Jon Peddie a récemment animé une conférence pour notre événement GamesBeat Summit 2023 sur le backlot universel, une métaphore empruntée aux films sur les outils pour créer le métaverse.

Peddie, le fondateur de Jon Peddie Research, s’est spécialisé dans l’analyse et le conseil en infographie depuis des décennies et est l’auteur d’une série de trois livres sur le histoire du GPUou unité de traitement graphique.

Il a commencé par définir le métaverse comme « tout ce que vous voulez qu’il soit ». Omid Rahmat a aidé à créer le deck mais il n’a pas pu faire parler.

« Et je ne suis pas facétieux en essayant de définir et d’étiqueter quelque chose comme une seule entité car le métaverse ne fonctionnera jamais », a-t-il déclaré. « Tout d’abord, dans un métaverse parfait, il n’y a qu’une seule métaphore, et tous ceux qui y ont de l’espace auront la possibilité de se déplacer librement, d’échanger des biens virtuels, de gérer des transactions, de communiquer et d’interagir librement avec tout le monde. C’est l’idéal.

Mais cela signifie que vous devez avoir des normes et une interopérabilité, a-t-il déclaré. Et bien qu’il existe des normes et des tentatives pour forger une approche unifiée et holistique, il est peu probable que nous parvenions vraiment à un seul métaverse, a déclaré Peddie.

« Tout comme il existe de nombreuses normes telles que jpg, png, Tiff, etc., les formats d’échange de données pour les fichiers image », a-t-il déclaré. « Il y aura probablement de nombreuses versions standardisées du métaverse également. Ainsi, la collaboration ne sera possible que lorsqu’il y aura un sentiment clair d’appropriation. Cela signifie que pour un gars avec un fichier TIFF, qui veut le partager avec quelqu’un qui veut l’utiliser comme fichier JPEG, à vos fins, cela peut dégrader ou créer un drapeau rouge.

C’est un drapeau rouge parce que, dans un monde virtuel, une fois que quelqu’un a compris comment accéder à vos bits et octets ensemble, il a la possibilité de modifier ces bits et octets, de les reproduire et de faire différentes choses avec eux, a déclaré Peddie.

« C’est la vulnérabilité à laquelle nous devons tous faire face. Cela conduit donc à une certaine considération dans toute stratégie de création de contenu numérique métaverse », a-t-il déclaré. « Comment verrouiller mes droits de propriété ? Nous n’avons pas encore trouvé de solution, si ce n’est qu’un avocat rédige un gros document. Je suppose donc que la plupart des entreprises s’en tiendront à des mesures exclusives. Et par conséquent, l’interopérabilité aura des obstacles à franchir. Pas insurmontable, mais certainement négociable. Et les normes signifient que tout le monde s’engage à échanger des formats pour le contenu numérique. Pas nécessairement d’ouverture.

Présentant un graphique à bulles complexe de l’univers des outils de création de contenu numérique métaverse, Peddie a déclaré: «Voici la vraie raison pour laquelle le métaverse peut exister comme autre chose qu’une idée ou un nom générique pour un tas de technologies. Le contenu numérique est un monde très, très complexe et segmenté. Le modèle de l’univers des outils pourrait très facilement être adapté aux départements artistiques et de production de chaque film Marvel par exemple.

Si vous assistez au générique d’un film Marvel, c’est incroyable le nombre de personnes impliquées dans la création de ces choses, puis cela continue encore et encore, semble-t-il, a-t-il déclaré.

« Ce que vous pouvez en retirer, c’est qu’il est très difficile de se lancer dans la création de contenu », a-t-il déclaré. « L’énormité de la gestion de toutes les différentes disciplines et experts du domaine est écrasante. Par conséquent, votre première stratégie consiste à identifier votre créneau et à vous en tenir très près au fur et à mesure que vous évoluez.

Il a noté que toutes ces fonctions sont au service des applications, ce qui explique essentiellement pourquoi il n’a pas donné de définition du métaverse – il y a trop à dire.

