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L’un des faits les plus flagrants concernant le métaverse est qu’il n’est pas réel. Tout est numérique. Les espaces métavers ne sont limités que par l’imagination des créateurs et des joueurs. Manuel Bronstein de Roblox a rejoint Rachel Kaser de GamesBeat lors de notre panel GamesBeat Summit Next 2022 Running a Vibrant Economy in the Metaverse pour réfléchir à des moyens de gagner de l’argent malgré le manque d’objets physiques.
Les annonceurs doivent entrer dans le même espace de tête s’ils veulent faire de leurs campagnes publicitaires un énorme succès. Dans le monde réel, nous sommes limités par ces lois physiques embêtantes comme la gravité. Dans le monde numérique, nous pouvons voler. Une publicité statique n’a pas besoin d’être ancrée dans le monde numérique. Mais même cela n’est pas assez imaginatif. Plus que cela, cette nouvelle réalité dans le métaverse est un fait avec lequel de nombreux joueurs ont tout simplement grandi.
« La majorité [of Roblox users] a plus de 13 ans », a déclaré Bronstein. « Le groupe démographique qui connaît la croissance la plus rapide est celui des 17 à 24 ans. »
Ces espaces métaverses sont, en général, des jeux. Alors rendez les publicités interactives. Faites-en des jeux et rendez-les amusants. À défaut, faites-en la porte d’entrée du plaisir. Ou donnez aux joueurs une autre raison de s’engager, si vous ne pouvez pas réussir un jeu. De nombreux joueurs adorent collectionner des objets pour personnaliser leurs avatars.
Alors donnez-leur des choses à collectionner et à habiller.
Annonceurs, regardez Roblox pour vous inspirer
Roblox, l’un des meilleurs exemples d’espace métaverse, a essentiellement résolu ce type d’intégration publicitaire. Actuellement, le jeu propose une campagne publicitaire en cours de Philips Norelco, des vendeurs de rasoirs et d’autres équipements de toilettage.
« Pour beaucoup de gens, l’expérience est en arrière-plan », a déclaré Bronstein. « Ce que tu veux faire, c’est sortir avec tes amis. On y va pour y être, ensemble… partageant le même espace.
La campagne publicitaire de Philips Norelco n’est pas l’équivalent numérique d’un panneau d’affichage. C’est vraiment puiser dans l’état d’esprit du jeu. Pendant que la campagne publicitaire est active, les joueurs peuvent collectionner et porter des dizaines de coiffures différentes simplement en s’amusant. à l’intérieur de l’annonce.
La zone publicitaire, Shavetopia, est également équipée de portails vers certains des jeux les plus joués de Roblox. Les joueurs ont une raison de passer du temps à Shavetopia. Au-delà de cela, les joueurs deviennent pratiquement des publicités ambulantes pour Philips Norelco pendant toute la durée de vie de Shavetopia.
Personne ne parle plus de la publicité qu’ils ont vue à la télévision. Les gens sont beaucoup plus susceptibles de discuter de l’origine de leur bouc malade. Les publicités de base ne suffisent plus. Les expériences amusantes et interactives sont la méta publicité du métaverse.
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