Le jeu est devenu si banal et omniprésent qu’il n’a plus de sens d’appeler quelqu’un un « joueur », selon Elle McCarthy, vice-présidente d’Electronic Arts. McCarthy est vice-présidente de la marque chez EA et sa mission actuelle est de réinventer et de revigorer EA du point de vue de la marque.

Parler à Semaine de la publicité, McCarthy a déclaré que le jeu n’est « plus un média ou une industrie, il est simplement » interactif « . Vous pouvez désormais interagir avec presque tout par le jeu, d’un domaine d’intérêt comme la décoration d’intérieur à un mouvement comme Black Lives Matter ou l’exploration de votre identité sexuelle. »

« On me demande souvent comment les marques peuvent s’associer au jeu ou parler aux joueurs, mais les joueurs n’existent vraiment pas et comprendre que ce sera crucial », a-t-elle déclaré. « Saviez-vous que seulement 14% des joueurs s’identifient comme des joueurs et ce chiffre n’est que de 6% pour les femmes ? C’est peut-être la sécurité que quelqu’un trouve en jouant avec des gens comme eux, libérés des entraves de la politique identitaire qui peuvent prendre en compte moins dans les espaces de jeu positifs qu’ils ne le font dans le monde. »

Avec tout cela à l’esprit, McCarthy a déclaré que le terme « joueur » est inutile, car il n’est pas plus important que de souligner que les gens respirent de l’air.

« Il n’y a pas de règles de bonnes pratiques sur la façon de s’engager avec ces communautés de niche, à multiples facettes et passionnées. Essayer de cibler les joueurs, c’est comme dire que vous ciblez des personnes qui aiment la musique ou des personnes qui respirent de l’air », a-t-elle ajouté.

McCarthy a rejoint EA en février 2020. Comme mentionné, sa tâche principale actuelle est d’aider à insuffler une nouvelle vie à EA, qui a maintenant près de 40 ans. « Quand une entreprise ne s’occupe pas de sa marque à l’intérieur depuis si longtemps, cela nécessite une énorme quantité de réflexion innovante et s’efforce de la faire revivre », a-t-elle déclaré. « Le principe d’Electronic Arts est que le jeu réveille votre cerveau et qu’il s’agit du support de divertissement le plus connecté au monde. Notre entreprise s’est développée grâce à une innovation incroyable, ramenant cet objectif au centre de l’entreprise. C’est l’innovation de la marque en action. »

L’une des tâches et des responsabilités spécifiques actuelles de McCarthy chez EA est de proposer une « stratégie d’objectif de marque » pour aider « à diffuser la positivité à travers nos produits et à redonner à travers un impact social ». Vous pouvez lire l’intégralité de l’interview sur Semaine de la publicité.

Dans d’autres nouvelles d’EA, la société vient d’organiser son dernier événement EA Play Live où elle a annoncé un remake de Dead Space et a révélé le mode Portal au son ambitieux de Battlefield 2042. Consultez le résumé des actualités EA Play Live de GameSpot pour vous tenir au courant de toutes les grandes nouvelles.