Les développeurs de jeux et d’applications mobiles ont été exposés à 5,4 milliards de dollars de fraude publicitaire potentielle pendant le ralentissement économique, selon un rapport d’AppsFlyer. C’est plus du double du montant de la fraude par rapport à 2021 et 40 à 46 % de plus qu’au second semestre 2022.

La résurgence peut être attribuée à trois facteurs, selon le rapport. Premièrement, la distraction des spécialistes du marketing avec la sortie d’iOS 14.5, détournant l’attention et les ressources de la protection contre la fraude. Deuxièmement, les spécialistes du marketing d’aujourd’hui sont confrontés à des budgets réduits, créant une pression pour s’associer à des réseaux publicitaires à moindre coût qui offrent moins de protections. Et troisièmement, l’amélioration de la détection des fraudes entraîne une augmentation des cas signalés. C’est-à-dire que l’industrie trouve de plus en plus de cas de fraude.

Le rapport est basé sur une agrégation de données mondiales exclusives anonymisées provenant de 22 milliards d’installations d’applications à partir de 24 000 applications avec au moins 2 00 installations mensuelles de janvier 2022 à février 2023.

Le second semestre 2022 a été témoin d’une augmentation de 40 % de la fraude moyenne à l’installation d’applications iOS et de 46 % de la fraude moyenne à l’installation d’applications Android. Le ralentissement économique combiné aux vacances a forcé les spécialistes du marketing à moins se concentrer sur les précautions de sécurité afin d’atteindre des KPI de vacances agressifs.

AppsFlyer a déclaré que les robots sont responsables de plus de 70 % des fraudes dans toutes les régions. Les fraudeurs se tournent vers la création d’un faux utilisateur sur un faux appareil plutôt que de manipuler l’attribution d’un utilisateur et d’un appareil réels, en plus de l’inondation de clics et de la fraude contre les faux éditeurs.

Les applications de jeu restent les plus vigilantes contre la fraude, car les applications non liées au jeu sont six fois plus nombreuses à frauder lors de l’installation d’applications. Alors que les secteurs du jeu et non liés au jeu ont été touchés par la fraude, la connaissance des données de l’industrie du jeu et l’accent mis sur l’optimisation de la valeur post-installation éliminent les activités frauduleuses.

Dans le passé, les spécialistes du marketing des jeux ont lutté contre les mêmes pièges auxquels les industries émergentes des applications sont désormais confrontées, et ce défi les a transformés en vétérans chevronnés dans la lutte sans fin contre la fraude. Les spécialistes du marketing des jeux ont réussi à développer un meilleur comportement d’achat et des cycles d’optimisation plus courts et plus agressifs qui aident à prévenir la fraude.

« Nous pensons que les annonceurs mobiles peuvent donc tirer de précieuses leçons des professionnels du jeu », indique le rapport. « Les spécialistes du marketing des applications financières devraient particulièrement prendre note et conserver les meilleures pratiques, car le secteur reste très vulnérable : près de la moitié de toutes les expositions à la fraude ont un impact sur la catégorie croissante de la finance. »

Plus de 50 % de la fraude totale affecte la catégorie de la finance de 2,6 milliards de dollars, soulignant la vulnérabilité d’une nouvelle industrie en pleine croissance avec des coûts qui montent en flèche et des acheteurs de médias souvent inconscients. Les spécialistes du marketing financier ont tendance à se concentrer sur l’acquisition d’utilisateurs qui sont ensuite sélectionnés à l’aide des protocoles KYC (connaître votre client).

Les acteurs de la finance et de la fintech en croissance rapide peuvent également ne pas vouloir payer les taux élevés du marché pour attirer un trafic de haute qualité, obligeant les spécialistes du marketing à explorer des sources de médias plus abordables avec des risques de fraude élevés.

L’exposition à la fraude est la valeur financière estimée de la fraude répandue sur le marché. Il ne s’agit pas d’une mesure des dommages ou des pertes réels résultant d’activités frauduleuses. En multipliant les installations frauduleuses non organiques (NOI) détectées par les clics par installation (CPI), puis en factorisant les données de part de marché de data.ai sur le marché en question, AppsFlyer peut estimer l’exposition totale parmi tous les partenaires de mesure mobile.

Les spécialistes du marketing pourraient se concentrer moins sur les précautions de sécurité, en particulier pendant les vacances, car ils visaient à atteindre des KPI de vacances agressifs.

Le dernier rapport de fraude distribué par AppsFlyer (en 2021) indiquait 2,1 milliards de dollars d’exposition à la fraude à l’installation dans le monde. Le nombre était basé sur les taux de fraude du premier semestre 2021, et AppsFlyer a vu les taux de fraude et les IPC augmenter considérablement depuis lors. Pour cette raison, l’exposition à la fraude a considérablement augmenté.

Voici quelques autres éléments du rapport. Le taux de fraude à l’installation détecté dans les campagnes au Royaume-Uni est de 22 %, un taux élevé à la fois sur Android et iOS. Le Mexique et le Vietnam sont les marchés « leaders » avec les taux de fraude détectés les plus élevés.

La catégorie des casinos et des paris a une exposition à la fraude de 1,2 milliard de dollars, en partie grâce à ses paiements élevés de l’IPC ; Le magasinage suit avec 406 millions de dollars d’exposition.