« Pour une marque de mode, le métaverse n’a de sens que dans la mesure où il peut être appliqué à la vente de vêtements, de chaussures ou de vêtements », a déclaré Peddie. « Pour une entreprise manufacturière comme Siemens, il s’agit de jumeaux numériques, qui fournissent des modèles de ses [factory] opération, afin qu’ils puissent être analysés pour créer des changements significatifs dans l’usine ou dans la production de différentes applications.

Ainsi, la mesure de la création de contenu métaverse dans ces deux exemples va être très différente et nécessitera des ensembles de compétences très uniques pour les créateurs.

De plus, dans les jeux, les exigences en matière de contenu sont encore plus importantes en raison de l’intégration étroite avec l’interaction rapide.

« Cela détermine à son tour le type d’outils de modélisation 3D qu’ils vont utiliser dans chaque cas, même si, à la base, ils partagent les mêmes similitudes », a déclaré Peddie.

Stratégies?

Quelles stratégies les entreprises doivent-elles poursuivre ? Plus le métaverse crée des exigences pour les créateurs de contenu, plus il devient sérieux, quel que soit le sérieux de l’application.

« Par exemple, je ne crois pas que si vous êtes graphiste, vous puissiez vous débrouiller uniquement sur Photoshop », a-t-il déclaré. « Vous êtes intrinsèquement connecté à une foule d’applications différentes et elles doivent se rejoindre. Ils doivent s’assembler d’une manière ou d’une autre pour créer des actifs métavers. Un domaine qui, à mon avis, n’est pas suffisamment ajusté est un flux de travail basé sur le cloud. »

Pendant la pandémie, les flux de travail à distance sont devenus une pratique courante pour de nombreux développeurs. Et donc les flux de travail basés sur le cloud où les collaborations pouvaient fonctionner sur de grandes distances et différents fuseaux horaires et tout est devenu vraiment bénéfique.

« Zoom était un exemple parfait de ce travail. L’adaptation au flux de travail basé sur le cloud est donc une transition importante pour les créateurs qui travaillent souvent seuls ou qui dépendent de la proximité ou de la collaboration avec d’autres personnes. Et ce n’est pas comme ça que le métaverse va fonctionner », a déclaré Peddie.

« Je ne pense pas non plus que nous ayons une compréhension suffisante des utilisateurs du métaverse », a-t-il déclaré. « C’est peut-être pourquoi nous lisons tant de choses sur ce qu’est le métaverse, est-ce que le métaverse est mort, est-ce que je vais devenir riche ? Puis-je y construire une maison ? Tout le monde a des commentaires sur la question de savoir s’il s’agit de Web3D avec blockchain. Qui sait? »

La meilleure approche

La meilleure approche est de toujours rester attaché à la notion qu’un utilisateur est un utilisateur, peu importe comment il entre dans le monde que vous créez, a-t-il déclaré.

Les utilisateurs ne vont pas utiliser des applications ou s’aventurer dans des mondes virtuels, simplement parce que c’est important. Ils n’y vont que s’ils pensent que c’est utile et engageant », a-t-il déclaré.

« C’est aussi simple que ça », a déclaré Peddie. « Peut-être que les attentes seront différentes, en partie à cause du battage médiatique autour du métaverse. Mais la demande fondamentale est que les utilisateurs feront un métaverse n’est pas différent de toute autre application 3D. Et n’oublions pas qu’il n’est pas tout à fait naturel ou intuitif pour quiconque de se lancer dans la 3D. Peut-être que le monde réel est en 3D. Mais cela n’a aucun rapport avec le monde virtuel.

Peddie se demande pourquoi tant d’applications métavers insistent pour que les gens se déplacent dans les pièces et agissent comme s’ils étaient dans le monde réel.

« Dans le même espace en même temps avec ces contraintes, cela semble tout simplement contre-intuitif, pour un moyen de naviguer dans un monde virtuel », a-t-il déclaré. « Le monde virtuel peut supprimer toutes ces exigences fastidieuses. Comme avoir à marcher quelque part pour y arriver. Instantanément, vous pouvez y apparaître. Téléporte-moi.

Ensuite, il y a le contenu généré par l’utilisateur.

« Un aspect de la création de contenu numérique dans le métaverse qui ne doit pas être négligé est la capacité des utilisateurs à créer leur propre contenu. Encore une fois, le monde virtuel n’est pas le monde réel », a-t-il déclaré.

