Roblox espère que sa plate-forme de contenu généré par les utilisateurs deviendra le métaverse, et il a fait des progrès cette semaine en annonçant des partenariats de marque cette semaine avec McLaren Racing, Alo Yoga, The Brit Awards et la NFL.

N’importe lequel de ces accords aurait été important à annoncer, mais tous les quatre en une semaine montrent à quel point la plate-forme de Roblox est devenue attrayante avec près de 50 millions d’utilisateurs actifs quotidiens.

Et cela montre que les marques ne veulent pas passer à côté du métaverse, l’univers des mondes virtuels qui sont tous interconnectés, comme dans des romans comme Chute de neige et Prêt joueur un. Des entreprises comme Facebook/Meta sont occupées à construire leurs propres versions du métaverse, et toutes le voient comme la prochaine version de l’informatique et d’Internet.

Les marques montrent également qu’elles font confiance à Roblox. C’est important pour Roblox, car il a été ciblé à plusieurs reprises par certains qui pensent que Roblox n’est pas bon pour les enfants ou exploite leur travail.

Aujourd’hui, McLaren Racing a présenté la nouvelle voiture de course virtuelle McLaren MCL36 aux passionnés de Formule 1 avec accès au
Expérience McLaren F1 Racing sur Roblox.

La révélation numérique mondiale sur Roblox est coordonnée avec la révélation dans le monde réel de la nouvelle McLaren MCL36 dans laquelle les pilotes McLaren F1 Lando Norris et Daniel Ricciardo concourront pour le Championnat du monde de Formule 1 FIA 2022.

C’est la première fois qu’une marque de Formule 1 dévoile une nouvelle voiture via une expérience métavers immersive et largement accessible. La McLaren F1 Racing Experience sur Roblox, une plateforme numérique mondiale réunissant des millions de personnes à travers des expériences partagées, permet aux fans de piloter une MCL36 virtuelle à travers certaines des expériences Roblox les plus populaires, notamment Driving Simulator, Jailbreak et Ultimate Driving.

« Conduire une voiture de Formule 1 est une sensation incroyable, donc c’est génial de pouvoir donner aux fans leur propre expérience sur Roblox », a déclaré Lando Norris, pilote McLaren F1, dans un communiqué. « Notre lancement de voiture est l’un des événements les plus excitants de l’année et cette fois, nos fans auront la chance de s’y asseoir avant moi et Daniel l’aura même conduit, ce qui est plutôt cool. J’espère que vous apprécierez tous la balade dans le métaverse et gardez un œil sur mon avatar.

Toutes ces expériences ne sont pas de simples showrooms de marques. Dans ce cas, la communauté Roblox peut également explorer l’homologue métaverse du McLaren Technology Center, prendre des selfies avec le MCL36, acheter des articles numériques exclusifs F1 McLaren et se préparer dans des lots d’avatars de Norris et Ricciardo.

Pour recréer le design McLaren MCL36, les développeurs de la communauté Roblox de The Gang ont travaillé en secret avec l’équipe McLaren Racing.

« The Gang a utilisé la nouvelle technologie d’éclairage Roblox ‘Future is Bright’ pour créer un éclairage très réaliste et spectaculaire dans le McLarenTechnology Center virtuel », a déclaré Marcus Holmström, PDG de The Gang, dans un communiqué. « Nous avons construit une représentation précise du modèle 3D de la voiture et lui avons appliqué une technologie de rendu physique. Le résultat est un aspect de surface extrêmement réaliste.

« Nous sommes vraiment fiers des façons créatives dont les marques arrivent authentiquement sur la plate-forme et se connectent à notre communauté », a déclaré Christina Wootton, vice-présidente des partenariats mondiaux de marque chez Roblox, dans un communiqué. « McLaren est un brillant exemple de la façon dont les marques peuvent repousser les limites et dévoiler leurs produits à un public mondial. Il s’agit de la première marque de Formule 1 à dévoiler son pilote à travers une expérience immersive accessible à des millions de personnes à la fois.

L’expérience bien-être d’Alo Yoga

Et hier Alo Yoga, une marque de mode et de style de vie, a lancé à l’intérieur de Roblox un virtuel Sanctuaire d’Alo, un espace de bien-être immersif pour le yoga et la méditation. L’expérience a coïncidé avec les projets d’Alo d’ouvrir son véritable sanctuaire de bien-être aux Spring Studios pendant la Fashion Week de New York : The Shows.

C’est un marché clairement très différent de celui de la foule McLaren, et cela montre que les marques pensent que Roblox attire une plus grande variété de consommateurs que par le passé. (La plupart pensent à Roblox comme un endroit où les enfants peuvent jouer à des jeux avec leurs amis).

Magnat NFT

Et la Ligue nationale de football et Roblox ont annoncé aujourd’hui le lancement de NFL Tycoon pour engager la prochaine génération de fans de football de la NFL dans le « métaverse », ont déclaré les partenaires.

L’expérience Roblox de la NFL engagera les fans toute l’année dans un gameplay interactif sur le thème de la NFL tout en offrant une nouvelle destination de lieu de rencontre virtuel avec des activations liées aux événements de la ligue. Cela commence avec le Super Bowl LVI dimanche.

« Nous sommes plus que ravis de nous associer à Roblox alors que nous pénétrons plus profondément dans le Metaverse et continuons à apprendre la valeur des expériences partagées interactives pour la NFL », a déclaré Joe Ruggiero, vice-président senior des produits de consommation à la NFL, dans un communiqué. « Nous voyons Roblox comme une extension des plates-formes d’engagement réelles de la NFL pour une connectivité sociale émergente où les fans peuvent apprendre le jeu et l’aspect commercial du football NFL. Il s’agit d’une nouvelle frontière dans l’évolution de l’engagement des fans pour la Ligue, et nous sommes ravis de faire partie de cet espace dynamique qui évoluera continuellement au fil du temps avec de nouvelles expériences.

NFL Tycoon permet aux fans de construire, de jouer et d’apprendre dans leur propre monde centré sur la NFL grâce à une combinaison des genres populaires de magnats et de simulateurs sur Roblox. Tout au long de l’année, NFL Tycoon organisera des événements virtuels en direct et des activations qui coïncideront avec le calendrier de la NFL, à commencer par « Destruction House », un événement interactif inspiré de la très attendue publicité NFL Super Bowl LVI.

Comme beaucoup d’expériences Roblox, la place de la NFL est destinée à ramener les joueurs encore et encore à de nouvelles expériences.