Pour certaines personnes, principalement celles qui ne sont pas fans de football, les publicités qui accompagnent le Super Bowl sont aussi importantes que le jeu lui-même. En 2022, nous avons eu une vision contradictoire de l’avenir – presque tous les constructeurs automobiles ont présenté de nouveaux véhicules électriques alors qu’ils essayaient de se sevrer des combustibles fossiles sales, un mouvement sûrement contrecarré par toutes les startups crypto suceuses d’énergie qui shillent également leurs marchandises avec des codes QR à l’écran entre les bas.

Ce qui suit est le classement d’un éditeur automobile des différentes publicités automobiles du Super Bowl LVI.

La première place revient à Kia pour sa publicité Robo Dog qui fait la publicité du nouveau multisegment électrique Kia EV6. C’est l’histoire réconfortante d’un robot teckel qui part à l’aventure à la poursuite d’un EV6, avec une petite démonstration de la fonction véhicule-chargement de cette voiture qui permet à sa batterie géante d’alimenter les appareils AC, le tout réglé sur le meilleur rocher capillaire de Bonnie Tyler.

Nous avons conduit l’EV6 le mois dernier, et c’était extrêmement impressionnant, avec une bonne dynamique du véhicule, une grande efficacité et des temps de charge rapide de 18 minutes en courant continu.

La deuxième place appartient à BMW, qui a dû avoir besoin d’un gros portefeuille d’argent pour payer à la fois Salma Hayek et Arnold Schwarzenegger. Ils jouent Héra et Zeus, les dieux grecs. Ils ont maintenant pris leur retraite et vivent à Palm Springs, et ils conduisent une iX, Le nouveau SUV électrique phare de BMW.

La publicité elle-même n’était pas aussi charmante que celle de Kia, et l’iX a été battue dans notre liste des meilleures voitures de l’année 2021 par le frère proche de l’EV6 (la Hyundai Ioniq 5), c’est pourquoi je n’attribue à BMW que la deuxième place. Mais les annonceurs méritent le crédit d’avoir filmé l’iX sous ses meilleurs angles.

Polestar prend la dernière place sur le podium avec sa publicité « No Compromises ». Contrairement à la plupart des autres publicités du Super Bowl automobile, cela a évité les acteurs de renom et même une palette de couleurs. Au lieu de cela, des visuels en noir et blanc austères et une partition à la Hans Zimmer favorisent la Polestar 2 EV, promettant « pas de compromis, pas de voix off épiques, pas de punchlines, pas de Dieselgate, pas de sales secrets, et pas de conquête de Mars, entre autres choses.

La Ioniq 5 de Hyundai a battu la BMW iX dans le tour des meilleures nouvelles voitures que nous avons pilotées l’année dernière, mais je ne récompense que la quatrième place commerciale de Hyundai Ioniq 5, car ce n’était tout simplement pas aussi accrocheur pour moi. (C’est un classement très peu scientifique, désolé.)

Mais la Ioniq 5 est un véhicule électrique spectaculairement bon. Il partage sa technologie avec l’EV6, ce qui signifie une grande efficacité et une charge très rapide. Ce n’est pas assez autant de pêche à conduire que la Kia, mais elle est légèrement plus spacieuse à l’intérieur, et le style 16 bits appuie sur tous les bons boutons si vous êtes un GenXer comme moi.

General Motors nous a donné Dr. EV-iL, une sorte de suite de la franchise Austin Powers qui voit Mike Myers reprendre son célèbre méchant pas-un-Bond. Il est rejoint par Seth Green, Rob Lowe et Mindy Sterling, et ils se rendent compte que s’ils veulent conquérir le monde, ils doivent d’abord le sauver du changement climatique. Ils conduisent donc certains des nouveaux véhicules électriques à venir de GM. le Hummer EVun Chevrolet Silverado EV, et un Cadillac Lyric.

Porsche est également entré dans une franchise cinématographique bien connue avec sa publicité pour le Super Bowl…Top Gun, dont la suite sera enfin diffusée en salles en mai prochain. Contrairement à certaines des autres publicités mettant en vedette des célébrités, Tom Cruise n’apparaît ici que dans des extraits du prochain Top Gun: Maverick, entrecoupés d’images de certaines des créations de Porsche, d’une vieille 911 à son concept de voiture de course électrique Mission R.

Malgré l’annonce Dr. EV-il de GM, Chevrolet a également réservé son propre temps pendant le Super Bowl. Fans de Les Soprano sans doute se sont piqués les oreilles instantanément au son de « Woke Up This Morning » d’Alabama 3. Malheureusement pour ces fans, cela n’annonçait pas une nouvelle série du drame mafia, mais c’était le cas. avec Jamie-Lynn Sigler, qui jouait Meadow Soprano, et Robert Iler reprenant Anthony Jr. J’ai déduit des points de cette entrée parce que le Silverado EV que Meadow conduit semble être un rendu CGI, pas un vrai véhicule.

Toyota s’est penché sur le thème « suivre le rythme des Jones » pour le Super Bowl de 2022. Tommy Lee Jones, Rashida Jones et Leslie Jones sont tous des vedettes, aux côtés de Nick Jonas (une sorte de Jones?), tous au volant de la nouvelle camionnette Tundra de Toyota. Contrairement au Silverado EV, le Tundra est en vente maintenant, et bien qu’il ne s’agisse pas d’un véhicule électrique, il s’agit au moins d’un hybride.

Enfin, nous avons un Eugene Levy à l’air fumant dans le « Thrill Driver » de Nissan. Ceci Rapide et furieuxLe teaser de style suit en fait une publicité Nissan plus longue du début du mois de février, mettant en vedette Levy aux côtés de Brie Larson, Danai Gurira et Dave Bautista, faisant la publicité de la prochaine voiture de sport Z de Nissan.