L’engagement des utilisateurs est motivé autant par la capacité de l’utilisateur à créer et à ajouter son propre contenu que par la capacité des utilisateurs à interagir avec le contenu existant.

Pour les consommateurs, le monde virtuel doit absorber quelque chose du monde réel et leur donner un peu de fantaisie avec du contenu numérique virtuel. Pour les entreprises, cependant, c’est tout le contraire.

« Le métaverse représente une opportunité d’expérimenter sur des problèmes du monde réel, d’évaluer les résultats et d’améliorer le monde réel. Je ne négligerais pas la créativité du métaverse commercial. Mais je dirais aussi que cela nécessite une grande collaboration avec les parties prenantes, car les marges d’erreur sont très réelles dans le monde réel et ont des conséquences qui n’existent tout simplement pas dans le métaverse du consommateur », a-t-il déclaré.

Prenez, par exemple, la conception d’un avion. Vous devez obtenir ce parfait si vous voulez l’utiliser dans le monde réel.

Quant à l’avenir, Peddie pense que l’avenir de la création de contenu numérique impliquera l’utilisation de l’IA.

« C’est une sorte d’évidence. Qu’est-ce que cela signifie? » Il a demandé.

Cela ne signifie pas nécessairement que nous vivrons avec des robots ou que nous aurons des copains IA qui nous aideront à faire nos devoirs.

« Être créatif n’est pas en corrélation avec une super intelligence », a-t-il déclaré. « Nous avons construit des technologies très puissantes que les gens n’utilisent jamais pleinement, même s’ils ont un accès complet à ces fonctions. Prenons par exemple les feuilles de calcul. Le tableur moderne est une application étonnante. Mais il n’y a pas beaucoup de gens qui savent utiliser toute cette puissance et tirer parti de toutes ces capacités. Et ce sera la même chose pour l’IA.

Il a un potentiel incroyable et il sera disponible pour nous tous au fur et à mesure que nous l’intégrerons dans le processus de création de contenu. Il s’agit de bonnes et de mauvaises expériences utilisateur et de convivialité à mesure que les gens apprennent à l’utiliser.

« Le grand potentiel pour tous les créateurs est qu’un puissant assistant d’IA peut compenser les faiblesses, l’expertise et les connaissances qui sont excellentes », a-t-il déclaré. « Cela peut habiliter et aider à élargir les compétences des créateurs de manière purement manuelle. »

Par exemple, si vous vouliez savoir quelque chose, vous allez le chercher, le comprendre. AI peut être en mesure de vous aider à traverser ce processus. Cela vous aide à faire votre travail, plutôt que de prendre votre travail, a-t-il déclaré.

S’il y a un grand changement de stratégie à venir, il s’agit de savoir comment intégrer au mieux les outils d’IA dans votre flux de travail pour le métaverse. Il n’y a pas de livre sur la façon de le faire maintenant.

« Pour l’avenir de la création de contenu dans le métaverse, le thème principal est que la stratégie doit être la création de flux de travail efficaces. Et quel que soit le flux de travail que vous choisirez, il inclura des outils d’IA », a-t-il déclaré.

Il a noté que le métaverse sera une classe d’actifs massive de contenu numérique qui n’a pas encore été créée. Qu’il soit interopérable ou standardisé dépendra de l’intérêt personnel de ceux qui créent les outils et les plates-formes et de la manière dont ils souhaitent qu’il soit répandu. Peddie a dit qu’il ne voit pas cela se produire rapidement.

Les futures sociétés Adobe et Unity du monde créeront les outils nécessaires pour fournir ces produits et activer les flux de travail et les applications distribués qui hébergent des outils de création de contenu. Les grandes entreprises tenteront de dominer cet espace. La meilleure protection pour votre propre propriété intellectuelle, a déclaré Peddie, est de créer vos propres outils et votre propre backlot universel. Ce sont vos atouts.

« Pour continuer avec la métaphore du film, créez votre propre backlot universel », a-t-il déclaré. « Dans le métaverse, votre créativité est un point de données précieux. Il peut être transformé en contenu numérique. Faites le plein de données de base et créez une sortie sans vous soucier de l’objectif final du métaverse.