Au milieu d’énormes pertes d’abonnés et de résultats prétendument affectés négativement par le partage de mots de passe, Netflix rejoindra bientôt les autres services de streaming qui offrent un niveau financé par la publicité. Selon Le journaliste hollywoodienle co-PDG de Netflix, Ted Sarandos, a révélé lors du festival de la publicité Cannes Lions que la société avait l’intention de déployer le nouveau niveau d’ici la fin de 2022.

« Nous avons laissé un grand segment de clients hors de la table, c’est-à-dire les gens qui disent: » Hé, Netflix est trop cher pour moi et la publicité ne me dérange pas «  », a déclaré Sarandos. « Nous [are] ajouter un niveau publicitaire ; nous n’ajoutons pas de publicités à Netflix comme vous le savez aujourd’hui. Nous ajoutons un niveau d’annonces pour les personnes qui disent : « Hé, je veux un prix inférieur et je regarderai les annonces. » »

Une note interne de Netflix obtenue par le New York Times en mai indiquait que la direction envisageait de lancer le nouveau niveau basé sur la publicité dès octobre. À peu près au même moment, Netflix intensifiera ses efforts pour arrêter le partage de mots de passe, une mission que l’entreprise poursuit depuis un certain temps déjà. Il reste à voir si Netflix lance le niveau basé sur la publicité sur tous les marchés à la fois ou s’il est déployé par vagues. Selon CNBCà Cannes, Netflix a rencontré Google, Comcast et NBCUniversal, et Roku pour discuter d’éventuels partenariats marketing.

Toujours en mai, le PDG par intérim d’AMC Networks, Matt Blank, s’est apparemment moqué de la conviction de Netflix qu’un niveau financé par la publicité réglerait à lui seul leurs problèmes. Blank a déclaré: « C’est drôle d’entendre un autre grand joueur avoir des problèmes… tout d’un coup, un niveau publicitaire va résoudre tous les problèmes? Nous ne pensons pas que ce soit vrai, mais nous allons certainement le surveiller. »

Cependant, à Cannes Lions, Sarandos a également indiqué que Netflix se tourne vers les niveaux financés par la publicité non pas comme une panacée mais comme une expérience. L’exécutif a également insisté sur le fait que la perte de 200 000 abonnés de Netflix au premier trimestre, l’attente de perdre 2 millions au deuxième trimestre et la chute libre des actions qui en résulte depuis ne sont qu’une partie des hauts et des bas inévitables de l’activité encore assez jeune du streaming en ligne.

« Nous avons traversé des expériences où le marché se déconnecte de [our] cœur de métier et vous devez prouver que la thèse fonctionne toujours et qu’elle fonctionnera à long terme « , a déclaré Sarandos. « Il y a beaucoup d’incertitude dans le monde aujourd’hui, et s’ils obtiennent quelque chose qui ébranle les fondements du récit, ils être nerveux. »

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