Présenté par Google pour les jeux

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Les jeux mobiles continuent de constituer une part importante de l’industrie plus large des jeux. Sur les 3 milliards de joueurs mondiaux, 50 % des revenus totaux proviennent des jeux mobiles.

Mais le jeu mobile n’est pas un marché où vous pouvez jeter n’importe quelle idée au mur et la regarder coller, car les besoins des joueurs continuent d’évoluer et de changer. La Rapport Google for Games 2022 sur les tendances mobiles les joueurs trouvés continuent de valoriser la diversité des scénarios et des personnages, de maintenir des opinions bien arrêtées concernant la monétisation et de souligner que la localisation est plus importante que jamais.

« Les informations sur les joueurs aident les sociétés de jeux à définir leur public et à se développer à travers une gamme de différences culturelles et régionales pour s’assurer que les besoins des joueurs sont satisfaits », déclare Ashley Black, responsable des jeux d’applications pour les Amériques chez Google. « Les informations aident également les développeurs à réfléchir de manière plus critique au cycle de vie de leur jeu, afin qu’ils puissent mieux planifier l’avenir de leur jeu. »

Voici un aperçu de certaines des principales conclusions du rapport.

La diversité et l’accessibilité ne peuvent plus être une réflexion après coup

La diversité et la représentation sont apparues comme un élément important pour impliquer les joueurs dans la conception de jeux. Lorsqu’on leur a demandé quelles fonctionnalités ils aimeraient voir dans les futurs jeux, 34% des joueurs ont déclaré qu’ils attendaient avec impatience de voir des personnages et des options de création de personnage plus diversifiés. Environ les deux tiers des personnes interrogées ont estimé qu’il était très important ou extrêmement important que les jeux auxquels ils jouent incluent divers personnages, ainsi que divers scénarios.

Tous les groupes, en particulier les publics plus jeunes et les personnes handicapées, accordent une grande importance aux options d’accessibilité. Cela signifie ajouter des fonctionnalités telles que les sous-titres codés ou les paramètres de couleur à contraste élevé pour garantir une expérience de jeu de haute qualité pour tout le monde.

La localisation est essentielle

L’une des principales conclusions du rapport est qu’une localisation efficace et réfléchie qui capture vraiment l’expérience d’un public est également importante pour les joueurs. De la langue du jeu à l’expérience de jeu (par exemple, en incorporant des quêtes culturellement pertinentes au scénario du jeu), la localisation est importante lorsque les joueurs choisissent un jeu ou choisissent de rester dans un jeu, 58 % d’entre eux affirmant qu’il est très important, voire extrêmement important, que le contenu d’un jeu soit localisé dans leur pays ou leur région.

« Il est important que les développeurs comprennent ces différences culturelles et linguistiques, car le jeu est un passe-temps mondial », déclare Black. « Il n’y a pas d’approche unique pour les jeux, et les développeurs doivent créer en pensant à de nombreux publics uniques. »

Même les plus petites différences peuvent avoir de l’importance, a noté Black. Par exemple, aux États-Unis, les prix des jeux se terminent généralement par 0,99, alors qu’au Brésil, il est préférable de représenter ce prix sous forme de taux forfaitaire, par exemple 1,00 USD ou 5,00 R$.

« Il peut s’agir de différences très subtiles, mais elles ont un impact important sur la façon dont un jeu est perçu et, en fin de compte, sur la façon dont les développeurs construisent l’authenticité avec les joueurs », dit-elle.

Le temps avant le lancement est critique

Le rapport a également révélé des informations essentielles sur le lancement de jeux sur un marché en évolution. D’une part, la phase de pré-lancement est un moment critique pour jeter les bases des jeux ; les développeurs doivent prendre le temps de tester et d’itérer bien avant que leur titre n’arrive dans les magasins d’applications. La recherche a révélé que 40 % des joueurs abandonnent un jeu lorsqu’il n’est pas aussi amusant qu’ils l’avaient espéré, et 29 % arrêtent de jouer parce que cela prend trop de temps ou coûte trop cher pour passer au niveau suivant.

Ce sont des problèmes qui peuvent être examinés avant le lancement, que ce soit en testant les mécanismes du jeu via des tests de jeu internes ou en tirant parti des outils du Play Store pour exécuter fermé et essais ouverts.

