Les promotions PS5 de Sony semblent se concentrer principalement sur le marché américain et se sont sensiblement éloignées du Japon. Employés anonymes de Sony qui ont parlé Bloomberg citons les performances relativement médiocres de la PS4 au Japon comme raison du changement.

L’article de Bloomberg expose le calcul: alors que le Japon produit 10% des bénéfices de la PS4, les États-Unis en génèrent 35%, selon l’analyste de Macquarie Group Ltd., Damian Thong. La PS4 s’est également vendue moins de 10 millions d’unités au Japon, comme indiqué par Famitsu, et a été moins performante que la PS3.

Sony désavoue qu’il change d’orientation marketing. La porte-parole Natsumi Atarashi a déclaré que « notre marché domestique reste de la plus haute importance » et a souligné que la PS5 est en fait lancée d’abord au Japon.

Cependant, le personnel de la société du côté japonais s’est senti mis à l’écart dans les promotions de la PS5 et a déclaré qu’il était « laissé en attente d’instructions de la Californie ». Un employé senior anonyme du siège de PlayStation a déclaré à Bloomberg qu’ils étaient « frustrés par l’échec de l’équipe marketing japonaise à vendre autant d’unités PlayStation 4 que prévu ».

D’autres signes indiquent également le changement d’attention de Sony par rapport au marché japonais: réduction des équipes de support aux développeurs basées au Japon, événements promotionnels en ligne qui manquaient parfois de sous-titres japonais et un stock de PS5 relativement petit fourni aux vendeurs japonais. Les détaillants ont déclaré qu’ils n’avaient reçu que quelques unités de plus que la PlayStation 3.

« Le consensus des analystes est que PlayStation ne considère plus le marché japonais comme important », a déclaré Kazunori Ito, analyste de Morningstar Research. « Si vous voulez connaître leur point de vue sur le marché japonais, vous devez vous renseigner à ce sujet, sinon Sony n’en parlerait pas. »

La stratégie marketing de Sony pour la PS5 semble porter ses fruits. Le CFO Hiroki Totoki a déclaré que la société pourrait vendre plus de 7,6 millions Unités PlayStation 5 au cours des cinq premiers mois. L’objectif final de Sony pour la PS5 est d’égaler les ventes à vie de la PS4 et d’atteindre 100 millions de ventes.

Consultez notre revue PS5 si vous voulez un premier aperçu de ce que vous pouvez attendre de la console de nouvelle génération.