Les joueurs mobiles sont l’un des plus grands publics de l’industrie, et les comprendre est essentiel pour de nombreux développeurs et éditeurs de jeux. Lors du GamesBeat Summit 2022, Lexi Sydow, responsable des informations sur le marché chez Data.ai (anciennement App Annie) a donné une conférence intitulée « L’état du jeu mobile » et les tendances récentes sur la plate-forme.

L’un des points forts mentionnés par Sydow est que les joueurs mobiles bénéficient d’une sélection de jeux plus diversifiée. Alors que les anciens favoris comme Candy Crush Saga règnent toujours, de nouveaux jeux tels que Genshin Impact font également des vagues. Les joueurs mobiles sont plus disposés à essayer différents genres et styles de jeu, et les tendances mobiles correspondent à ces intérêts.

Genres de jeux mobiles et qui les joue

« Nous constatons une forte expansion des types de joueurs et des types de jeux auxquels ils jouent… Nous voyons émerger de nombreux domaines intéressants, de nouveaux genres », a déclaré Sydow. Elle a dit que c’est un mélange de favoris établis et de nouveaux succès. En particulier, elle a noté Subway Surfers, qui était le deuxième jeu le plus téléchargé au premier trimestre 2022. «Ils sont sur le point d’atteindre 2 milliards de téléchargements, ce qui en ferait le jeu mobile le plus téléchargé de tous les temps. On voit qu’il y a encore des jeux qui marchent très bien et qui marchent bien depuis très longtemps. Subway Surfers est définitivement l’un d’entre eux.

Sydow a également noté que plusieurs des meilleurs jeux aux États-Unis – en dehors du top dix, en particulier – avaient un public qui biaisait les femmes. Ceux-ci comprenaient Roblox, Homescapes et Candy Crush Saga. « Souvent, les gens pensent que les joueurs sont beaucoup plus masculins, ce qui peut être vrai… mais sur mobile, ce qui était vraiment intéressant, c’est que nous avons en fait vu en février : sur les 10 meilleurs jeux aux États-Unis en termes de dépenses, six d’entre eux étaient féminins. . C’est vraiment impressionnant à voir.

Certaines données démographiques ont favorisé certains types de jeux par rapport à d’autres. «Vous voyez des jeux d’association et de puzzles de mots s’orienter un peu plus vers la base démographique plus âgée. Mais nous voyons qu’il ne s’agit pas seulement de jeunes joueurs et, comme nous l’avons vu précédemment, il n’y a pas que des hommes. C’est interdémographique et ils grandissent très rapidement.

L’impact de l’IDFA

En plus des tendances générales, Sydow a également commenté la décision d’Apple d’évincer l’IDFA – soi-disant dans le but de protéger la vie privée des consommateurs. Elle a dit que cela n’avait pas autant d’impact que vous pourriez le penser sur les publicités de jeux mobiles. En fait, ils ont rapporté plus d’argent que jamais.

« Nous avons vu 295 milliards de dollars dépensés sur le mobile en 2021, soit une croissance de 23% en glissement annuel, et il est sur le point d’atteindre 350 milliards de dollars dans le monde cette année », a déclaré Sydow. « Cela inclut les publicités de marque par rapport aux publicités d’installation dans l’application, donc en quelque sorte l’ensemble de l’écosystème. Nous n’avons vraiment pas vu d’impact de l’IDFA en termes de placements totaux. Je pense que vous en verrez un peu plus individuellement sur les performances des annonces. Mais il y a toujours une très forte demande pour les placer afin de capter une partie de cette attention mobile. »