Une fois que vous avez lancé le jeu, vous avez besoin que les joueurs vous trouvent – ​​et le rapport a révélé que de nombreux joueurs trouvent leurs jeux simplement en parcourant le Play Store à la recherche de titres qui se démarquent. Pour vous assurer que votre application s’adresse naturellement au bon public dans la bonne région, vous pouvez personnaliser votre fiche Play Store sur Jouer et optimiser votre fiche Play Store en testant des captures d’écran et des icônes.

Vous pouvez également augmenter votre visibilité avec une stratégie publicitaire. Campagnes pour applications Google offrent une couverture sur un large éventail de canaux : Recherche, Google Play, YouTube et via le Réseau Display. Basées sur le machine learning, les campagnes pour applications peuvent vous aider à acquérir de nouveaux joueurs intéressants pour votre jeu.

La question de la monétisation

Pour maintenir et développer votre entreprise, il est important de comprendre comment les joueurs monétisent dans les jeux. Le rapport a révélé que les joueurs sont prêts à acheter du contenu supplémentaire dans leurs jeux et, dans la plupart des régions, ils dépensent en monnaie du jeu afin de progresser plus rapidement dans le jeu. Dans les régions d’Asie-Pacifique, cependant, ils dépensent le plus souvent de l’argent pour personnaliser l’apparence des skins pour les armes ou les personnages – ce qui souligne à nouveau à quel point il est nécessaire de comprendre les besoins de votre public local et de vous assurer que vous répondez à vos besoins. chacun différemment.

Dans l’ensemble, les stratégies de monétisation hybrides sont un moyen efficace de développer votre entreprise. L’étude montre que 75 % des joueurs mobiles pensent que les publicités dans les jeux ont un effet positif ou neutre sur leur expérience de jeu, ce qui en fait un moyen puissant d’augmenter leurs revenus.

« Peut-être que dans le passé, les jeux lourds en IAP ont peut-être hésité à inclure également des publicités », explique Black. « Mais si vous montrez à votre public un contenu correctement organisé, les publicités ne sont pas aussi envahissantes que les joueurs auraient pu s’y attendre. » GungHo, créateurs de Puzzle and Dragons, s’est associé à Google pour mettre en œuvre des publicités tout en offrant une expérience premium aux joueurs.

Encore une fois, pour vous assurer que votre jeu est viable à l’échelle mondiale, vous devez considérer votre stratégie publicitaire d’un point de vue régional, en vous concentrant sur la façon dont les comportements, les préférences et les motivations diffèrent d’un marché à l’autre.

Assurer la longévité de votre jeu

Une stratégie d’engagement à long terme doit être à deux volets. Vous ne pouvez pas simplement regarder pourquoi les gens restent dans votre jeu, mais pourquoi ils pourraient partir – parce que ces deux ne sont pas nécessairement la même chose.

« Vous devez vous assurer que vous examinez à la fois l’opportunité et les défis, et que vous les abordez, encore une fois, en fonction d’une variété de publics », déclare Black. « Le rapport a révélé que les raisons de rester sont entièrement subjectives et différentes pour chaque personne. »

Examiner les raisons de l’attrition des joueurs nécessite de rester au courant des commentaires des joueurs. Par exemple, s’il y a trop de bugs ou de problèmes, vous en entendrez parler dans vos avis. Mais travailler directement avec les joueurs peut être le meilleur moyen de garder une longueur d’avance sur ces problèmes.

Rester actif dans les communautés de jeu contribue également à accroître l’engagement des utilisateurs, à la fois à l’intérieur et à l’extérieur du jeu, contribue à renforcer la crédibilité de la marque et vous aide également à vraiment comprendre vos joueurs.

« Plus vous êtes engagé avec votre communauté de joueurs », explique Black, « plus vous serez en mesure d’améliorer votre jeu et de vous assurer que vous répondez aux besoins de vos joueurs et à ce qu’ils veulent. »

Pour en savoir plus sur ce que les joueurs pensent, disent et font, vous pouvez consulter les rapports mondiaux et régionaux complets Google for Games 2022 Mobile Insights ici.

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