Le PDG de Warner Bros. Discovery, David Zaslav, a signalé un changement stratégique des sorties directes en streaming et un retour vers les salles de cinéma. Dans un appel aux résultats rapporté par L’enveloppeZaslav a cité une analyse des mesures de streaming HBO Max qui a démontré que les versions exclusives sur la plate-forme n’ont fourni aucun retour sur investissement.

« Nous avons pu voir quel contenu les gens passent du temps à regarder, quel contenu est vraiment puissant pour nous en termes de réduction du taux de désabonnement, puis il y avait beaucoup de contenu qui n’était tout simplement pas visionné », a déclaré Zaslav. « Et nous avons donc pu à bien des égards le quart-arrière du lundi matin, et c’est ce qui nous a amenés à la conclusion que les films en direct ne nous apportaient vraiment aucune valeur. »

Par exemple, Magic Mike’s Last Dance – qui a été produit par Steven Soderbergh en tant que film exclusif à HBO Max – est sorti dans environ 1 500 salles il y a deux semaines, avec une extension à un peu plus de 3 000 salles le week-end dernier. Bien qu’il ait rapporté moins que les films Magic Mike précédents avec 19,4 millions de dollars jusqu’à présent, des sources internes anonymes ont déclaré à The Wrap que WBD était satisfait de la performance du film – et pense qu’en conséquence, il aura un profil plus élevé sur HBO Max qu’il ne le ferait. ont comme débuts exclusifs au streaming.

« La valeur réelle perçue du contenu augmente lorsqu’il y a une grande attente et une grande excitation et que vous voulez faire partie de quelque chose… et ils peuvent en faire l’expérience avec d’autres, soit dans un théâtre bondé, soit un dimanche soir », a déclaré Zaslav.