Présenté par Google pour les jeux

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Le marché des jeux mobiles est encombré, complexe et continue d’évoluer chaque jour. Pour créer des jeux et des expériences haut de gamme qui trouvent un écho auprès du public, les développeurs doivent réduire le bruit et comprendre leurs joueurs. Cela est particulièrement vrai sur des marchés de niche incroyablement compétitifs comme les jeux de puzzle, où la composition du public couvre les données démographiques, les motivations pour jouer dans toute la gamme et un regard nuancé sur ce que les clics réels pour ces utilisateurs peuvent faire ou défaire un titre.

Pour résoudre ce problème, Google pour les jeux a développé le Rapport 2022 sur les genres mobiles de puzzle qui donne un aperçu d’une variété de sujets essentiels, y compris les profils de joueurs mobiles, la découverte de jeux, la monétisation, l’engagement et plus encore.

Le public des jeux de puzzle complexes

« Il existe une idée fausse commune selon laquelle seuls certains types de personnes jouent à des jeux de puzzle, mais ce rapport révèle que ce n’est pas le cas », déclare KJ Shin, directeur, partenariats mondiaux, monétisation côté vente – responsable des applications pour la Corée et l’APAC. « Des niveaux de dépenses et d’engagement les plus bas aux niveaux les plus élevés, les joueurs mobiles de puzzle sont répartis de manière assez égale. Compte tenu de cela, il est important pour les développeurs de jeux de ne pas s’enfermer dans la conception de jeux de puzzle uniquement pour les joueurs « occasionnels », car le plus souvent, la composition d’une base de joueurs est beaucoup plus complexe.

Étant donné qu’un pourcentage légèrement plus élevé de joueurs de puzzle tombent dans les catégories « joueur passif » et « suiveur provisoire »ils sont moins susceptibles de se sentir appartenir à une communauté de joueurs et moins susceptibles de se considérer comme des « joueurs ».

« Ces différences clés entre les joueurs mobiles de puzzle et les autres types de joueurs racontent une histoire vraiment intéressante sur l’impact des jeux de puzzle sur leur vie », déclare Shin. « Ces jeux sont généralement quelque chose qu’ils apprécient sur le moment pour passer le temps, par opposition à quelqu’un qui fait tout son possible pour planifier le lancement d’un jeu à venir ou qui passe des heures à discuter de théories et de mises à jour avec des communautés en ligne. »

Lancer avec succès un jeu de réflexion

« Pour réussir à développer, monétiser et faire évoluer votre jeu de puzzle, il est important de comprendre les comportements et les motivations des personnes qui jouent à des jeux de puzzle et de tirer parti de la grande variété d’outils disponibles », déclare Shin. « Et bien qu’il n’y ait pas une seule façon correcte ou meilleure de lancer un jeu de puzzle, il existe des moyens de maximiser vos chances de succès. »

Shin pointe vers des outils qui peuvent aider à dynamiser une stratégie de lancement, notamment préinscription bio et Campagnes pour applications pour la préinscription qui génèrent de l’excitation pour le jeu. En fait, plus de la moitié des joueurs de puzzle mobiles interrogés ont déclaré s’être pré-inscrits pour les jeux.

Tests de fiches Play Store sur Google Play vous permettent de convertir davantage de visites en installations en testant ces éléments auprès d’une audience Google Play réelle. Il s’agit d’une étape cruciale dans le processus de lancement étant donné que le rapport indique que la méthode de découverte de jeux la plus courante pour les joueurs mobiles de puzzle est via une boutique d’applications.

Et puisque les publicités dans les jeux mobiles et sur les réseaux sociaux sont deux des trois principales façons dont les joueurs mobiles découvrent les jeux, Campagnes pour applications sont un moyen très efficace d’atteindre simultanément des utilisateurs intéressants sur toutes les plus grandes propriétés de Google : Recherche, Google Play, YouTube, Découvrir sur la recherche Google, AdMob et le Réseau Display de Google.

Stimuler l’acquisition d’utilisateurs et réduire le taux de désabonnement

Il y a trois principaux facteurs qui incitent les joueurs de puzzle mobiles à continuer à jouer à un jeu : le gameplay est amusant, il a le bon niveau de défi et il y a une histoire captivante. (Inversement, les trois principaux facteurs qui poussent les joueurs de puzzle mobiles à arrêter de jouer à un jeu sont si ce n’est pas amusant, s’il y a trop de publicités ou de publicités trop intrusives et s’il y a trop de bugs ou de problèmes.)

Acquérir les droits d’utilisation de personnages, logos et actifs tiers dans vos jeux – en d’autres termes, tirer parti de la propriété intellectuelle tierce – peut être un moyen efficace de rehausser le profil d’un jeu et de le rendre plus attrayant pour un public plus large. Cela peut à son tour donner une impulsion immédiate aux efforts d’acquisition d’utilisateurs en raison de la réduction du coût par installation et de l’amélioration des taux de conversion. L’utilisation d’adresses IP tierces permet également aux développeurs de créer un récit convaincant autour du gameplay qui engagera les joueurs et les incitera à revenir.

« Mais le simple fait d’incorporer une adresse IP dans un jeu n’est pas un ticket d’or pour voir les métriques s’améliorer à tous les niveaux – il y a des risques associés à cela », note Shin.

Les propriétaires de propriété intellectuelle peuvent demander une part des revenus avec des minimums garantis élevés, ce qui réduit les bénéfices globaux. D’autres propriétaires de propriété intellectuelle peuvent exercer des niveaux élevés de contrôle sur leurs actifs, ce qui peut limiter la manière dont ils peuvent être déployés dans le jeu. En fin de compte, cette décision en est une qui nécessite une réflexion et une réflexion approfondies.

Configurez votre jeu pour un succès continu

Selon le rapport, 73 % des joueurs de puzzle mobile pensent que les publicités dans les jeux ont un effet positif ou neutre sur leur expérience de jeu, et 85 % s’intéressent au contenu des publicités dans les jeux qu’ils voient.

Pour capitaliser sur cet état d’esprit et aider à maximiser le potentiel de revenus d’un jeu sur le long terme, les développeurs doivent mettre en place une stratégie de monétisation holistique qui intègre à la fois les revenus publicitaires via AdMob et les achats intégrés. Il est également important d’optimiser la présence du jeu sur l’App Store. L’expérimentation, l’itération, les tests et l’optimisation sont particulièrement critiques, tout comme la collaboration avec les représentants de votre boutique d’applications pour sécuriser les opportunités de présentation afin d’obtenir une exposition supplémentaire.

De plus, l’actualisation continue des créations publicitaires est essentielle pour générer des impressions et des clics continus. Les joueurs de puzzle sont heureux de cliquer sur des publicités convaincantes pour découvrir un nouveau jeu. Mais pour assurer un taux de conversion sain, l’annonce doit refléter les informations sur la liste de l’App Store – et représenter réellement le sujet du jeu – afin qu’ils ne se sentent pas induits en erreur.

Pour plus d’informations, les meilleures pratiques et les principales conclusions sur les lecteurs mobiles de puzzle, consultez le Google pour les jeux 2022 Rapport sur les genres mobiles de puzzle.

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