Présenté par Xsolla

Les magasins d’applications et les plates-formes de distribution sont le chemin habituel pour lancer des jeux, mais il existe d’autres moyens précieux d’atteindre les joueurs. Ne manquez pas cet événement VB On Demand pour savoir à quoi vous attendre avec la monétisation en dehors des magasins d’applications, comment développer votre jeu, et plus encore.

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Les changements apportés aux politiques des magasins d’applications et des plates-formes de distribution ont rendu plus difficile l’essor des nouveaux jeux, modifiant en permanence le paysage concurrentiel pour les développeurs de toutes tailles. Ces plates-formes ont toujours limité le contrôle de l’expérience utilisateur et facturé des frais élevés qui rongent directement les résultats et freinent la croissance. Mais maintenant, les politiques de confidentialité, telles que l’IDFA d’Apple, ainsi que les attentes des utilisateurs augmentent la mise, déclare Tugay Alyıldız, PDG cofondateur de Veloxia Technology – et les bénéfices chutent.

« Du côté des revenus, les utilisateurs veulent voir des jeux de bien meilleure qualité que jamais auparavant et sont plutôt réticents à payer beaucoup car il existe de meilleurs et plus de substituts qu’auparavant », déclare Alyıldız. « Sur le plan des coûts, ces récents changements de réglementation ont tellement augmenté le coût d’acquisition des clients unitaires que la création de campagnes de marketing à la performance rentables est devenue plus difficile que jamais. »

Il y a même des rumeurs selon lesquelles de nouvelles acquisitions suivront ces changements sur le marché, car certains géants du jeu favorisent désormais les entreprises beaucoup moins dépendantes de la monétisation des publicités, ajoute-t-il.

Comment les jeux mobiles peuvent pousser à contre-courant

Les jeux mobiles tels que Embershard de Veloxia sont confrontés à trois catégories de défis lorsqu’ils tentent d’attirer l’attention des utilisateurs sur ce marché, déclare Alyıldız : l’innovation, répondre aux attentes et se conformer à l’harmonie de la direction artistique et de la complexité. Ils appellent cela « la sauce secrète des jeux mobiles à succès ».

Mais lorsqu’il s’agit de relever des défis spécifiques, la stratégie la plus importante consiste à étudier le marché et le comportement des utilisateurs afin de comprendre les points faibles, sur quoi vous devez vous concentrer et où vous devez innover. L’optimisation des opérations en direct et de l’acquisition d’utilisateurs (UA) est également essentielle. Parce que UA subit des changements si importants, il est d’autant plus important de garder le jeu à jour et intéressant.

« Alors que les gens cherchent encore à mener des campagnes d’acquisition d’utilisateurs à grande échelle, c’est le bon moment pour mettre l’accent sur les jeux que nous avons et essayer de nous assurer que nous servons les utilisateurs que nous avons déjà dans le jeu bien mieux que jamais auparavant », dit-il. . « C’est l’une des raisons pour lesquelles les entreprises ayant un nombre élevé d’utilisateurs actifs mensuels ou quotidiens ont encore fait légèrement mieux que les attentes moyennes du marché en ce qui concerne les valorisations et les acquisitions. Les données et les utilisateurs actifs dans les jeux sont devenus beaucoup plus précieux que jamais. »

Il recommande également d’examiner attentivement ce que produit votre entreprise. Par exemple, en considérant un changement de genre. C’est une décision difficile pour une entreprise, car cela signifie que les pipelines de production changent, que de nouveaux postes doivent s’ouvrir et qu’un savoir-faire structurel doit être ajouté – mais il y a un changement d’avantage significatif dans différents genres, en particulier un changement pour se concentrer sur les genres où la monétisation est plus axée sur le premium que sur les publicités. Par exemple, le marché de l’hyperdécontracté est resté stable et est probablement en déclin, déclare Alyıldız.

Se libérer de l’App Store

En dehors des magasins d’applications traditionnels, le comportement des utilisateurs diffère considérablement en matière de rétention et de monétisation, déclare Alyıldız, avec moins de réglementation et plus de flexibilité.

Les techniques de marketing conventionnelles pour inciter les gens à télécharger le jeu ne fonctionneront pas de la même manière, ce qui aura un impact sur l’échelle – mais vous devriez voir de meilleurs taux de monétisation, car il y a déjà un certain dévouement des utilisateurs, car ils ont trouvé le jeu à travers un canal moins commun.

Et au-delà de l’App Store, la communauté devient essentielle – et les plates-formes indépendantes sont d’excellents endroits pour créer ces communautés et les aider à prospérer, ainsi que pour capturer des données importantes et utiles, à la fois dans la communauté et à travers votre jeu. Les utilisateurs organiques seront vos plus grands champions et diffuseront votre message même au-delà des nouvelles plateformes que vous exploitez.

Pour en savoir plus sur les stratégies que les développeurs de toutes tailles utilisent pour échapper au contrôle des magasins d’applications, à quoi s’attendre lorsque vous commencez à vous concentrer sur de nouvelles méthodes de monétisation et plus encore, ne manquez pas cet événement VB Live !

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Ordre du jour

• Comment améliorer votre UA et votre découvrabilité
• Comment créer des expériences personnalisées qui améliorent l’engagement
• Meilleures pratiques pour la croissance de votre commerce de jeux mobiles
• Comment les autres développeurs et éditeurs de jeux mobiles augmentent leurs revenus

Présentateurs

• Tugay AlyıldızPDG co-fondateur, Veloxia Technology
• Ilya UtemovCOO, ZiMAD
• Mikka Luotiodirecteur régional Europe, Xsolla
• Mike Minottirédacteur en chef, GamesBeat (modérateur)