mobile Strike. D’autres publicités de Machine Zone mettaient en vedette des célébrités telles que Kate Upton et Mariah Carey.

La société a décidé de conserver la moitié des NFT pour une distribution ultérieure via un processus de tirage au sort, car elle s’attendait à ce que la plupart des personnes qui regardent l’annonce n’aient pas déjà de portefeuilles cryptographiques. Environ 100 000 personnes par heure visitent encore le site Web.

« Nous savions que cela allait se produire extrêmement rapidement », a déclaré Leydon. « Nous voulions que ce soit le plus propre possible.

Bien faire les choses techniquement

D’autres monnaies NFT ne se sont pas aussi bien déroulées, en particulier dans le passé, lorsqu’il y avait d’énormes «frais de gaz», les coûts informatiques / environnementaux liés aux transactions sur Ethereum dans le passé. Limit Break s’est concentré sur la technologie pour éliminer ce coût (le passage d’Ethereum à la preuve de participation a aidé) et les dépenses totales de l’entreprise en frais de frappe (couverts par l’entreprise) n’étaient que de 9 ETH, soit 13 423 $ en dollars américains, a déclaré Leydon.

« Dans le passé, les frais d’essence étaient trop chers », a-t-il déclaré.

Leydon a déclaré que la société devait s’inquiéter des expériences passées pour s’assurer que son site Web resterait sous une charge de trafic du Super Bowl. C’était un moment haletant quand est venu le temps de la publicité, avec plus de 40 personnes dans une sorte de «salle de guerre». Mais cela s’est déroulé sans accroc, a déclaré Leydon.

« Nous n’avons eu aucun problème technique. Nous avons pu ingérer des millions par seconde sur le site Web et nous avons effectué une distribution de NFT selon le principe du premier arrivé, premier servi », a déclaré Leydon. « Nous avons dû résoudre un énorme problème. C’est une pression extrêmement élevée.

Et Leydon a déclaré que la société utilisait sa propre technologie et n’avait pas à recourir à une autre solution de blockchain de couche 2 en plus d’Ethereum. Les joueurs ont scanné l’annonce et ont dû utiliser un portefeuille de crypto-monnaie.

« Je suis un grand partisan des publicités du Super Bowl », a déclaré Leydon. « Nous avons inventé une nouvelle forme de publicité. Nous avons créé un processus technique pour le faire sur Ethereum. Nous avons également pu distribuer ces actifs par le biais d’une publicité. Je pense que c’est un moment décisif pour le marketing des jeux.